广告的必然性

Perplexity 的历程，以及 Investing 101 的最新演变

凯尔·哈里森 1月11日

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投资演变的最新动态 101

在深入讨论本周的文章之前，我想分享一下我上周在《投资的未来 101》中所写的一些内容的一些更新。首先，您可能会注意到我将我的域名从糟糕的investing1012dot0.substack.com 更新为纤薄、性感的investing101.substack.com。

这绝对是一件小事，但对我来说意义重大，因为我在这里努力付出努力。

第二件事是，这周是我的第一篇视频帖子。作为Contrary Research的一部分，我们正在尝试针对不同主题的较短视频，而不仅仅是每周的研究摘要。但我想我可以在这里分享这段视频，作为我未来几周即将推出的内容的试运行。

我上周写了一篇关于对话作为我在这里写的几乎所有主题的输入的重要性的文章：

“当我最终与一位投资者朋友、一位创始人或一群学生谈论我一直在讨论的话题时，从中获得的见解比从头开始写作要自由得多。”

因此，虽然这段视频只是试运行，但我很高兴与大家分享，下个月我将进行一些对话，这些对话使我能够在打开包装时说“不要只相信我的话”风险投资中不断变化的力量。

正如我上周所说，我刚刚开始努力“提高我的思维机器的质量”。敬请关注！

困惑的新现实

至于本周我想到的事情，主要围绕 Perplexity 在其平台上引入广告。在上面的视频中，我解释了看到这一点出现在结果中并不令人意外，因为我们在过去一年左右的时间里一直在报道这一不可避免的广告趋势。令我惊讶的是，这仍然能让人们感到惊讶。

正如 IVP 的汤姆·洛弗罗 (Tom Loverro) 指出的那样，“就像昨天 Facebook 推出广告时人们感到很不舒服一样。还有 Gmail。还有Instagram。而且……一切都很好。”对我来说，对广告的自然厌恶是令人困惑的。具有讽刺意味的是，一个如此不愿意为任何东西付费（例如新闻业？）的社会也如此不愿意让企业找到其他赚钱方式，以便他们可以继续做他们想做的事情。

诚然，我不喜欢 Perplexity 的一些高管对我们进行煤气灯操纵。从公司成立伊始，它就在其网站上明确表示，搜索应该“不受广告驱动模式的影响”。快进到 2024 年 4 月，该公司首次宣布未来计划将广告集成到其平台中。 Perplexity 的首席商务官 Dmitry Shevelenko 甚至表示：“广告始终是我们打造伟大业务的一部分。”来吧布鲁赫。

所以第一步，我们不要虚伪。可以说你改变了主意。我之前写过关于杰夫·贝佐斯如何改变他对广告的看法并承认这一点的著名文章。早在 2009 年，他就有一句名言：“广告是你为获得不起眼的产品或服务而付出的代价。”但尽管存在这种厌恶，亚马逊还是在 2012 年开始投放广告，贝佐斯承认他在 2019 年改变了主意。所以我想给 Perplexity 10 年的时间来承认他们最初的立场是站不住脚的。

对我来说，更大的问题不是“广告是否从根本上使产品变得更糟？”更重要的是“这家企业能否可持续地投放广告而不让产品变得糟糕？”我认为，这才是人们应该更加关注的。

Perplexity 试图提供类似于广告清洁产品的东西；就像我和妻子购买的巧克力牛奶蛋白一样，因为它们“干净”。例如，该公司通过限制广告商对赞助内容的编辑控制和广告商对用户数据的访问来显着限制这些广告的可定制性，以便更好地定位他们的广告工作。因此，许多营销分析师对 Perplexity 广告产品的实际潜力持怀疑态度。

首先，Perplexity 的用户群要小得多。作为参考，Perplexity 报告称，截至 2024 年 12 月，每天有2000 万次查询。每个查询可能代表一个广告投放。相比之下，Google每天的搜索量为85 亿次。其次，Perplexity 的受众非常具体，并且偏向于“受过教育、高收入、可能在公司担任高级领导职务的专业人士”。这导致 Perplexity 对其广告库存的定价高于 Google 更广泛的受众。最后，Perplexity 的受众在地理上也可能存在很大偏差，可能有50%的用户位于印度或印度尼西亚。

最重要的是，据报道，Perplexity不会与广告商共享用户数据，这将使定位特定的广告活动变得更加困难。所有这些都意味着 Perplexity 面临的风险是，在 Google 或 OpenAI 等更传统的平台能够构建对广告商更具吸引力的类似功能之前，它是否能够足够快地扩大受众群体以吸引广告商。

企业不应该为自己赚钱的方式感到羞耻（除非他们……你知道……非法或不道德。）企业也不应该在赚钱方式上撒谎。如果事实上广告商是您企业生存的唯一途径，那么假装您不关心广告商是不诚实的。

但我也认为消费者不应该对他们所处的商业模式感到天真。 我之前写过一段来自2010 年旧推文的精彩引用，作者是布莱斯·罗伯茨 (Bryce Roberts)：

“如果你不付钱，你就不是顾客；你就是被出售的产品。”

对此别太天真。只需承认这样一个事实：如果您想要免费/便宜/有补贴的东西，您需要接受广告服务。如果您觉得广告的存在极大地损害了您的用户体验，那就用脚投票吧。

人们抱怨谷歌搜索顶部的像素数量随着广告数量的增加而增加。但是人们……你只需要像我一样向下滚动得更快一点，或者使用其他东西。对 Perplexity 投放广告的那种紧抓不放的态度对我来说有点过分了。相反，我们应该诚实。您想建立什么样的企业？或者说你想支持什么样的企业？其他任何事情都只是推特上争论的素材。

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