认识美国的商标香味独家俱乐部
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想象一下尝试为一种颜色注册商标。很难吧？现在，考虑一下如何为一种气味注册商标。
虽然技术上可行，但注册气味商标是一项艰巨的任务。为气味注册商标的行为极其罕见，全球范围内成功注册的案例屈指可数。
上图由Rosey Eason绘制，是截至 2023 年中期在美国注册的 15 种香味的视觉摘要。
双管齐下的测试
要想成功，香味必须满足两个严格的标准：
1.非功能性：气味不能成为产品的主要目的。例如，香水或空气清新剂的香味是其核心功能，因此不符合资格。 （也就是说，香水的成分可以申请专利。）
2.独特性：消费者必须明确地将气味与特定品牌联系起来。想想培乐多（Play-Doh）：它独特的香气已经成为该品牌本身的代名词。
证明这些标准需要大量证据，包括消费者认知和与品牌关联的数据。这种沉重的举证负担是商标香味清单如此之少的主要原因之一。那么，什么是商标呢？
商标香味的独家俱乐部
培乐多 (Play-Doh) 或许是最著名的商标香味例子。 Play-Doh 的香气被描述为具有“甜甜的、略带麝香的香草香味，略带樱桃的味道”与“咸味小麦面团的气味”。其母公司孩之宝 (Hasbro) 声称该香味自 20 世纪 50 年代中期以来一直在使用。
有趣的是，许多其他商标香气被用来标记更实用的工业产品。该清单包括车辆润滑油中使用的水果气味，以及枪膛清洁剂中使用的香蕉/常绿气味。
美国第一个“气味标志”被授予一家名为 OSEWEZ 的公司，该公司生产注入鸡蛋花香味的线和纱线。当时，该公司老板表示：“我们这样做只是一种噱头。我从来没有真正想过我们能做到。”
这篇文章《认识美国商标香味独家俱乐部》首先出现在Visual Capitalist上。