吸引受众的注意力并集中注意力是构建成功数据通信的关键组成部分。虽然吸引注意力的方法有多种,但我们发现最有效且讨论最多的两种技术是:
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更周到、更自由地使用文字来支持我们的图表;和
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更谨慎地但有意地使用颜色,以使视觉中的重要元素脱颖而出。
然而,我们的信息呈现的背景极大地影响了我们需要争夺的注意力。正如您可以想象的那样,向一小群参与的小组展示详细的幻灯片与在社交媒体上分享视觉效果以吸引数百万人的短暂注意力之间存在巨大差异。在这两种情况下,我们都可以使用文字和颜色来集中注意力,但我们的策略和目标会有很大差异。
作为一个案例研究,让我们以最近对滚石乐队“有史以来最伟大的 500 张专辑”排行榜的一项调查为例,克里斯·达拉·里瓦 (Chris Dalla Riva)是一位从事大量以数据为导向的音乐写作的音乐家,他与马特 (Matt)共同创作了一篇文章Daniels of the Pudding关于 2003 年列表版本与 2020 年编制版本之间的差异。整篇文章值得任何乐迷一看,但我发现有趣的分析的一个方面是选民的构成不同列表的池。
假设我们所有人最喜爱的音乐是“我们青少年时期流行的音乐”,Dalla Riva 和 Daniels 可以创建一个简单的配对条形图来显示“青少年时期”如何在两者之间转变投票群体。
像这样的简单配对条形图可以传达出 2003 年选民的青少年时期大多在 1980 年代或更早的时期,而 2020 年法官的青少年时期一半以上是在 1990 年代或更晚的时期。
虽然这本来就是对数据的准确统计(2020 年的名单中有年轻得多的选民,而 2003 年的名单主要是由婴儿潮一代和 X 一代创建的),并且它可能适用于商业 PowerPoint,但它不会在社交媒体参与度方面取得了很大进展。
即使在商业环境中,我也可能建议可以改进配对条形图。另一种选择是使用一个简单的发散条形图,按每个选民青少年经历的十年排序,以显示列表差异的一个潜在原因。
现在,文字和颜色在这里发挥了一些作用,发散的条形图更有效地代表了故事。看看我们如何有选择地使用数据标签,将注释放在页面上靠近数据的位置,并在文本、图例和图表中保持颜色统一。这是一个改进,但要成为“滚动停止”图像还有很长的路要走。
考虑到这张图表是一个更大故事的一部分(更深入地研究每个列表上的专辑,而不仅仅是决策背后的评委),并且该故事利用了戏剧性的“黑暗模式”调色板,另一种选择可能是保留那个发散的条形图,但涂上一层新的霓虹灯油漆:
现在我们正在说话。凭借不太常见但仍然具有高度对比度的调色板、引人注目的深色背景、一些不太重要的数据点的淡出以及上下文的添加(每个列表的总评委),这开始感觉像是一种视觉效果,可以是整篇文章的附图……或者可以吗?
考虑到我们在日常 PowerPoint 中经常表现出的“创意”,上面的图表版本感觉不错。在办公室环境中,这可能就是您所需要的。然而,达拉·里瓦和丹尼尔斯知道,他们面临着一项比我们经常做的、争夺观众注意力的任务要困难得多的任务。
他们没有制作一个简单的发散条形图就结束了,而是制作了一些更令人难忘、更有吸引力、更有用的东西。在一个从美学和主题上贯穿故事中所有视觉效果的选择中,他们使用了选民自己的缩略图来构建酒吧——这一选择使设计更加独特、引人注目,并且有利于细粒度的探索和高层次的探索。水平总结评估。
这张达拉·里瓦和丹尼尔斯实际设计的屏幕截图,使用法官肖像的缩略图来表示他们各自的青少年时期,这几乎不公正。
此外,当你滚动故事时,这些缩略图会动画化,变暗并飞向不同的视觉配置,因为选民干部是根据实际年龄、性别和其他有意义的群体差异来描述的。我强烈鼓励人们自己探索互动以获得完整的体验。
不可否认,探索和尝试颜色和设计是很有趣的。通常,对于业务通信,最好部署它们以使人们达到最精细的关注和理解水平。然而,在不同的环境中,如果你的受众的初始参与度要低得多,你可能会发现自己需要以非常不同的方式使用颜色的力量,只是为了打破噪音并让你的沟通受到关注。
原文: https://www.storytellingwithdata.com/blog/use-color-to-focus-or-to-compete-for-attention