网络是一个活生生的东西——不断发展，不断变化。这不仅仅是网站上的内容；整个域名都可以过期并被接管，让互联网的角落变得有点像你的家乡：等等，这里不是有一个乳品皇后吗？
例如，如果 TechCrunch 忘记向其域名注册商付款，TechCrunch.com 最终将到期（确切地说是 6 月 10 日）。那时，一些有进取心的人可以抢购该领域并用它做邪恶的事情。现在，如果 TechCrunch.com 突然变成红色而不是绿色，并且出售阴茎增强药丸，而不是用同样的好消息和可怕的双关语四处游荡，你可能会发现有些事情发生了。但黑帽 SEO骗子比这更微妙。
当他们夺取一个域时，他们通常会将 Web 域指向一个新的 IP 地址，复活该站点，并将其恢复到尽可能接近原始的位置，然后将其保留一段时间。当 IP 地址发生变化时，搜索引擎优化专家声称谷歌会暂时“惩罚”该域名，使其排名下降。
这称为“沙盒”或“沙盒期”，在此期间，Google 会通知该域。一旦谷歌确定（有时是错误的）域下的 IP 地址更改只是从一个网络主机转移到另一个网络主机的一部分，理论上该域将再次开始攀升排名。那时，域的新所有者可以开始他们的偷偷摸摸的业务：例如更新链接以将流量发送到新的地方，或保持流量不变并添加附属链接以从访问者身上赚钱。在诈骗范围的远端，他们可以利用原始业务的良好名称和声誉来欺骗或欺骗用户。
自 1996 年PageRank发明以来，Google 一直部分依靠信任的可转移性来确定什么是好的网站。通常，由许多高信任度网站链接的站点是可以信任的。反过来，该页面的链接也可以用作信任的衡量标准。大大简化，归结为：一个页面拥有的来自高质量网站的链接越多，它的可信度就越高，它在搜索引擎中的排名就越高。
您无需深入挖掘即可找到乍一看似乎合法但已被偷偷转移到另一个目的的域示例。
虽然不良行为者可以利用这一事实，但这也只是互联网上发生的事情——网站总是出于完全正当的理由从一个主机移动到另一个主机。正如 Google 的搜索联络员Danny Sullivan上周在我与他谈论过期域名时指出的那样，TechCrunch 本身多年来也发生了一些所有者变更，从 AOL 到 Oath，再到 Verizon Media，再到雅虎，这本身就是去年被阿波罗全球管理公司收购。每次发生这种情况时，新的公司霸主都有可能将东西转移到新的服务器或新技术上，这意味着 IP 地址会发生变化。
“如果你要购买一个网站——甚至是 TechCrunch；我认为是 AOL 收购了你们——域名注册机构会改变，但网站本身并没有改变它所做的事情的性质、它所呈现的内容或它的运营方式。 [谷歌]可以理解域名是否改变了所有权，”沙利文说，并指出内容也有可能在没有底层架构或网络拓扑变化的情况下发生变化。 “该网站可以更名，但仅仅因为它更名本身并不意味着它所做的基本功能已经改变。”
过期域名的买卖
您不必走太远就能找到购买过期域名的地方。 Serp.Domains 、 Odys 、 Spamzilla和Juice Market是该行业中最活跃的一些。 （作为旁注，我在本文 HTML 中的所有这三个链接上都添加了一个rel="nofollow" 。他们没有在我的手表上获得 TechCrunch 的甜美链接汁；正如 Google在其开发人员文档中指出的那样； “当……您不希望 Google 将您的网站与……链接页面相关联时，请使用nofollow值。”）
Serp Domains 的截图列出了大约 100 个待售网站，并指出“过期的过期域名不受沙盒效应的影响”。该公司列出的价格从 350 美元到 5500 美元不等，原始注册年份从 1998 年到 2018 年不等。
“获取过期域名，因为它们是实际业务，自然获得（几乎不可能获得）权威反向链接，”Odys 在其网站上做广告，并补充说它们“已经过时并且超出沙盒期一英里，[并且]已经拥有有机的、推荐的和直接的、输入的流量。”
这些域名的价格从几百美元到几千美元不等。看到这些网站从“待售”列表中消失，然后出现在互联网上，这表明其中一些域名充其量在道德上是可疑的，而在最坏的情况下是骗局。
很容易确定为什么所谓的“黑帽搜索引擎优化”的人愿意经历所有的麻烦：从头开始建立一个域，用高质量的内容填充它，等待人们链接到它，然后通过这本书需要永远翻转。找到一个捷径，可以缩短几个月甚至几年的时间，并增加快速赚钱的能力？总会有人愿意为这种事情去做。
“谷歌已将入站链接列为其排名前三的因素之一，” Ahrefs的产品顾问帕特里克斯托克斯解释道。 “内容将是最重要的，但您的相关链接将为它们提供强度指标。”
垃圾邮件发送者在做什么
垃圾邮件发送者购买最近过期的域名，并使用Ahrefs等搜索引擎优化 (SEO) 工具来衡量该网站的价值；它检查有多少链接到该站点以及这些链接的价值。例如，来自 TechCrunch 或 BBC 或 WhiteHouse.gov 的链接将非常有价值。来自 Medium.com 上随机博客文章的链接可能不那么重要。
一旦他们找到并购买了一个域，他们将使用WayBack Machine 之类的工具来复制该站点的旧版本，将其粘贴到某个服务器上，然后——瞧！ — 该网站又回来了。显然，这既侵犯了商标权，又侵犯了版权，但如果您在垃圾邮件或诈骗市场中，那可能是您违反人类尊严的罪行中最少的，更不用说法律条文了。
随着时间的推移——有时是几周，有时是几个月——谷歌取消了域的沙箱，并被有效地欺骗接受该域作为原始域。流量将开始增加，黑帽 SEO 向导已为他们计划的下一阶段做好准备：卖东西或欺骗人。为了使用这些域，有完整的下一步操作指南，包括检查是否有注册商标以及使用所谓的 301 重定向（“永久移动”）重定向整个域或域上的特定页面。
“当一个网站从互联网上掉线时，[谷歌]只会丢弃链接中的所有信号。当页面过期时，这通常会发生。更复杂的地方在于这些信号中的任何一个是否会为新主人回来。我认为[谷歌]从未真正以非常明确的方式回答过这个问题，”斯托克斯解释道。 “但是，如果具有相同类型内容或非常相似内容的同一个站点再次出现，则链接很可能会再次开始计数。如果你是一个关于技术的网站，现在突然变成了一个美食博客，那么之前的所有内容都可能会被忽略。”
然而，与 SEO 中的所有事物一样，并非所有事物都被切割和干燥。事实证明，负面信号会在过期域上继续存在，因此积极信号也会如此是理所当然的。
“这很有趣，因为无论新网站的内容如何，有时处罚仍然会延续，”斯托克斯说。 “所以某些事情可能仍然会考虑在内。谷歌有一大堆惩罚措施——例如反向链接垃圾邮件、垃圾内容、付费链接等。他们可以继续访问新网站，有时人们会购买……过期的域名并放置一个新的网站起来。没有什么是排名，仔细检查后，他们会发现在 Google Search Console 中设置了惩罚。”
沙利文向我们保证，这家搜索引擎巨头知道正在发生的事情，并且可以处理事情。
“不公平地说，所有购买的网站都是垃圾邮件，因此应该将它们视为垃圾邮件，”Sullivan 说，并指出该公司强大的垃圾邮件过滤器可以保护搜索者。 “当真正的垃圾邮件发生时，我们拥有大量的垃圾邮件打击系统。有数百万甚至数亿的[页面和网站]，我们不断地排除在热门搜索结果之外。我喜欢用一个比喻让人们了解我们在垃圾邮件方面做了多少工作：如果你进入垃圾邮件文件夹，你会说，“哇，我没有看到所有这些电子邮件。”那是存在但没有出现的东西，因为你的系统说，’不，这与你无关。这是垃圾邮件。这就是搜索中一直发生的事情。如果我们没有设置强大的垃圾邮件过滤器，我们的搜索结果将与您在垃圾邮件文件夹中看到的一样。垃圾邮件太多了，我们的系统可以捕捉到它。”
毫无疑问，Google 为保护我们免受垃圾邮件的侵害做了很多工作，但对于高价值的过期域名，无论是诚实地尝试偷工减料还是更邪恶的行为，都有一个蓬勃发展的行业。
蓬勃发展的行业
您无需深入挖掘即可找到乍一看似乎合法但已被偷偷转移到另一个目的的域示例。这是我遇到的一些。
一个例子是带薪休假项目，它曾经生活在paidleaveproject.org 上，但在某个时候将其网站移到了USpaidleave.org 。不幸的是，该组织中的某个人没有更新和/或重定向旧域，并且曾经努力确保美国工人可以获得带薪家庭假的网站现在，嗯……帮助家庭以不同的方式成长：
paidleaveproject.org 的屏幕截图，现在似乎是某种勃起功能障碍药的附属网站。
另一个悲惨的故事是 Genome Mag，它从 2013 年运行到 2016 年，过期，然后作为原所有者无法控制的另一本杂志重新上线。
原文： https://techcrunch.com/2022/04/23/seo-scammers-buy-expired-domains-vexing-google-trust/