由 GoPro 前员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau共同创立的一款名为BeReal的应用程序于 2019 年 12 月推出，其想法是要求用户在收到推送通知后每天发布一次未经编辑的照片。收到警报后，用户最多有 2 分钟的时间来分享他们在做什么，并且可以看到他们的朋友也发布的照片。
该应用程序易于使用，可同时拍摄自拍和正面照片——这种体验让我们想起了我们对久违的照片应用程序 Frontback的美好回忆。 （ RIP ）。
该公司解释说，这种体验为用户提供了展示自己真实身份的机会。
这个概念本身并不完全新颖。除了 Frontback 使用双摄像头之外，在几年前一波试图从 Instagram 吸引用户的应用程序中，也出现了一个类似的涉及推送通知的想法。
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2017 年推出的一款名为Minutiae的应用程序帮助开创了 BeReal 现在正在利用的相同概念：指示用户捕捉他们现在正在做的任何事情的警报。 Minutiae 联合创始人 Martin Adolfsson 最近向 TechCrunch 感叹，BeReal 在吹捧其真实性的同时“大量借鉴”了他的想法，这让他很苦恼。
不幸的是，想法不是专利。多年来，我们已经看到许多提供类似社交体验的应用程序和产品，其中只有一个真正取得了当时的突破性成功。看看Qik 与 Ustream.tv的对比； Gowalla vs. Foursquare； Phhhoto vs. Boomerang ; We Heart It vs. Pinterest ;或者，最近，TikTok 与其他试图克隆它的人相比。
此外，虽然 Minutiae 将允许用户浏览来自世界各地的陌生人的照片，但 BeReal 更直接地针对现实生活中的朋友群体。
年轻用户对新的照片共享应用程序有一些需求，他们厌倦了 Instagram 的不断变化、对 Reels 和 Shopping 等新功能的塞进，以及过度修饰的创作者内容。其他应用程序，如 Minutiae 和 BeReal，也尝试了独特的照片分享体验，试图以不同程度的成功吸引用户离开 Instagram。
Poparazzi——一款将 Instagram 的标签功能转变为整个前提的应用程序——在不久前使用一系列增长技巧将自己炒作到了 App Store 的顶部。此后，它的人气逐渐消退，现在在美国 App Store 的照片和视频类别中排名第 87。
另一个应用程序Dispo推迟了你的数字快照的发布，以给自己一种怀旧的感觉，但它的目标是一代人，他们从来不知道等待打印是什么感觉。它也没有成为下一个新的 Instagram，现在在 App Store 的照片和视频中排名第 143。
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与此同时，BeReal 已经存在了几年。但应用情报公司Apptopia本月早些时候指出，其 65% 的生命周期下载发生在 2022 年，其月活跃用户今年迄今增长了 315%。今天，该公司提供了 TechCrunch 的最新数据。它发现 BeReal 年初至今的下载量为 767 万次，占其生命周期安装量的 74.5%。法国（该应用程序所在的国家）和美国领先，安装份额分别为 20.5% 和 19.7%。
该公司将增长归因于口碑、BeReal 的大学大使计划以及 Widgetmoji 和 RealMoji 等新功能的结合——前者将你的朋友放入主屏幕小部件，而后者让你在贴纸上做出反应iMessage 对话。然而，这种快速增长水平通常意味着营销或广告支出，而不仅仅是有机采用，后者将是一个较慢的增长和不那么剧烈的跳跃。
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BeReal 将拥有这笔资金。 a16z 和 Accel 支持的应用程序去年在 A 轮融资中筹集了 3000 万美元。看起来它确实把一些钱花在了使用上。
事实证明，至少 BeReal 的一些增长是为了让这款应用看起来像是病毒式的打击。 布朗学生论文的大学生报告称，BeReal 向他们支付每次推荐 30 美元和 50 美元用于下载带有评论的应用程序。他们说，学生们将通过 PayPal 或 Venmo 收到这笔钱。 莱斯大学学生论文的一份报告称，其他学生大使组织了活动并发放了诸如免费 boba 之类的福利来招募新用户。
根据 BeReal 的网站，目前的大使计划从 2022 年 1 月到 2022 年 6 月运行。 （BeReal 拒绝与 TechCrunch 交谈，称他们“还没有准备好接受媒体 [原文如此]。”）
付费用户获取并没有什么问题——毕竟这就是应用生态系统的运作方式。此外，一些付费用户变得参与和忠诚。这就是目标！
到目前为止，BeReal 在这种模式下取得了成功：Apptopia 表示，截至撰写本文时，每日活跃用户已达到 293 万。
它还在 App Store 上近 22,000 条用户评论中获得 4.8 分，在 Google Play 上近 15,000 条评论中获得 4.5 分。它是目前美国 App Store 中排名第四的应用程序。
话虽如此，看到参与购买安装的应用程序和五星级评论被如此明确地写成Z 世代最喜欢的新玩具，在将应用程序的增长描述为有机增长的文章中，这有点令人沮丧。这里很可能有一些口口相传的兴趣，但这种兴趣已经与良好的付费应用安装相结合。
在 App Store 的早期，这种从现金到下载的渠道有更多的直接渠道，直到苹果公司严厉打击“购买”其增长的公司。但这只会导致更多的幕后付费用户获取工作。今天，除了传统渠道——如在线广告/社交广告、广告牌、电视等——我们还看到了诸如“病毒式”TikToks之类的东西，它们实际上是未公开的影响者营销交易。或者，与 BeReal 一样，大学大使通过向目标人群宣传应用程序而获得报酬。
如果炒作将应用程序放在最终被体验迷住并坚持下去的用户面前，后者实际上可能会起作用。
BeReal 可能在用户获取方面有很大的推动力。而且由于它的噱头涉及打开推送通知，它可以随着时间的推移留住忠实用户。但要证明它可以成为用户日常轮换的一部分，还有很长的路要走——直到付费获取工作放缓并且应用程序在竞争环境中自生自灭，我们才会知道这一点。
尽管如此，我们还是喜欢 BeReal 的下载 URL：它是bere.al/downloadthedamnthing 。
好吧，为什么不呢！