排名：2023 年 Z 世代最喜欢的品牌
人们在购物品牌方面有很多选择，但 Z 世代最喜欢的品牌可能会让您大吃一惊。
从休闲品牌到奢侈品牌，从运动品牌到社会意识（或两者兼而有之），由于在线购物，各种品牌变得更加容易获得。但趋势，尤其是对年轻人来说，仍然是王道。
现在的青少年喜欢什么品牌？该图使用Piper Sandler的数据对 Z 世代青少年最喜欢的服装、鞋子和手袋品牌进行排名。 2023 年 9 月的研究调查了来自不同地理位置的高中的 9,193 名美国青少年。
一家公司位居 Z 世代最喜爱品牌榜首
研究发现，耐克以压倒性优势在排名中占据主导地位。无论是服装还是鞋子，它都是所有青少年最喜爱的品牌。
| 秩 | 类别 | 品牌 | Z世代受欢迎程度 （2023 年 9 月） |
|---|---|---|---|
| 1 |  衣服 |
耐克 | 35% |
| 2 | 衣服 |
露露柠檬 | 6% |
| 3 | 衣服 |
美国之鹰 | 4% |
| 4 | 衣服 |
帕克森 | 3% |
| 5 | 衣服 |
谢因 | 3% |
| 1 |  鞋类 |
耐克 | 61% |
| 2 | 鞋类 |
交谈 | 9% |
| 3 | 鞋类 |
阿迪达斯 | 7% |
| 4 | 鞋类 |
新百伦 | 3% |
| 5 | 鞋类 |
货车 | 3% |
| 1 |  手袋 |
教练 | 19% |
| 2 | 手袋 |
路易威登 | 11% |
| 3 | 手袋 |
凯特·斯佩德 | 10% |
| 4 | 手袋 |
迈克尔·科尔斯 | 8% |
| 5 | 手袋 |
香奈儿 | 6% |
在服装方面，耐克是 35% 受访者的首选品牌，其次是Lululemon和American Eagle ，分别为 6% 和 4%。注重包容性和多元化的品牌Pacsun排名第四，占 3%，进一步凸显了Z 世代对具有社会意识和真实品牌的偏好。
排名前五的服装品牌合计占 Z 世代青少年首选品牌的 51%。相比之下，顶级品牌在鞋类市场的占有率明显更高，其中耐克以 61% 的市场份额占据压倒性优势。匡威（9%）和阿迪达斯（7%）排名第二和第三，但再次吸引了耐克的一小部分受欢迎程度。
与此同时，奢侈品牌在手袋市场上保持着主导地位，许多品牌使用 TikTok 和其他社交媒体工具来吸引 Z 世代客户。 Louis Vuitton (11%) 和Kate Spade (10%) 都拥有很强的品牌忠诚度，但Coach以 19% 的品牌忠诚度位居榜首。事实上，据说 Z 世代负责“让 Coach 回归”。
顶级品牌的下一步是什么？
Piper Sandler 的调查还显示，青少年总体支出略有下降，这是自 COVID-19 大流行之前以来首次出现下降。同比下降1%，主要归因于通货膨胀和环境问题。
下降主要来自女性支出，而男性时尚支出实际上有所增加。在女性类别中，服装和鞋子支出同比下降9%和5%，但配饰支出增长8%。
随着 Z 世代应对经济担忧并筛选时尚旧货店、社交媒体帖子和公司价值观，吸引更多追随者的责任越来越落在品牌本身身上。
如果耐克能做到，那么其他人也能做到。
《排名：2023 年 Z 世代最喜欢的品牌》一文首先出现在Visual Capitalist上。
原文： https://www.visualcapitalist.com/gen-z-favorite-brands-2023/