根据彭博社的一份新报告，巴拉克和米歇尔奥巴马与 Spotify 为其公司 Higher Ground 的播客协议即将结束。报道援引了解谈判情况的未具名消息人士称，Higher Ground 不会续签交易，而是寻找不同的合作伙伴。
这家制作公司正在与多家分销商就其未来的努力进行谈判，例如亚马逊的 Audible 和 iHeartMedia，希望在未来几周内找到新的合作伙伴。 Higher Ground 也一直在与 Spotify 进行讨论，但流媒体最终决定不提供报价。像这样的交易可能价值数千万美元。
要求的排他性可能是 Spotify 谈判失败的问题之一。 Higher Ground 下一笔交易的目标之一是不再局限于一个平台，而是跨流媒体服务发布剧集。
但这位前总统最近也加入了与虚假信息的斗争——这是 Spotify 在托管独家播客（如 Joe Rogan 的播客）时一直在努力解决的问题，该播客有争议地帮助宣传了健康错误信息，迫使 Spotify采用新规则。然而，鉴于有争议的内容出现在其他平台上，甚至包括苹果的平台，目前尚不清楚这可能在多大程度上恶化了交易谈判。
布隆伯格指出，奥巴马夫妇希望制作有限的系列节目，每个人都同意参加一个八集的节目，这与每周播放且至少持续几个月的流行播客形成鲜明对比。报告指出，这些在过去被证明是高地和 Spotify 合作关系的紧张点。
Higher Ground 的两个播客“米歇尔·奥巴马播客”和“叛徒：出生在美国”首先在 Spotify 上发布，几个月后，在该公司与 Spotify 签署了 2019 年的协议后，在其他平台上发布。 Higher Ground 希望为其他创作者提供机会，但 Spotify 想要更多直接涉及奥巴马的内容。 Spotify 和 Higher Ground 制作了五个节目， 彭博社报道说，Higher Ground 已经投放了数十个节目。
通过数百万美元的交易，Spotify 已经向播客扩张了一段时间。 2020 年，该公司与乔·罗根 (Joe Rogan) 签署了一份价值 1 亿美元的独家协议，用于“乔·罗根体验”(Joe Rogan)，后者通过播客传播错误信息而引发争议。 Spotify 还在2019 年以 3.4 亿美元的总价收购了播客工作室 Gimlet 和 Anchor 。 2020 年，Spotify 收购了 The Ringer ，今年早些时候，它以约 4940 万美元的价格收购了播客发现平台 Podz 。至于奥巴马一家，这并不是他们正在进行的唯一媒体制作交易： 据好莱坞报道，Higher Ground 在 Netflix 有六个项目正在开发中。
Spotify 目前尚未回应对该报告发表评论的请求。