Shein 正在与 Reliance 合作重新进入印度，这一战略如果被证明可行，可以为在地缘政治紧张局势加剧的情况下应对中国反弹的初创企业树立榜样。
据《华尔街日报》报道，这家在中国成立、总部位于新加坡的快时尚巨头正在与印度企业集团 Reliance 的零售子公司 Reliance Retail 合作。 Shein 的一位发言人证实了合作关系，但没有提供更多细节。
2020 年，印度在喜马拉雅边界与中国的紧张局势升级后，禁止了TikTok 和 Shein 以及大约 50 款应用程序。 TikTok 仍然不可用，尽管其母公司字节跳动仍在该国运营名为 Resso 的音乐流媒体应用程序。
建立合作伙伴关系之际，Reliance Retail 的在线购物平台 JioMart 正在进行大规模裁员，裁员可能会影响 10,000 多名员工。
Shein-Reliance 联盟的核心是本地化。据《华尔街日报》报道，Shein 将在合作伙伴关系下从印度小企业采购面料。该公司还计划在印度建立一个生产中心，以出口到中东。
消息人士告诉《华尔街日报》，该合作伙伴关系已获得印度政府的批准，印度政府认为 Shein 是一家非中国实体。
受到印度当局的青睐对 Shein 来说是一个里程碑。一方面，这表明印度认为 Shein 的重新进入可能有利于当地市场。正如一位中国跨境投资者告诉我的那样，“一家公司展示其对当地经济的贡献的能力，无论是通过创造就业机会还是创造税收，都有助于缓解地缘政治复杂性带来的脆弱性。”
获得印度的批准肯定让 Shein 松了一口气，该公司正在集结力量摆脱其中国标签。 Shein 十多年前在南京和广州成立，当时是一家在线时尚出口商， 2022 年初， Shein 将其控股实体迁至新加坡，而其创始人 Sky Xu 正在申请新加坡永久居留权。
Shein 在世界各地设立了运营团队，并一直在努力实现供应链多元化，在土耳其开设了制造基地。
在展示对国外市场坚定不移的承诺的同时，摆脱与中国的关系是一项艰巨的任务。采取这些措施的程度在很大程度上取决于该国与中国关系的发展动态。
例如，在美国，Shein 遇到了障碍。 4 月中旬，一个国会机构在一份报告中特别指出了 Shein 和 PDD 旗下的 Temu，指责这些“中国时尚电子商务平台”利用贸易关税漏洞，侵犯知识产权等问题。
TikTok 是为数不多的几个在海外发展壮大的中国创建的互联网平台之一，它更难解开其中国链接。尽管它承诺斥资约 15 亿美元在其美国业务和中国所有权之间建立数据防火墙，该计划被称为“德州计划”，但美国政府仍在推动其母公司出售这家短视频巨头。
Shein-Reliance India 联盟可以为中国初创企业提供灵感 作者： Rita Liao最初发表于TechCrunch
原文： https://techcrunch.com/2023/05/22/shein-reliance-partnership-india/