周三，YouTube 在其纽约一年一度的 YouTube Brandcast 前期活动中宣布了一项新的广告服务，使其服务对电视广告购买者更具吸引力。该公司表示，将在联网电视上推出 30 秒不可跳过的广告，这将取代目前广告商通过 YouTube Select 计划定位热门视频时投放的两个 15 秒连续广告。
YouTube Select于 2020 年推出，是该公司持续努力的一部分，旨在迎合那些希望确保他们的广告收入用于高性能且品牌安全的视频内容的营销人员。该计划为广告商提供了接触更多精选、更高质量的创作者和出版商的机会，这些创作者和出版商涵盖各种类别，如音乐、体育、游戏、食品、娱乐、技术等。
该公司援引内部数据称，如今，YouTube Select 将超过 70% 的展示次数投放到电视屏幕上。
现在，YouTube 的广告商将能够使用更长的 30 秒广告在这些视频中定位他们的广告系列，YouTube 表示这更符合广告商的目标并允许“更丰富的故事讲述”。这也意味着广告商可以重新使用他们现有的宣传材料，而不是仅仅为了吸引 YouTube 的观众而制作更短的内容。同时，YouTube 认为，在家观看大屏幕的观众也更容易接受 30 秒长的广告，因为这在看电视时已经很普遍了。
该功能与在联网电视设备上添加“暂停”广告一起出现，这将允许广告商在视频暂停时展示他们的品牌。
广告体验的更新紧随 Nielsen 的一份报告之后，该报告发现 YouTube（不包括 YouTube TV） 是美国唯一增加其观看时间的流媒体服务，其他如 Netflix、Disney+、HBO Max、Prime Video、孔雀和 Hulu 要么下降，要么持平。 报告发现，从 2023 年 3 月 27 日到 4 月 30 日，YouTube 的观看次数增加了 1.5%，即增加了 0.3 个份额点。
一段时间以来，该公司一直通过在 TV Upfronts 以及数字NewFronts以及其他科技公司（如 Meta 和 Snap）上展示来追逐电视广告收入。 据 The Information 本月早些时候报道，对于流媒体来说，这可能是正确的举措，因为它不仅可以收取电视广告费，而且 YouTube 美国近一半的收视率现在都来自电视。
YouTube 在 Brandcast 上还宣布，包括 YouTube TV 在内，YouTube 上个月在美国通过联网电视覆盖了超过 1.5 亿人。
除了不可跳过和暂停的广告外，YouTube 表示，广告商很快将能够通过其整个 NFL 内容覆盖足球迷，包括 YouTube 电视和黄金时段频道的现场比赛，或观看精彩片段、赛后评论或其他内容相关内容。此外，作为与 NFL 合作伙伴关系的一部分，它在橄榄球赛季开始后在 NFL 的 YouTube 频道上添加了一个新的原创 Shorts 系列，“NFL 本周创作者”。
当然，YouTube 在活动中也特别强调了其 AI 功能，并指出 Google AI 可以帮助广告商找到最佳的格式组合以实现其广告系列目标等。
YouTube 正在为电视带来 30 秒不可跳过的广告，作者Sarah Perez最初发表于TechCrunch
原文： https://techcrunch.com/2023/05/18/youtube-is-bringing-30-second-unskippable-ads-to-tvs/