TikTok 正在与 NBCU、Condé Nast、DotDash Meredith、BuzzFeed 等知名出版商合作，努力吸引更多优质广告收入。在本周的 NewFronts 上，这家视频娱乐公司宣布了一种新的优质广告产品，该产品将允许营销人员首次将其品牌广告直接投放在 TikTok 的发行商和媒体合作伙伴的内容之后，内容涉及生活方式、体育、娱乐等十几个类别、教育等。
这个名为“Pulse Premiere”的广告位在 TikTok 的社交视频网络中提供了一种品牌安全空间，因为他们保证他们的广告将在 TikTok 所谓的来自优质发布商的“合适的 TikToks”之后立即投放。
此举可能会解决用户生成内容中广告投放的潜在担忧，这些内容在过去几年中已导致 YouTube 的广告收入中断，因为乐队不得不冻结广告，原因是仇恨言论和儿童安全问题等令人反感和淫秽的材料，和更多。
有了 TikTok 的新产品，营销人员可以放心他们的位置，因为内容只会与受信任的发布者一起运行。除了 NBCU、Condé Nast、DotDash Meredith 和 BuzzFeed，该公司还与赫斯特杂志、美国职业足球大联盟、UFC、Vox Media 和 WWE 合作开展新计划。
此外，该公司表示，营销人员将能够使用 TikTok 的广告平台，通过 Pulse Premiere 将他们的活动与支柱活动联系起来。同时，对于发布商而言，新的广告位将帮助他们通过收入分享协议从 TikTok 投资中获得更多收入。
TikTok 拒绝透露新的 Pulse Premiere 广告位的成本，只是说它们是“高级广告位”。它还没有详细说明参与发行商的收入分成。
“在康泰纳仕，我们品牌的力量使我们能够在许多相关平台上为 1B 最活跃的受众创建定义文化的内容，”康泰纳仕全球首席营收官兼美国营收和亚太区总裁 Pam Drucker Mann 表示，在一份声明中。 “TikTok 已成为我们最有价值的合作伙伴之一，为我们提供了多种工具，以确保我们的品牌在其平台上推动这些对话。我们的广告商知道文化是新的 KPI，而 Pulse Premiere 解决方案最终使客户能够将媒体购买与消费者在 TikTok 上消费我们品牌（如 Vogue、GQ 和 Vanity Fair）的方式相匹配，”她补充道。
Pulse Premiere 建立在 TikTok 去年推出的最初 Pulse 产品的基础上，该产品允许营销人员将他们的广告放置在平台上前 4% 的内容旁边。 TikTok 当时指出，该计划是第一个与内容创作者分享收入的广告产品。该公司表示，其数据表明，与其他视频平台上的同类广告相比，TikTok 用户与 Pulse 广告互动的可能性高 2.6 倍。它还指出，Pulse 活动平均将品牌召回率提高了 9.8%，将知名度提高了 6.8%。
然而，在《财富》 、 Insider和其他人的后续报告中，创作者报告称 Pulse 的收入极低——在某些情况下收入甚至不超过 5 美元。在接受 Insider 采访的创作者中，Pulse 上每 1,000 次视频观看的收入（RPM）仅在 6 到 8 美元之间。有人将其比作视频走红所获得的小额奖金，但很明显，创作者并不打算依赖广告收入份额来推动他们的业务发展。
相反，TikTok 为创作者提供了其他货币化工具，例如直播礼物、订阅和创作者基金——尽管后者也被指控支付少量款项。如今，许多创作者通过品牌广告交易和赞助内容赚钱，而不是通过平台自己的货币化工具。
该广告产品将在今年下半年向美国广告商推出，其他市场随后也会推出。
TikTok 与顶级发布商合作推出其全新的优质且品牌安全的广告位， Sarah Perez的“Pulse Premiere”最初发布在TechCrunch上