当我听到“Max”这个名字时，我会想到很多事情。有 Max Headroom，这是我最近经常想到的 80 年代 AI 图标。疯狂的麦克斯！马克思佩恩！我认识的每个朋友都叫 Max（我一直嫉妒他的名字）。甚至荷马辛普森的替代角色Max Power 。但没有一个宇宙能让我将“Max”与 HBO 联系起来，即使我们已经与“HBO Max”一起生活多年。 “HBO”始终是该名称的主要部分，而“Max”感觉像是其姊妹网络 Cinemax 的残余。
所以相信很多观众得知HBO Max 将于 5 月 23 日更名为“Max”后都会感到惊讶。华纳兄弟 CEO David Zaslav 在今天上午的一次媒体活动中宣布了这项新服务，他领导了 WB 和他之前的公司 Discovery 之间价值 430 亿美元的合并。 Zaslav 完成合并并宣布他打算合并每个网络的内容已经一年了。而且，鉴于流媒体世界日益动荡，他可能不得不迅速采取行动。但品牌重塑似乎错失了将新服务与人们已经知道和喜爱的东西结合起来的机会。
现在，需要明确的是，Zaslav 想要打造新事物的愿望是有道理的。 HBO Max 的 2020 年 5 月发布是出了名的不稳定，以至于导致了一轮高管解雇。 HBO Max 是公然追赶 Disney+ 的尝试，Disney+ 在首次亮相后仅一天就吸引了 1000 万订户。但它无法与迪士尼看似无限的内容库竞争。 HBO Max 到来一个月后，AT&T（时代华纳当时的所有者）表示该服务只有410 万活跃用户。该公司试图通过说它拥有 2360 万“批发”订户来让它看起来更受欢迎，但这些用户大多是从未接触过 HBO Max 应用程序的现有 HBO 客户。
作为一个相对较新的华纳兄弟领导人，Zaslav 可能想通过他自己的服务留下自己的印记。 （媒体高管就是情不自禁，还记得 Jeffrey Katzenberg 的 Quibi吗？） HBO Max 这么久了，你好，它结合了 HBO 享有盛誉的内容和 Discovery 庞大的无剧本真人秀节目库。在今天的媒体活动中，华纳兄弟高管强调，公司希望突出 HBO 享誉全球的品牌——“HBO 不是电视，HBO 就是 HBO！”有人大胆的宣布。但他们也暗示公司不想把太多东西塞进“HBO”这个概念。
我还打赌 Zaslav 和工作人员与许多顾问和焦点小组进行了交谈，他们明确表示 HBO 永远不会像迪士尼那样适合家庭观看。谨慎的父母可能不想订阅 HBO 服务，即使这是为孩子们观看新的 Discovery 系列的唯一方式。正如 WB 的一位高管指出的那样，该公司过去曾在其众多网络中看到两位数的儿童节目份额，但在流媒体时代，这种情况“几乎消失了”。
随着 Max 的更新，华纳兄弟正试图解决 HBO Max 的许多潜在问题。该公司表示，其目标是提高参与度（拥有大量新内容有帮助！）、提高保留率、加强绩效并优化货币化。个性化推荐的轮播应该有助于显示用户可能忽略的内容，WB 表示 Max 还可以在订阅付款失败时提醒人们。这些是任何现代订阅服务的基本功能，因此得知 HBO Max 无法自行管理这些功能令人震惊。
当然，WB 也在尝试通过提高 4K 观众的订阅费用来“优化货币化”。如果您想以 4K 观看《权力的游戏》或即将上映的Flash电影，则需要多花 4 美元购买 Max 的“终极套餐”。这类似于 Netflix 的 4K 策略，因此并不完全令人惊讶，但仍然令人讨厌。
让我真正愤世嫉俗：Max 叫什么并不重要。我们充斥着名称可怕的流媒体服务，例如 Peacock 和 Paramount+。很高兴看到 WB 突出其最突出的特性之一，但砍掉 HBO Max 的前半部分可能比试图炒作另一个荒谬的媒体名称更有意义（Hulu 以某种方式让它起作用，但 Quibi 将永远听起来哑的）。
不管它叫什么，我们仍然会冲向 Max 观看最新一集的Succession或The Last of Us 。在这个流媒体网络向我们倾倒大量内容的时代，每周播出优质节目让人耳目一新。这让我们有时间真正了解重大事件（比如最近的令人震惊的继任事件），并有空间来预测接下来会发生什么。归根结底，这就是 HBO 的超能力，Zaslav 知道这一点。再加上 Discovery 提供的廉价且令人上瘾的内容，他或许能够将 Max 变成真正的 Disney+ 竞争对手。
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原文： https://www.engadget.com/max-hbo-max-rebrand-analysis-194800553.html?src=rss