Tracksuit是一家总部位于新西兰的品牌跟踪初创公司，它希望通过提供更实惠、更易于使用的品牌洞察工具来与传统的市场研究公司竞争。
“市场研究和品牌跟踪已经存在很长时间了，通常由一位顾问每季度或每半年进行一次，并提供 100 页的幻灯片和大量复杂的数据，这些数据是向后看而不是向前看，”马特Tracksuit 的联合创始人兼联合首席执行官赫伯特告诉 TechCrunch，并指出大多数市场研究服务都是为企业级公司保留的，因此中小型公司获得此类见解的机会较少。
“借助 Tracksuit，我们希望以一种经济实惠、始终在线且易于使用的方式来获取这些见解。”
Tracksuit 于 2021 年推出，带有一个直观的仪表板，可以跟踪品牌知名度、考虑度、偏好和使用情况等指标，并根据公司的竞争力来衡量这些指标。这是一种软件即服务产品，采用固定费用，Herbert 表示比当前标准便宜 10 倍。
Tracksuit 的工具现在可以追踪新西兰、澳大利亚、英国以及最近美国的 1,300 多个品牌的洞察力。该公司最近在第一轮外部融资中融资 500 万美元，并将利用这笔资金进一步拓展美国市场。 Tracksuit 于 11 月在纽约市进行了首次招聘，并正在那里建立一个 10 人的团队以支持扩张。
这轮融资由 Blackbird 牵头，Shasta Ventures、Icehouse Ventures、Ascential 和品牌顾问 Mark Ritson 也参与其中。
“强大的品牌是好公司和伟大公司之间的区别——无论他们销售的是实体产品还是软件，”Blackbird 的合伙人 Phoebe Harrop 在一份声明中说。 “Tracksuit 的魔力在于为各行各业的公司提供了一种通用语言，用于衡量、谈论和投资品牌健康。”
“共同语言。”这就是赫伯特告诉 TechCrunch 的 Tracksuit 正在努力实现的——一个评估、理解和传达品牌价值的标准。
这家初创公司的目标是食品和饮料、快速消费品（快速消费品）、零售、直接面向消费者和金融服务领域的中型、成长型消费品牌。 Herbert 表示，其一半的客户来自现有的品牌跟踪市场，但另一半是一个全新的细分市场，之前市场研究行业并未提供服务。今天的一些主要客户包括 Made by Nacho、Charity: Water 和 Athletic Brewing Company。
Herbert 说，对公司产品的强劲需求表明消费者企业在营销方式上发生了转变。他说，他们“不太关注即时转化，而是更关注通过高效、有创意的营销来实现长期增长”。
Tracksuit 通过调查全球目标客户来收集见解。它使用这些调查来建立品牌的基本面：总目标市场是多少？该品牌的知名度如何，考虑程度如何，最受欢迎的地方在哪里？人们对品牌的真实想法和感受是什么，随着时间的推移，这种变化是如何发生的？
从那里开始，运动服更深入。
“每个品牌都会有他们想要拥有的战略支柱或价值主张，因此我们帮助这些品牌跟踪他们在这些品牌支柱方面的表现如何，以及他们的传播、广告和营销在改变这些观念和属性方面的表现如何消费者，”赫伯特说，他向我展示了 Tracksuit 的“自发图像”功能演示，这是一个词云，显示特定品牌想到的词，位于该品牌最大竞争对手的类似词云旁边。
所有这些见解都有助于品牌提出这样一个大问题：要完成的工作是什么？很难将产品卖给没有听说过您品牌的人，因此 Tracksuit 的见解或许可以帮助品牌了解必须先提高知名度。
“增长的机会是什么？在你的广告、传播和营销策略中应该把重点放在什么地方？”赫伯特说。
Tracksuit 筹集了 500 万美元以使品牌跟踪更容易访问Rebecca Bellan最初发表于TechCrunch
原文： https://techcrunch.com/2023/02/21/tracksuit-raises-5m-to-make-brand-tracking-more-accessible/