根据对应用程序内消费者支出的最新分析，自 11 月以来，Tumblr 对付费验证的模仿已经使社交网络和博客平台的 iOS 应用程序内购买收入增长了 125%。该公司在2019 年被收购后由 WordPress 所有者 Automattic 运营，该公司推出了对Twitter 的付费验证热潮的回应，增加了自己的纯粹装饰性的双蓝色支票——这是对基于订阅的想法的一种半开玩笑的反驳。验证具有任何实际价值。
事实证明，至少有一些 Tumblr 用户愿意付费——虽然可能不是为了影响力，而是因为与一些更合法的赚钱尝试相比，内部笑话已被证明是博客网络更成功的货币化策略，例如以创作者为中心的订阅 Post+。在遭到社区的强烈反对后，从货币化的角度来看，Post+ 一度被螃蟹超越——这是一项愚蠢的付费功能，让用户可以将动画跳舞的螃蟹发送到彼此的仪表板。
那么，看到 Tumblr 的双蓝支票笑话推动服务收入增加就不足为奇了。
根据应用情报公司 Sensor Tower 提供给 TechCrunch 的新数据，自 2022 年 11 月推出双蓝支票以来，消费者在 Tumblr iOS 应用上的支出有所增加，目前净收入总计 263,000 美元。尽管这无论如何在宏伟计划中都不是一个重要数字，但与 2022 年 8 月至 2022 年 10 月的前三个月总支出相比，它仍然代表了 125% 的支出增长。
从更长期的趋势来看，Tumblr 的收入仍在增长——但增幅没有那么大。 Sensor Tower 表示，与 blue check 推出前十个月（2022 年 1 月至 2022 年 10 月）相比，iOS 上的应用内购买收入增长了 19%。
然而，很难将这些增长直接归因于 Tumblr 的双重蓝色检查。 Tumblr 还提供其他应用程序内购买，如螃蟹、付费提升和无广告浏览。
在 Twitter 被收购后，该应用程序还出现了大量新安装，这可能有助于提高消费者支出。
Sensor Tower 的数据显示，自 2022 年 11 月以来，iOS 安装量比前三个月增长了 56%，总计 934,000。与其他社交应用程序一样，Tumblr 受益于埃隆·马斯克 (Elon Musk) 接管 Twitter 后人们对 Twitter 替代品的兴趣增加。去年年底，许多潜在的 Twitter 竞争对手——包括 Mastodon、GETTR、Tribel 等—— 的安装量出现了可观的增长。
也就是说，Tumblr 的蓝色复选标记及其与收入的关系在转向付费验证的更广泛趋势中成为一个有趣的案例研究，即使这只是一个笑话。 Tumblr 称之为“重要的互联网检查标记”的应用程序内购买现在是一次性的——而不是像 Twitter 和现在的 Meta 都提供的持续订阅。 （Tumblr 的功能也已升级，包括彩虹检查，随着其模仿的继续，这些检查可能随时变成螃蟹。）
尽管如此，考虑到收入的小幅增长，如果 Tumblr 将该功能捆绑到其现有的每月 4.99 美元的无广告浏览订阅的升级层以增加其经常性收入，会发生什么情况仍然值得怀疑。它仍然可以“作为一个笑话”这样做，但鼓励对妙语的长期承诺。
社交应用程序订阅，如Meta 的新付费验证或 Twitter Blue，在 Apple 的隐私变化之后变得越来越普遍，这限制了平台个性化目标广告的能力，降低了广告的有效性，从而降低了公司的收入。因此，这些企业将目光投向了移动订阅经济，以帮助弥补他们的损失。
例如，Snapchat 推出了 Snapchat+，为其高级用户的应用程序添加了一系列高级功能，目前已拥有 250 万付费用户。但与 Twitter Blue 和Meta 新发布的针对 Facebook 和 Instagram 的 Meta Verified不同，它不包括验证。
相比之下，Twitter 尚未为其订阅提供令人信服的论据，因为据The Information 报道，只有 180,000 名美国订阅者付费，不到其每月活跃用户的 0.2%。
随着 Meta 现在进入该领域，尚不清楚这个市场将走向何方，因为创作者和企业将权衡为曝光和改善一系列应用程序的客户服务支付的成本。
离开 Tumblr 的地方——它通过将其称为笑话而选择完全退出付费验证空间——也不太清楚。
从历史上看，该公司从未完全弄清楚货币化。自成立以来，Tumblr 未能通过更传统的方式增加收入，包括通过创始人大卫卡普对创意品牌广告的最初愿景，以及后来在雅虎时任首席执行官玛丽莎梅耶尔的领导下，其 2013 年收购方雅虎对搜索广告和其他格式的更大计划。在雅虎以 10 亿美元收购六年后，其母公司（当时的 Verizon）据报道以不到 2000 万美元的价格将这项服务出售给了 Automattic 。
新老板马特·穆伦瓦格 (Matt Mullenwag) 谈到了Tumblr 成为更好的 Twitter 的潜力，以及他的目标是 让订阅收入占 Tumblr 收入的一半。但最近，Mullenwag 还取笑了有关 Tumblr 参与被称为 Fediverse 的去中心化空间的计划。这可能为 Tumblr 的未来及其收入提供了一条不同的途径，远远超出付费验证或其模仿。
Tumblr iOS 收入增长了 125%，因为它模仿了Sarah Perez最初在TechCrunch上发布的付费验证