Instagram 今天宣布，它将向美国各地的更多创作者扩展一项名为Gifts的新货币化功能。该功能于去年首次开始测试，允许粉丝以主题虚拟礼物的形式为最喜欢的创作者提供直接的金钱支持。这些礼物是使用虚拟货币Stars在 Instagram 应用程序中购买的，价格从 10 颗星到几百颗星不等。
虽然在包括 Reels 在内的直播和点播视频中已经可以发送星星，但 Gifts 的添加让 Instagram 能够更好地与 TikTok 等已经提供虚拟礼物的竞争对手竞争。它还为公司提供了除广告之外的另一个收入来源，因为 Instagram 创作者必须分享他们通过 Instagram 赚取的一部分收入。
美国的创作者将能够检查他们现在是否有资格在设置中从他们的专业仪表板接收礼物。如果是这样，他们可以选择打开该选项。
在网络上， Stars 的售价为 0.99 美元，每包 45 颗，并且从那里开始上涨，但它们也可以直接在 Instagram 应用程序中作为应用程序内购买来购买。
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在今天上午的公告中，Instagram 指出 Reels 打赏功能于 11 月首次公开推出。然而，它早就被发现了。去年秋天，该公司向 TechCrunch 证实，它已经开发了 Gifts 的内部原型，最初名为“内容欣赏”。它遵循其他应用程序内打赏功能的开发，包括向创作者发送星星的能力和2020 年推出的徽章，它在评论中你的名字旁边添加了一个心形图标。但 Badges 仅针对直播视频，而 Gifts 则在首次亮相时专注于 Reels。
如果可用，您会在 Reel 上的创建者用户名上方看到“发送礼物”选项，正如早期测试者Hamilton & Olivia所看到的那样。
虚拟打赏程序对 Reels 的关注也可能会促使更多创作者涉足这种格式，这仍然是 Instagram 在与 TikTok 的竞争中的优先事项。尽管该公司最近承认去年可能向其用户推送了太多视频，但它仍将 Reels 视为促进增长的一种手段。在本月早些时候公布的 2022 年第一季度财报中，Meta 首席执行官马克扎克伯格表示，Reels 视频在 Facebook 和 Instagram 上的播放量在 2022 年翻了一番以上，而在过去六个月中，与朋友分享 Reels 的人数增加了一倍多。
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但是，尽管 Reels 在用户中越来越受欢迎，但它们在创收方面提出了更多挑战。扎克伯格指出，Reels 的货币化效率远低于 Feed，这意味着随着它的发展，它会占用应用程序中利润更高的部分的时间，公司就会亏损。 Meta 预测，要到年底或明年，它才能在满足消费者对该格式的需求的同时实现 Reels 的盈利增长。
鉴于这种情况，很容易理解为什么 Instagram 想要在 Reels 系统中插入另一个货币化杠杆，就像它现在对 Gifts 所做的那样。
该公司表示，其目标是随着时间的推移继续向更多创作者提供该功能。
Instagram 扩展了以 Reels 为中心的打赏功能的访问权限， Sarah Perez的 Gifts 最初发表在TechCrunch上
原文： https://techcrunch.com/2023/02/08/instagram-expands-access-to-reels-focused-tipping-feature-gifts/