根据 data.ai 最近发布的一份年度报告，全球应用经济去年首次放缓，消费者在应用上的支出下降 2% 至 1670 亿美元。与此同时，下载量同比增长 11%——这似乎是一个积极的迹象，表明应用程序的采用仍在进行，尤其是在新兴市场的推动下。但对第四季度的更深入分析表明，最近一段时间下载量增长放缓，这通常对应用生态系统有利。假期往往会给消费者带来新手机和更多空闲时间来尝试新的应用程序和游戏，这使得这些新数字更加令人惊讶。
根据应用情报公司Sensor Tower的数据，App Store 和 Google Play Store 的移动应用采用率在2022 年第四季度趋于平稳，同比略微下降 0.1%，本季度新安装量达到 355 亿。
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它的分析是基于每个用户的，这意味着同一个人在不同设备上额外下载的应用程序不计入总数。它也不计算应用程序的重新安装，以便仅显示新的下载增长。然而，它的数字只是估计值。
虽然第四季度的趋势不足以拉低整体同比下载量增长指标，但这似乎是应用经济停滞的另一个信号——毫无疑问，在 Covid 期间的超额增长之后仍在正常化，一个这仍然受到整体宏观经济力量的影响，而宏观经济力量也在应用营销支出中发挥着关键作用。
但这里还有另一个论点，那就是多年来全球应用商店的应用销售和应用内购买的高价佣金终于开始影响更广泛的应用生态系统中发生的创新。如果公司不得不分享高达 30% 的收入只是为了将他们的应用程序和游戏分发给移动用户，那么他们就更难度过经济低迷这样的风暴。创业者可能不太愿意为移动设备而建，特别是当市场的其他领域限制较少时。例如，看看围绕加密和 Web3 的发展——由于应用商店指南和平台需要从应用内购买中获利，它们无法完全扩展到移动设备。由于对应用程序创新的压力如此之大，下载量和支出受到影响也就不足为奇了。
这种趋势不仅体现在应用安装率停滞不前和支出下降的指标上。
Apple 编辑评选的 2022 年顶级应用程序是该生态系统陷入困境的另一个例子。这家位于库比蒂诺的公司将 Z 世代社交网络应用程序 BeReal 评为“年度应用程序”，旨在反映为移动设备构建机会的荣誉”虽然可以说它在年轻人中取得了突破性的成功，但它也是一款每日活跃用户远远落后于其下载量的应用程序，而且目前还没有商业模式——该应用程序还没有产生收入。它的持续存在是由VC 资金推动的，而不是应用程序商店提供新想法可以轻松货币化的平台的能力。它的开发者正在努力想出他们可以说服年轻用户支付什么样的订阅或应用内购买——这是应用市场多年来向消费者兜售移动软件应该免费的理念的结果。
然后是在 Sensor Tower 的 2022 年第四季度下载量最多的应用程序列表中名列前茅的应用程序——它们是来自 Meta 和 ByteDance 等科技巨头的应用程序，它们相互争夺榜首位置。多年来，很少能看到任何新来者找到进入这份名单的方法，而且在第四季度仍然如此。
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在全球范围内，Instagram 击败 TikTok 成为第一名，Meta 的其他应用程序在前 10 名中占有一席之地（Facebook 排名第三，WhatsApp 排名第五，Messenger 排名第八，WhatsApp Business 排名第九） .) ByteDance 的 CapCut 是 TikTok 工作流程的扩展，排名第四。其他热门应用包括常见的嫌疑人，如 Snapchat、Telegram、Spotify、Amazon、Flipkart、Twitter 和更多大牌。
在游戏中，Subway Surfers 排名第一，其次是 Garena Free Fire、Stumble Guys、Roblox、FIFA Mobile、Ludo King 和 Candy Crush Saga。 Subway Surfers 年底的安装量接近 2.92 亿，比 2021 年增长了 48%。新人 Stumble Guys 以超过 1.84 亿的下载量排名第三，这是值得注意的，因为它是在 2021 年才推出的，而其他前五名应用程序都是于 2017 年或更早发布——这是手机游戏安装量环比下降的一个亮点。
在 App Store 上，游戏下载量下降了 6.9%，在 Google Play 上，它们小幅上涨了 0.6%。
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尽管如此，游戏类别继续推动应用安装。报告指出，在 App Store 中，它的安装量几乎是第二大类别实用程序的三倍。但令人担忧的是，App Store 的游戏类别自 2019 年第一季度以来首次跌破 20 亿。
在 Google Play 上，游戏类别的安装量（117 亿）超过 App Store 上所有类别的总和（81 亿），但 Play 商店的非游戏类别同比下降 1.5%，至 158 亿安装。
考虑到更广泛的经济力量显然在应用程序采用和支出方面发挥着重要作用，现在判断当前趋势是否代表应用程序商店淘金热的最终降温还为时过早。此外，新的应用程序市场即将上线，这意味着将有更多人首次下载应用程序。但就目前而言，这一趋势表明顶级应用市场已经出现一定程度的饱和，并表明可能需要通过迫使应用商店参与更激烈的竞争来启动进一步的创新和增长。
应用下载量在第四季度停滞不前， Sarah Perez的新分析发现最初发表在TechCrunch上