印度发布社交媒体影响者接受付费促销的指南

随着社交媒体影响者在印度的市场越来越大，这个南亚国家出台了背书指南，以限制网络上的不公平贸易行为和误导性促销活动。

周五，消费者事务部举行了新闻发布会，宣布了新的指导方针，要求社交媒体影响者根据 2019 年《消费者保护法》强制披露促销内容。

不遵守这些准则将使社交媒体影响者承担最高 12,300 美元（100 万印度卢比）的罚款。印度政府部门表示，如果屡犯，罚款最高可达 61,600 美元（500 万印度卢比）。

该部门明确指出，该指南适用于社交媒体影响者以及在线推广产品和服务的虚拟化身。在帖子描述中应该很容易注意到这些披露，您通常可以在其中找到主题标签或链接。该部门表示，它还应该足够突出，以便在内容中引人注目。

当谈到视频中的宣传内容时，该部门表示，付费宣传的披露应该放在视频中——而不仅仅是在描述中——并以音频和视频格式进行。根据指南，有影响力的人还必须披露他们是否在直播期间推广品牌、服务或产品。

该部门表示，披露和背书应使用内容的语言。

“今天的指南针对的是那些与他们想要在各种社交媒体平台上推广的品牌有物质联系的社会影响者。因此，这是他们负责任的义务，”消费者事务部部长 Rohit Kumar Singh 告诉记者。

该官员表示，该部门正在与科技公司进行谈判，以部署一些爬行算法来识别违规者。同时，这位秘书说，如果消费者发现有影响力的人违反了准则，他们可以提出投诉。

“你永远无法 100% 覆盖它。这是猫捉老鼠的事情……所以，这个想法是为了保护消费者的利益，让他不被带走，向他展示一些公正的东西，而实际上，这是有偿的，”他补充道。

据秘书称，2022 年印度社交媒体影响者市场规模为 1.57 亿美元。到 2025 年，它可能达到 3.45 亿美元。