全球数以百万计的代理人和数以千计的房地产门户网站使用的在数字渠道上接触买家和卖家的流程是高度分散的。很明显，与其他行业不同，proptech 在利用社交媒体进行销售方面落后了。
南非初创公司Flow希望改变房地产中介、开发商和代理商与最终客户互动的方式。 Flow 通过其 API 连接到房地产代理和房地产开发商的网站，并在 Instagram 和 Facebook 等社交媒体渠道上为他们自动投放广告。 proptech 营销平台宣布已筹集 450 万美元的 A 轮前融资。
proptech 打算使用这笔资金来包括其他社交媒体平台，如 TikTok 和 LinkedIn，以及其他广告渠道，如户外广告牌。这笔投资将使联合创始人兼联合首席执行官Gil Sperling和Daniel Levy推动企业的 B2B 增长战略，并将 Flow 的社交媒体驱动的房地产营销平台整合到现有的国际房地产门户网站和 CRM 平台中。
Sperling 和 Levy 于 2017 年创立了 Flow，作为一款奖励租户提前支付租金的应用程序。然而，在 Flow 之前，两位创始人都曾创建过一家广告技术和绩效营销公司 Popimedia，该公司是一些全球最大品牌在非洲 Facebook 媒体库存的最大买家。虽然他们在 2016 年将业务出售给了全球传播集团 Publicis，但正是在运营 Popimedia 时获得的一些知识，使他们在四年后将 Flow 转变为当前的商业模式。
“在我们的第一个广告技术业务中，我们从未处理过房地产或财产，因为我们永远无法在这个国家 [南非] 真正为它们提供服务。最大的问题是，尽管房地产是世界上最大的资产类别，也是非常有价值的垂直领域，但它却是创新最少的，因为它高度分散，”斯珀林在电话中告诉 TechCrunch。
“在买卖房屋时，如果以南非为例，40,000 个代理商随时在营销 300,000 个房源。每个代理本质上都是一个小企业，因为他们是专员，他们不可能像大企业那样负担得起营销、数据科学部门和设计部门，这就是我们不能这样做的原因之一为他们中的许多人进行广告或绩效营销。”
有了 Flow，创始人希望他们以前的初创公司无法联系到的房地产代理和房地产开发商能够通过数字渠道与客户建立联系。这家 proptech 初创公司为开发商的房地产经纪人自动化营销，并与Property24和Private Property等房地产网站携手合作，在 Facebook、Instagram 和其他数字渠道上拉取列表并自动创建广告。
据 Flow 称，其 proptech 营销平台提高了代理商的收入和房地产买卖双方的体验。另一方面，Levy 指出，当这些代理人使用其 SaaS 平台并通过削减营销支出的百分比时，这家初创公司就能赚钱。他补充说，过去一年收入环比增长 20%。
“在大多数情况下，我们进入市场的途径是从特许人到特许人，再到该集团内的不同办事处，挨家挨户地进行。在过去的几个月里，我们已经确定了企业渠道，正如我们所说，它与将我们的技术捆绑到门户网站更相关，”联合首席执行官表示。 “因此，我们下一阶段的牵引力和增长将来自这些关系，这对我们的世界来说意义重大。这就是为什么我们刚刚通过这次融资来进行本质上的试验。”
Flow 目前有超过 300 多个客户使用其平台——客户是房地产代理或开发商，每个办公室有大约 15 到 20 个较小的代理。更广泛地说，南非、纳米比亚、博茨瓦纳、毛里求斯和澳大利亚的近 6,000 名代理商使用 Flow。它正在与合作伙伴（主要是房地产门户网站和 CRM 平台）进行谈判，以扩展到欧洲（法国、德国、比利时和英国），在那里它将面临更激烈的竞争——联合创始人希望 Flow 能够凭借其技术和注重设计——但更广泛的市场基础。
Futuregrowth Asset Management 以 200 万美元领投了 Flow 的 A 轮前融资。 Endeavor Harvest Fund 和连续创业者 Steven Heilbron 参与，而现有投资者 Kalon Venture Partners、Vunani Fintech Fund 和 Buffet Investments 也加倍下注。
Futuregrowth Asset Management 私募股权和风险投资主管 Amrish Narrandes 表示：“我们一直密切关注 Flow 在南非和澳大利亚的进展，以及融入全球房地产行业的 B2B 方面，这是公司发展的下一个自然步骤。”在投资上。 “我们与 Daniel 和 Gil 有着将房地产行业带入 21 世纪的愿景，并且知道他们拥有实现这一目标的专业知识和经验——我们很高兴能够成为南非公司的一员，采取大胆的步骤，将为一个重要的全球行业带来急需的变革。”
南非的 Flow 获得资金为房地产机构自动化社交媒体广告作者Tage Kene-Okafor最初发表于TechCrunch