电子商务是一个与贸易本身一样古老的概念。每个人都知道旧货店或以前买过二手产品——这不是一个新概念。然而，如今它已成为消费者、品牌和投资者最热门的话题之一，2021 年有创纪录的约 60 亿美元风险资本涌入电子商务公司，预计到 2027 年市场将达到 2500 亿美元以上。这比整体零售市场的增长速度快 5 倍。
为什么电子商务突然复苏？
这主要是由于对可持续性的文化和社会价值不断变化。我们浪费了很多……一切。仅在服装和纺织品领域，每年就有数十亿美元的产品因品牌生产过剩或产品滞销而被销毁、丢弃或储存。行业分析师估计，全球时装业每年排放的温室气体占所有温室气体排放量的 10% 。我们可以做得更好。
要了解如何做到这一点，请看看 Z 世代对道德消费的深刻、世代相传的强调。 Z 世代在美国拥有约 1500 亿美元的消费能力，预计到 2020 年代初期将占全球消费者的 40% 。随着 Z 世代进入劳动力市场，他们开始通过价值一致、以可持续发展为导向的品牌来展示他们不断增长的购买力。这一点在IBM 最近的一项民意调查中得到了明确体现，其中 Z 世代表示愿意为一件以可持续方式采购和制造的基本款白色棉质 T 恤支付约 49% 的溢价。
电子商务进入大品牌会议室
从历史上看，品牌对其商品的二手市场的知名度很低。在无法衡量对顶线和底线的影响的情况下，电子商务从未成为董事会讨论的最前沿。然而，成功的第三方转售市场（如 PoshMark、The RealReal 和 StockX）的激增已经产生了数亿美元的收入和超过 10 亿美元的估值。
随着对转售经济的更多了解，加上消费者情绪向可持续性转变，转售现在已成为当务之急。 Patagonia 是我们这个时代最先进的消费品公司之一，已公开表示他们希望未来几年约 10% 的收入来自转售，即超过 1 亿美元（基于 估计每年超过 10 亿美元的收入）。
如果您考虑一下电子商务为品牌提供了什么，这是有道理的：能够多次销售同一商品，而成本仅与产品的回购和物流有关。鉴于品牌可以控制他们为商品支付的价格，它提供了一个令人信服的途径，以极低的劳动力/生产成本来促进收入增长和利润率。
吸引VC投资的3个领域
电子商务在三个核心领域激发了风险投资：(1) 托管市场，(2) 支持工具和软件，以及 (3) 将电子商务应用于面向消费者的新行业。我们将在下面探讨每一个，以及一些供创始人在这个（重新）出现的空间中建立初创公司的思考食物。
市场
电子商务市场有两种主要形式：(1) 品牌（例如StockX ）或 (2) 白标，其中初创公司管理品牌流程（例如Trove ）。电子商务公司管理大部分（或全部）转售体验——从产品摄入和认证到销售和运输。平台通常收取少量 SaaS 费用，但大部分收入是通过对所售商品收取 10%-25% 的佣金产生的。
市场类型在很大程度上取决于垂直市场。例如，鉴于新手机型号的高价格和创新速度放缓，品牌市场在消费电子产品方面处于有利地位——围绕拥有最新手机的文化时代精神较少。它还伴随着高度的勤奋和复杂的质量保证物流流程，这对于宁愿投资于下一个版本的研发和营销的现有设备制造商来说不太有吸引力。这就是我们看到美国和新加坡的Reebelo （我们公司的一项投资）和 Back Market（ 价值超过 50 亿美元）等消费电子再商务市场腾飞的原因之一。
这是一个不同的时尚故事。白标电子商务市场让品牌控制二手供应，增加独特的库存以吸引新客户和购买。长期以来，C2C 市场也存在强烈的心理因素，需要将信任商品化（而知名品牌则受益于隐含的消费者信任度）。
如何进行：
风投对创业公司进行再贸易：让我们来点出最初发表在TechCrunch上的沃尔特·汤普森 (Walter Thompson)的一些标签
原文： https://techcrunch.com/2023/04/07/vcs-to-recommerce-startups-lets-pop-some-tags/