继另一个季度营销人员缩减广告支出后，Meta 今天宣布通过推出两个新的广告位来增加其在 Instagram 上的广告负载。在针对广告商的一系列产品更新中，包括针对广告商的音乐目录和针对 Facebook Reels 的新广告格式，该公司表示现在将允许广告商在“探索”主页和个人资料提要中投放广告。
与此同时，尽管 Instagram Reels 去年开始在全球推出 30 秒广告，随后于 2022 年初在 Facebook 上推出 Reels 广告，但目前正在测试的新格式将特别涉及 Facebook Reels 上更短的广告。
这些 4 到 10 秒的可跳过广告和独立视频广告称为“循环后”广告，将在卷轴结束后播放。广告播放完毕后，卷轴将恢复并再次循环播放。与 TikTok 一样，许多 Reels 被设计为可以观看多次——但在最后塞入广告可能会导致用户选择滚动到新视频而不是再次观看相同的视频。这是一个冒险的举动，因为人们也可能认为这是一种糟糕的用户体验。
Meta 还表示，将从今天开始在 Facebook Reels 中测试“图像轮播”广告。这些是可水平滚动的广告，可以包含 2 到 10 个图像广告，并显示在 Facebook Reels 内容的底部。
此外，该公司正在推出新的 Instagram 广告展示位置，以增加广告的曝光率，因为它正在努力通过其 TikTok 竞争对手 Reels 获利。
这是通过在“探索”主页和个人资料提要中添加广告来完成的。
图片来源： Instagram
探索主页是指人们第一次点击 Instagram 的探索标签时登陆的页面——主导航中的放大镜图标。在这里，用户可以浏览推荐和趋势内容的页面，或者点击屏幕顶部的按钮以深入了解各种趋势——例如“室内花园”或“箱形辫子”。从历史上看，Instagram 只在“探索”提要中的“探索”上放置广告——也就是说，当人们点击帖子并滚动时。但现在，它正在扩展到探索主页本身，因为它说它看到用户在那里度过了有意义的时间，Instagram 告诉 TechCrunch。这已经在全球推广。
从消费者的角度来看，这可能是另一个不受欢迎的添加，Instagram 表示它将测试在个人资料提要中放置广告。这是当用户在应用程序上访问另一个人的个人资料然后点击他们的一个提要帖子时出现的提要。通常，这会启动一个可垂直滚动的提要，然后您可以在其中浏览用户过去的照片和视频。现在，在全球测试中，这种体验也将被广告单元打断。
Instagram 表示，作为该测试的一部分，它将允许创作者从其个人资料中显示的广告中获得额外收入。此测试将从美国的精选创作者开始。
这是一个有趣的转变，因为 Instagram 一直在大力推动其创作者为其 TikTok 竞争对手拍摄影片。现在，它本质上是在鼓励他们在他们的个人资料中发布更多传统内容——可能是因为这个领域更容易让 Instagram 货币化。
这些额外的广告单元有助于提高公司在 Meta 看到广告销售下滑之际获得收入的能力。这最近导致该公司在其每日活跃用户首次下降后不久报告其第二季度的首次季度收入下降。尽管其第二季度的收入仅下降了 1%，从 2021 年第二季度的 290.7 亿美元降至 2022 年第二季度的 288.2 亿美元，但 Meta的第三季度预测令人担忧，令投资者感到担忧。该公司表示，第三季度收入可能同比下降 2% 至 11% 至 260 亿美元至 285 亿美元之间。
Meta 无法将 Reels 货币化，被认为是导致第二季度下滑的因素之一。尽管该公司吹捧 Reels 的增长，并指出 Reels 现在占人们在 Instagram 上花费的时间的 20%，但它还没有在收入方面得到回报。正如马克扎克伯格向投资者解释的那样，“Reels 的货币化速度还没有达到 Feed 或 Stories 的水平。因此，在短期内，Reels 增长得越快，实际从更高的货币化表面上取代的收入就越多，”他曾说。
除了新格式之外，Meta 还引入了其他更新，旨在创建更有效的广告，包括使用人工智能
Meta 一直在努力应对 Apple 隐私更改 ATT（App Tracking Transparency）的影响，该更改有助于推动广告个性化。现在，它将寻求人工智能技术来帮助向用户提供更相关的广告。
该公司表示，现在，当一个人与广告互动时，它会在其下方投放广告，这些广告来自它认为可能感兴趣的其他企业，由机器学习提供支持。
图片来源： Instagram
它还使用人工智能来推动用户通过 WhatsApp、Messenger 或 Instagram Direct 投放“Click to Messenger”广告以接触企业。它还引入了一种通过 Messenger 或表格生成潜在客户的广告格式。
Instagram 还在 Feeds 和 Stories 中推出了 AR 广告的公开测试版，这是一种先前宣布的格式，并推出了一个歌曲库，其中包含免费的音乐广告商可以在他们的 Reels 广告中使用。音乐来自Meta Sound Collection ，完整的音乐库将在未来几个月内到货。
图片来源： Instagram
在征求意见时，Instagram 无法说明这些变化会在多大程度上增加用户看到的广告数量，并指出这个数字会因人们使用该应用程序的方式而异。
“广告一直是 Instagram 的重要组成部分，”一位发言人说。 “从 Feed、Stories、Explore 和 Reels 中的广告，我们一直在思考帮助广告商和品牌被发现的新方法。这些新的广告格式和工具旨在帮助品牌讲述他们的故事，吸引新老客户，并发展他们的业务，”他们继续说道。
“我们密切关注人们的情绪——无论是广告还是整体商业主义，”发言人补充说。
随着 Meta 与收入下降作斗争，Instagram 将增加广告负载最初发表在TechCrunch上的Sarah Perez
原文： https://techcrunch.com/2022/10/04/instagram-to-increase-ad-load-as-meta-fights-revenue-decline/