迪士尼与 The Trade Desk 达成了一项广告协议，使品牌可以在迪士尼的线性和流媒体资产（Hulu、ESPN+、ABC、Freeform、ESPN、国家地理和 FX）中定位自动化广告。该消息是在迪士尼为其旗舰服务 Disney+ 推出广告支持层之前发布的，这可能是此类交易的另一个此类目标。
此前，迪士尼将 Hulu 的广告库存与其他资产分开，因此这种合作伙伴关系意味着广告商不仅可以在迪士尼的产品组合中发现更多可寻址的库存，他们现在还可以以编程方式定位他们的受众，并有可能提高他们的投资回报率。
“迪士尼广告从一开始就有一个大胆的愿景，并得到了经过验证的结果的支持，我们很高兴能够继续履行我们的承诺，通过与 The Trade Desk 的扩大交易，为我们的客户提供更高的自动化和可寻址性，”Rita Ferro 说，迪士尼媒体和娱乐发行部广告销售总裁在一份声明中说。
The Trade Desk 开发广告自动化工具并管理一个将在线出版商与品牌联系起来的广告网络。自动化使迪士尼能够大规模销售更多广告，并加快公司实现更多目标的目标，即更多地定位其整体第一方数据池。
迪士尼此前曾表示，它希望到 2026 年实现50%的业务自动化。在过去几年的前期广告销售活动中，迪士尼销售的超过 40%的广告库存是自动化的。
与 The Trade Desk 的整合可能会吸引许多品牌，这些品牌正在从以内容为中心的策略转变为受众至上的方法。例如，想要定位妈妈的广告商可以通过迪士尼的家庭细分来实现。
“我们花了数年时间投资于我们的数据和技术战略，为广告商创建创新的解决方案，以以隐私为中心的方式以更高的精度和准确性吸引他们的受众，”Ferro 补充道。 “这种首次进入市场的能力为授权访问迪士尼产品组合奠定了基础，并通过强大的受众洞察力以自动化和可访问的方式进行验证。”
迪士尼在广告技术方面拥有多年经验，因此在竞争中占据优势。事实上，Hulu 建立了自己的广告服务器，在广告视频点播领域拥有 14 年的经验。
一年多来，迪士尼也一直致力于其广告技术平台， 投资九位数来加强其技术能力。
3 月，该公司与Horizon Media签署了另一项广告技术协议，以衡量广告。
随着流媒体广告领域的竞争越来越激烈，The Trade Desk 合作伙伴关系浮出水面，就像迪士尼正在为 Disney+ 开发其广告支持层一样。由于这将适用于迪士尼的库存，并且旨在跨渠道和服务自动化广告购买，因此迪士尼+即将推出的广告支持层将在未来包含在内是有道理的。但是，该公司目前尚未就新协议的这方面发表评论。
Netflix 也在与广告技术企业进行谈判。上个月，《 商业内幕》报道称，Roku 员工正在讨论与 Netflix 的合并，这可以为流媒体服务提供经过良好测试的视频广告技术堆栈。 谷歌、亚马逊和 The Trade Desk 等名称也一直在谣言池中流传。