我要你闭上眼睛。想象一句口号：“这不是电视。这是 HBO。”现在想象一下这个口号变成了：“这不是 HBO。这是 HBO Max。”现在想象一下这个口号变成了：“这不是 HBO Max。这是 Max。”现在想象一下这个口号变成了：“这不是 Max。这是 HBO Max。”
睁开你的眼睛。不，你不会发疯的。这确实是刚刚发生的事。 1
就在两年多前，华纳兄弟探索频道决定将流媒体名称中的 HBO 去掉，改为 Max。请注意，虽然 HBO 和 Max 在此期间拥有独立的商业品牌，但他们在“HBO/Max”标签下竞争行业奖项。
周三，在纽约华纳兄弟探索频道向广告高管举行的前期演示中， Max 调整了其标志，使其看起来更像 HBO 经典的黑白配色方案，不到两个月后，就宣布了这一令人惊讶的消息。
这个标志的调整让我在三月份写下了以下内容：
看吧，还好。这不是很好，但情况可能会更糟——甚至更糟。我仍然对“Max”这个名字有更多的争议——太通用了——而不是徽标，但无论如何。主要是这只是提醒我，我仍然怀念老式的 HBO，在那里我知道我正在看的东西会很棒。 HBO 仍然拥有大部分优质内容，但它被 Max 中包含的一堆其他内容所掩盖。
果然，一个月后， 《华尔街日报》的一篇简介透露了 WBD 重新追求质量，尤其是 HBO 品牌。正如我在标题中打趣的那样： HBO 在 HBO 成为 Netflix 之前就已经成为 HBO 了。现在它几乎是字面意义上的。
WBD 在一份新闻稿中表示，“将 HBO 品牌重新纳入 HBO Max 将进一步推动该服务向前发展，并增强订户可以从该产品中获得的独特性。这也证明了 WBD 愿意继续大胆迭代其战略和方法（严重依赖消费者数据和洞察），以便为自己的成功做好最佳定位。”
我想，这是构建它的一种方式。而且，当事情发生时，我们很多人都知道放弃 HBO 品牌是一个坏主意，而 AT&T在将其转交给WBD 之前对该品牌的混乱应该让这一点变得更加明显。然而，我们到了。他们尝试过，但没能成为 Netflix 。
正如我在三月份的帖子中总结的那样：
这让我想知道WBD是否不考虑将整个品牌带回“HBO”并远离“Max”？他们做对了吗？也许他们应该将整个项目与 Paramount+ 合并，并将该应用程序命名为“Showtime”。
好吧，他们做到了。那些疯狂的母狗做到了。现在，我们离这个完整的循环已经不可避免地迈出一步了。希望不会一直回到“电视”。
还有一件事：随着 WBD 即将将业务一分为二，无疑是为了更好地定位至少其中一个业务以进行销售，人们不得不怀疑，回归 HBO 品牌是否不是一种尝试从这一特定资产中获得溢价的方法。比如说，苹果想收购 Max吗？我的意思是，我也许——有些方面是有意义的，至少在纸面上是这样。但苹果想收购 HBO 吗？是的，他们已经尝试过这样做一次了。现在Apple TV+ 是新的 HBO 。
嗯，我想是旧的HBO。这可能很快又会成为新的 HBO…
