1999 年，网络公司的估值取决于流量。IPO 指标主要围绕眼球。
随后，谷歌推出了基于点击的广告模式 AdWords，并在 2024 年建立了价值 2730 亿美元的业务。
但这一切可能即将改变： 皮尤研究中心 (Pew Research) 于 2025 年 7 月开展的研究显示，用户点击带有 AI 摘要的搜索结果的比例仅为 8%，而没有 AI 摘要的搜索结果的比例则为 15%，降幅达 47%。只有 1% 的用户会从 AI 摘要中点击搜索结果。
Cloudflare 数据显示， AI 平台抓取的内容远远多于它们引回的流量：Anthropic 每引回一次流量就会抓取 32,400 个页面，而传统搜索引擎对每个访问者仅扫描几次内容。
如果内容主要是文本，那么向 AI 爬虫提供内容的费用可能不会太大。
更重要的是，人工智能系统消除了用户与出版商之间的中介关系。相比于通过网站搜索，用户更喜欢通过聚合的人工智能答案。
大多数网站的流量预计都会减少，这很正常。你的网站和你的企业将如何应对？
资料来源：
- 皮尤研究中心– Athena Chapekis，2025 年 7 月 22 日
- Cloudflare：推荐量下降前的爬行
- Cloudflare Radar：AI 洞察 – 抓取与引用比率
- 播客：人工智能时代内容价值的转变