Wunderkind是一个使品牌能够通过电子邮件、文本和其他数字广告格式定位网络访问者的平台，今天宣布它在由金融服务公司 Neuberger Berman 领投的 C 轮融资中筹集了 7600 万美元。
Wunderkind 新任命的首席执行官 Bill Ingram 表示，这笔资金——使 Wunderkind 的总融资额超过 1.5 亿美元——将用于投资产品开发、招聘和持续的市场扩张。
“我们认为这是一个真正的机会，可以在收购和转换之外扩展我们的产品，并在继续发展 Wunderkind 的同时继续增加客户的收入增长，”英格拉姆在接受电子邮件采访时告诉 TechCrunch。 “为此，我们正在大力投资人工智能和机器学习。”
Wunderkind 成立于 2010 年，旨在提升品牌通过数字渠道培养客户关系的能力。如何？ Ingram 说，通过分析智能手机和桌面网络访问者的实时和历史行为，将价值与意图相匹配。
Wunderkind 声称它可以根据引荐他们的网页以及他们正在与之交互的内容来确定访问者是谁。例如，该平台可以找出谁最有可能购买付费订阅并注册时事通讯 – 英格拉姆声称如此。
该公司还提供工具来启动“触发式”广告活动并为这些活动创建受众群体。它进行预测建模，力求在确定最有意向的受众或任何高危人群时消除猜测。
“我们利用公司现有的技术投资和专业知识帮助取得更好的成果，”英格拉姆说。 “技术决策者担心没有自己的客户关系和数据，无法触及客户所在的位置，也无法执行消费者期望的智能数字营销计划。我们通过提供对数据、用户资料和一对一营销策略的访问来帮助所有这些方面，这些策略可以产生结果并真正提供绩效。”
从用户的角度来看，Wunderkind 的产品听起来有点……坦率地说令人毛骨悚然。事实上，反对行为营销的案例越来越多。但对于许多公司来说，结果值得潜在的争议。根据Network Advertising Initiative 对十几个不同的广告网络进行的一项调查，基于用户行为的定向广告转化率为 6.8%，而非定向广告的转化率为 2.8%。
Wunderkind 无疑取得了成功，在奢侈品、直接面向消费者和科技领域拥有 1,000 多个品牌和发行商的客户群，包括 Rag & Bone、HelloFresh、优衣库、Sonos 和 See’s Candy。 （2020 年，Wunderkind（当时称为 BounceX）报告的年度经常性收入为 1 亿美元。）英格拉姆说，去年，Wunderkind 的收入同比增长了 35%，该公司有望在今年再次实现收入增长。
“我们认为这里的逆风是更大的市场经济趋势、与消费者隐私和观众行为转变相一致的变化的结合。我们也意识到扩展第一方数据资产并以有意义的方式利用它们的挑战，”英格拉姆说。 “但是，看，Wunderkind 在这方面处于有利地位，可以帮助我们的客户和整个行业。我们拥有十多年自愿收集的有意义的消费者数据和见解。”
话虽这么说，拥有 700 名员工的 Wunderkind——毫无疑问着眼于更加规范、注重隐私的广告未来——计划扩展并推出一对一的广告消息服务，以实现“无 cookie”重定向。此外，我们还为电子商务企业改进了“发现”功能，该功能将根据客户行为和兴趣提供产品推荐。
“我们坚信我们可以帮助我们的客户提高其客户的终生价值，并最终与 Wunderkind 的业务发展得更好，”英格拉姆说。
行为营销平台 Wunderkind 融资 7600 万美元作者： Kyle Wiggers最初发表于TechCrunch
原文： https://techcrunch.com/2023/03/02/behavioral-marketing-platform-wunderkind-nabs-76m/