英国竞争与市场管理局已对谷歌的广告技术做法进行了第二次调查。这项调查尤其将调查谷歌在“广告技术堆栈”中所扮演的角色，或者是促进广告商和在线内容提供商等卖家之间销售在线广告空间的一组服务。该组织解释说，谷歌在广告技术堆栈的各个层面都处于强势地位，并向出版商和广告商收取费用。
它正在研究谷歌扮演关键角色的堆栈的三个关键部分，因为它拥有每个最大的提供商。 CMA 将审查 Google 在需求方平台方面的做法，这些做法为广告商和媒体代理机构提供了一种购买出版商空间以从多种来源投放广告的方式。它还将调查公司与广告交易相关的做法，这些做法可以自动销售出版商的库存。最后，CMA 将检查 Google 的发布商广告服务器，这些服务器管理发布商的广告资源，以根据空间的出价和直接交易决定在给定时间展示哪些广告。
CMA 表示，谷歌的做法——如果确实有问题的话——可能会扭曲竞争。例如，它可以通过合同将这些不同的服务捆绑在一起，这样用户就别无选择，只能一直与谷歌合作，这使得较小的竞争对手服务难以竞争。
CMA 首席执行官 Andrea Coscelli 表示：
“这一领域的竞争减弱可能会减少出版商的广告收入，出版商可能会被迫降低内容质量以削减成本或将其内容置于付费墙之后。这也可能会提高广告商的成本，而这些成本会通过更高的价格转嫁用于广告商品和服务。”
该组织还在调查Google 和 Meta 是否在广告上串通一气。该调查旨在深入挖掘两家公司之间代号为“Jedi Blue”的广告协议，并确定该协议是否会阻碍在线广告的竞争。
原文： https://www.engadget.com/cma-google-ad-tech-investigation-122223972.html?src=rss