美国司法部与八个州一起起诉谷歌，要求拆分该公司的广告业务。在周二向弗吉尼亚州联邦法院提起的诉讼中，该机构指控谷歌非法垄断数字广告市场。 “谷歌的反竞争行为人为地提高了进入壁垒，迫使主要竞争对手放弃广告技术工具市场，劝阻潜在竞争对手加入市场，并使谷歌仅存的少数竞争对手被边缘化并处于不公平的不利地位，”司法部称.
“今天来自司法部的诉讼试图在竞争激烈的广告技术领域挑选赢家和输家，”谷歌发言人告诉 Engadget。“它在很大程度上重复了德克萨斯州总检察长的毫无根据的诉讼，其中大部分诉讼最近被联邦法院驳回. DOJ 正在加倍打击一个有缺陷的论点，该论点会减缓创新，提高广告费用，并使成千上万的小企业和出版商更难发展。”
正如彭博社指出的那样，这起诉讼代表了拜登政府首次挑战美国最大科技公司之一的权力的重大尝试。该机构此前曾在 2020 年起诉过谷歌。当时，在总检察长威廉巴尔的领导下，司法部表示该公司垄断了搜索和与搜索相关的广告。它还对围绕 Android 的条款提出异议，司法部表示，Android 迫使制造商在他们的设备中预装该公司的应用程序和搜索引擎，从而不公平地利用了谷歌。
谷歌因其在数字广告市场的控制而面临政府的严格审查。 2020 年，得克萨斯州提起 多州诉讼，指控该公司利用其“垄断权力控制”广告定价。一年后，欧盟委员会对该公司的广告业务展开调查，此举似乎迫使谷歌重新考虑其在 YouTube 上处理广告的方式。去年，参议院还通过了一项立法，旨在阻止像谷歌这样的公司参与数字广告生态系统的多个部分。
司法部在最近的投诉中表示：“在涉足数字广告市场的各个方面后，谷歌使用了反竞争、排他性和非法手段来消除或严重减少对其在数字广告技术上的主导地位的任何威胁。”它指责谷歌利用收购来消灭“实际或潜在”的竞争对手，此外还滥用其市场支配地位来阻止出版商和广告商有效地使用竞争产品。 “每当谷歌的客户和竞争对手以创新威胁到谷歌对这些广告技术工具中的任何一种的控制时，谷歌的反竞争反应都是迅速而有效的，”司法部声称。
一项估计表明，谷歌控制着美国数字广告市场高达 26.5% 的份额。该公司的广告部门预计明年将在美国产生约 738 亿美元的广告收入，其中大部分收入来自搜索广告。