如果你去肯尼迪机场，你会看到一家看起来像外星飞船的酒店，悉尼歌剧院有一个孩子。酒店最初建于 1960 年代，是 TWA 航空公司的机场航站楼。
整个美学围绕 TWA 的品牌展开，具有三个核心主题：
- 飞机：环球航空公司的产业。
- 亮红色： TWA 标志的颜色。
- 1960 年代：当酒店建成时，TWA 正在蓬勃发展。
每个设计决策都回归到这些主题（从一架旧 TWA 飞机改造成酒吧，到红地毯，到扬声器上的披头士音乐，到看起来像玛丽莲梦露会穿的老式空姐服装，到卧室里的旋转电话，我不知道如何使用）。
众多长得离谱的走廊之一。 
他们把飞机机身变成了酒吧。
核心概念很简单。
实施是过度的。
这就是重点。该建筑的建筑师 Eero Saarinen 曾经说过：“一旦开始为建筑设计一个概念，这个概念就必须被夸大和夸大，并在其内部的每个部分重复，这样无论你在哪里，无论是在室内还是室外，建筑都会歌唱。带有相同的信息。”
作家应该注意这个原则。
因此，我们经常增加复杂性以使想法更具活力。相反，我们应该简化想法以使它们令人难忘。作为创作者，如果您的信息不觉得“太简单”，那可能还不够简单。
埃罗·沙里宁，建筑师。在寻找这张照片时，我了解到他还设计了华盛顿的杜勒斯机场，并且还松散地参与了悉尼歌剧院的项目，这意味着我正式爱上了这个人。
用同样的信息歌唱
让我们从 Eero Saarinen 名言的最后一句话开始：“……唱着同样的信息。”
TWA 航站楼的早期设计于 1956 年写在餐厅菜单上。原来的形状从未真正改变过。 Saarinen 将它们变成了 60 个蓝图，建筑商后来将它们变成了实际的结构（我和一位建筑师一起参观了酒店，他惊讶地发现蓝图的数量如此之少，因为这种规模的现代建筑有成百上千的蓝图）。也许建筑商能够从这么少的蓝图建造建筑物，因为基本主题是如此清晰。
在电影世界中，我想到了飞机上的蛇。作为观众，标题会告诉您很多关于您将要观看的电影的信息。虽然简单，但它在没有透露任何情节的情况下增加了悬念。你知道你不会在船舱里养鹦鹉或在海里养大象。创作者可以丢弃任何不围绕核心主题的东西：飞机上的蛇。
就像沙里宁的指令一样，这部电影的核心主题不仅仅是唱歌。它们也“被夸大、夸大和重复”。
我的工作
最近在晚餐时，一位朋友问为什么彼得泰尔的《宗教》是我最受欢迎的文章。一个原因是前提非常简单。在其中，我说：“人们都知道彼得泰尔的经营理念受到雷内吉拉德的模仿理论的启发，但如果你仔细观察，他的核心思想源于他的基督教信仰。”
这个简单的前提对读者来说并不简单。它也帮助我写了这篇文章。标题，彼得泰尔的宗教，让人们很容易知道在编辑过程中要保留和丢弃什么。信息越简单，剃刀越锋利。
相信简单的美德是我作为作家面临的最严峻挑战之一。复杂性带来令人垂涎的乐趣、活力和新颖性。由于今天的顿悟是明天的常识，因此致力于已经找到的东西通常比寻找新想法更难。但是好的想法值得翻倍……翻三倍……然后翻两番。
少做，但做得更好
思想蔓延困扰着许多作家。
如果想法蔓延的作家正在设计环球航空公司酒店，他们会添加一块蓝色地毯，一个关于火车而不是飞机的部分，以及一个近十年左右设计的部分。这样做，他们会破坏审美。酒店设计师应得的奖项不是因为创新，而是因为专注。
出于对新奇事物的渴望，太多的作家试图用一篇文章来解释他们的整个世界观，而不是致力于一个简单的信息并无情地放大。他们的写作到处游荡。它缺乏一个中心信息，一个像你最喜欢的歌曲中的合唱一样令人愉快地重复的信息。
你不需要很多想法就能成功沟通。只有一个好主意。
一旦你找到了一个可行的概念，你就需要保持专注和努力去开发它。只有当你的作品感觉像 TWA 酒店的飞机主题一样夸张，像明亮的红地毯一样夸张，像大厅里的 Sinatra 和披头士乐队一样重复，你的概念才会闪耀。
The TWA Hotel的帖子首先出现在David Perell上。