在 2022 IAB NewFronts 开始之前，媒体和娱乐公司向广告商推销他们即将推出的产品，为期多天的展会背后的行业组织发布了其关于视频广告行业状况的年度报告。根据其调查结果，数字视频广告在 2021 年增长了 21%，预计 2022 年将再增长 26%，达到 492 亿美元。
引领这一增长的是联网电视广告市场——这表明从传统电视观看向流媒体视频的巨大转变。 “ 2021 年视频广告支出和 2022 年展望”报告称，联网电视广告支出在 2021 年增长 57%，达到 152 亿美元，到 2022 年将再增长 39%，达到 212 亿美元。在 2020 年至 2022 年期间，联网电视广告支出预计将增加一倍以上，增长 118%。 IAB 表示，尽管有这些数字，但广告行业并没有赶上观众最关注的地方。
具体来说，它指出，到 2022 年，联网电视观看将占线性电视和联网电视总时间的 36%，联网电视的广告支出金额与该数字不符。相反，只有 18% 的视频广告总收入用于联网电视，其中包括联网电视 (CTV) 观看、线性、社交和短视频。
IAB 媒体中心副总裁 Eric John 在一份声明中表示：“数字视频是购买者的驱动力，并将在 2022 年继续存在。” “然而，虽然 CTV 引领数字视频广告支出的大幅增长，但目前分配给 CTV 的金额与观众在频道上花费的时间不成比例。现在是品牌和买家关注消费者注意力的时候了。”
广告购买者还面临着一个有更多服务可以解决的行业，包括受广告支持的流媒体，如 Hulu（带广告）、Peacock、Paramount+ 等，包括最近几个月宣布的HBO Max和Disney+计划。此外，在重大事件中， Netflix 刚刚表示将引入广告支持层。
当然，IAB 也有兴趣让联网电视占据更大的市场份额，因为它指出，与线性广告相比，品牌广告商在进行联网电视广告购买时可以访问额外的数据，如位置或购物数据。 59% 的广告购买者表示“非常清楚”他们的联网电视广告在哪里投放，而社交视频和数字视频只有 50% 和 43%。
然而，该报告承认，联网电视市场仍然存在挑战，包括衡量增量覆盖面、管理频率以及缺乏跨平台和出版商的透明度和互操作性。它还指出程序化供应路径的分散是另一个问题。但它表示，近十分之九（88%）的广告购买者预计未来几年将覆盖线性电视和联网电视。