在学校里，他们告诉你你的论文必须至少有五页长。在现实世界中，您有五秒钟的时间来吸引某人的注意力，然后他们才会感到无聊并继续前进。
引起人们的注意从来都不是一件容易的事，但社交媒体却让它成为了一场噩梦。 20 年前读书的人在他们面前几乎没有其他干扰。今天，你的手机为你的多巴胺提供了一场奥林匹克竞赛。
许多作家的解决方案是点击诱饵、迎合和散布恐惧的结合。声音最大者获胜。但这是目光短浅的——这让读者筋疲力尽，以牺牲长期信任为代价，而且很容易将人们在看你的人误认为是在关注你的人。
我认为在获得和保持某人的注意力之间有一个中间立场：
言归正传。交流是两方交易：作者提供内容，读者投入宝贵的时间和注意力。两者都是有价值的，但对于那些辛勤工作的作家来说，很容易只考虑自己的努力。当作家尊重读者的时间，就像他们重视自己的话一样，信任就建立起来了，具有讽刺意味的是，信任让读者想要阅读更多你的话。
好故事>深度讲座。您可以在小时候听到童谣并记住它，但在期末考试后一周忘记您学到的所有有机化学知识。故事以一种事实和公式的数据转储永远无法做到的方式与人们联系在一起。他们以一种可以将 2 + 2 变为 6 的方式将数据与情感绑定在一起。马特·伯德在他的《故事的秘密》一书中写道：
初学者相信他们的想法很有价值，并会在扉页上用保密和版权符号保护他们。专业人士知道，想法是一毛钱，没有人想窃取它们。只有一个想法的独特表达才有价值。想法是短暂的，唯一有市场的技能是好的写作。
将直觉转化为文字，解释人们凭直觉知道是真的但还没有用文字表达的东西。一种解释读者已经知道的东西的新方法可能比教授新东西更有效，因为它会产生一个“啊哈”的时刻，而不会让他们太费劲。
宽广。几年前，我曾为《华尔街日报》写过简短的文章，一位编辑告诉我：“你的工作是写一些对冲基金经理会觉得内容丰富但完全新手会理解的东西。”这听起来很崇高，但我认为几乎在任何领域都是可能的。用任何人都可以理解的清晰语言写作并不意味着将其降低——如果有的话，它会迫使你专注于最重要但往往被忽视的广泛技能。斯蒂芬霍金曾经说过他最畅销的物理书籍：“有人告诉我，我在书中包含的每个方程式都会使销售额减半。”大概没有错。
通过读者已经知道的东西的镜头介绍一个新的话题。很难要求人们在大脑中腾出空间来容纳全新的信息。让他们利用他们已经了解的知识来掌握一个新主题要容易得多。很多良好的沟通都是通过类比来教学的——观看理查德·费曼通过讲述蹦床上保龄球的故事来解释火的物理和化学。
永不过时。除了极少数例外，我从不理解推广有保质期的建议。它鼓励你迎合新闻周期，即使你无话可说也能对事情发表评论。当读者从你多年前写的东西中发现价值时，你也会建立信任。
书面内容分为三类： 您可以给人们提供信息；你可以给他们意见；或者你可以尝试改变他们的思维方式。首先是超级竞争。第二个把你拉向迎合。第三个是我认为迄今为止最强大、最好的方式，不仅可以吸引人们的注意力，而且可以保持人们的注意力。