还记得 2014 年 U2 向世界上每个 iTunes 用户赠送一张专辑的歌曲吗？事实证明，他们中的许多人不想在他们的音乐库附近的任何地方说这张专辑——以至于苹果不得不发布一个特殊的工具来删除它？这完全是我的错，U2 主唱 Bono 在《卫报》的一篇文章中写道。
当 Bono 与 Eddy Cue 和 Phil Schiller 一起向 Tim Cook 询问这个想法时，他遭到了一些怀疑。 “你说的是免费音乐吗？”据波诺说，库克说。 “但重点……是确保音乐家得到报酬。”
“‘不，’我说，‘我不认为我们免费赠送它。我认为你付钱给我们，然后你免费赠送它，作为送给人们的礼物。那不是很好吗？’”波诺写道。
“蒂姆·库克（Tim Cook）挑眉。‘你的意思是我们为这张专辑付费，然后就分发它？’我说，’是的，就像 Netflix 购买电影并将其赠送给订阅者一样。蒂姆看着我，好像我正在向一位英语教授解释字母。“但我们不是订阅组织，”库克在摘录中说。 “‘还没有，’我说，‘让我们的成为第一个吧。’蒂姆不相信。“这只是给喜欢U2的人吗？” “嗯，”我回答说，“我认为我们应该把它送给每个人。他们是否愿意听是他们的选择。”
当乐队意识到许多人不仅不想听，而且一开始就不想听的时候，这显然是给乐队带来的一个羞辱的教训。
“正如一位社交媒体俏皮话所说，‘今天早上醒来发现波诺在我的厨房里，喝着我的咖啡，穿着我的睡袍，读着我的报纸。’或者，不太友好，“免费的 U2 专辑价格过高。” Mea Culpa，”他写道。 “‘我承担全部责任。不是 [U2 经理] Guy O，不是 Edge，不是 Adam，不是 Larry，不是 Tim Cook，不是 Eddy Cue。我想如果我们可以让人们接触到我们的音乐，他们可能会选择向它伸出手。不完全是。’“
Bono 还回忆起与苹果公司在 iPod 上的更愉快的合作，就在昨天庆祝了它的 21 周年纪念日。正是 U2 说服了史蒂夫·乔布斯让他们第一次出现在那些著名的 iPod 剪影广告中，并说服他制作了黑色的 U2 版 iPod，带有红色的点击轮——这标志着它第一次不是白色的。有趣的是，他们还向乔布斯索要一些苹果股票，甚至是象征性的数量——但乔布斯以他典型的直接风格拒绝了。 “’对不起，’”史蒂夫说，据波诺说。 “’这是一个破坏交易的行为。’”