沃尔玛支持的金融科技巨头 PhonePe 推动电子商务发展

印度领先的移动支付应用 PhonePe 现在将目光投向了电子商务领域，此举让人想起七年前在政府支持的 UPI 网络上的成功押注。

这家总部位于班加罗尔的初创公司在零售巨头沃尔玛的支持下，于周二推出了一款名为 Pincode 的超本地化商务应用程序，该应用程序由数字商务开放网络 (ONDC) 提供支持，这是印度政府的一项举措，旨在通过提供零佣金平台。

PhonePe 高管在周二的新闻发布会上表示，Pincode 将与当地商店合作，并首先在班加罗尔上线。这家初创公司的支持者还包括 General Atlantic 和 Tiger Global，它计划慢慢扩展到更多城市，并在年底前积累 100,000 个订单。

ONDC 是一家由印度商务部于 2021 年成立的非营利性公司，是一个“可互操作”的网络，买家和卖家可以在其中开展业务，而不管他们使用的是什么应用程序或服务，从而打破了消费者对使用专有服务的依赖由亚马逊和 Flipkart 运营。

“这是电子商务的 UPI 时刻，”PhonePe 的联合创始人兼首席执行官 Sameer Nigam 说。 “我认为电子商务行业存在合理的摩擦。消费者不关心他们的食物来自哪里，他们的下一部手机来自哪里。他们关心的是方便。”

“Pincode 是一款全新的购物应用程序，提供了一种革命性的电子商务新方法，它将所有本地商店和卖家置于数字购物增长故事的核心。 Pincode 建立在 ONDC 网络之上，这使我们能够以包容的方式为各种卖家平台数字化的商家产生需求，同时创造新的增长机会并推动大规模创新，”他补充道。

他们的高管在周二的一次会议上表示，包括拥有 48 年历史的零售商 Sangeetha Mobiles 在内的许多行业参与者和餐馆都希望 ONDC 能够在市场上有所作为并迫使现有企业降低费用。

价值 120 亿美元的PhonePe 与 ONDC 签约在很多方面都非常引人注目。

在沃尔玛支持的应用程序中，ONDC 正在寻求一个主要参与者。迄今为止，该网络在很大程度上被亚马逊、谷歌和 Facebook 等主要巨头所忽视
尽管 PhonePe 承担了 UPI 网络上所有交易价值的 50% 以上，该公司一直在寻找其他创收途径。 PhonePe 最近表示，最近几个季度将利用其大型平台交叉销售保险和其他服务
PhonePe 于 2016 年被 Flipkart 收购，去年从这家电子商务巨头中分离出来。据 TechCrunch 此前报道，即使 Flipkart 不打算涉足移动支付领域，但有趣的是 PhonePe 想要在电子商务市场分一杯羹

PhonePe 表示，它将在 Pincode 上“投入大量精力”，并“在未来几年内让每个印度店主都能遍布各个角落。”

据财富管理公司 Sanford C. Bernstein 称，目前由 Flipkart 和亚马逊主导的印度电子商务市场估计到 2025 年价值将达到 1330 亿美元。据摩根士丹利称，ONDC 对电子商务行业造成了重大破坏，但仍有一些问题需要解决。

“我们看到了执行方面的挑战……例如弥合买卖双方之间信任赤字的能力，以及为库存管理提供实时可用性数据的能力，”他们在最近的一份报告中写道。