想知道为什么一些管道企业占据了谷歌首页的主导地位，而另一些企业却难以引起关注？
这不是运气。
这些管道公司都专注于相同的核心搜索引擎优化策略。
以鹿谷管道承包商为例。
当他们所在地区的潜在客户搜索“管道公司”和其他相关关键字时，它们就会出现在 Google 的 3-Pack 中。
而且他们的评论明显多于竞争对手。
他们的网站还针对 3K 关键词进行排名。
这有助于 Deer Valley Plumbing Contractors 每月为其网站带来 2700 次自然访问。
Google Ads 中每月的流量费用估计为 4.47 万美元。
最好的部分？
通过针对水管工的 SEO，您的企业可以获得类似或更好的结果。
在本指南中，您将学习 SEO 基础知识，从本地搜索到链接构建，这些基础知识将帮助您的网站排名更高。
但首先，让我们首先快速概述一下 SEO 到底是什么。
什么是管道 SEO？
管道 SEO 是一组提高管道公司网站在 Google 等搜索引擎中的可见度的实践。
水管工的 SEO 包括：
- 页面优化：通过使用与本地客户实际搜索方式相匹配的战略标题、元描述和基于位置的关键字，针对“热水器维修”或“紧急水管工”等关键术语优化您的服务页面
- 技术搜索引擎优化：确保您的管道网站在移动设备上快速加载，具有直观的导航，包括清晰的联系信息，并且可以顺利拨打紧急电话
- 本地搜索引擎优化：优化您的 Google 商家资料、服务区域页面和本地引用，以便当房主在您所在地区需要水管工时显示在“我附近”搜索和 Google 地图中
- 内容营销：创建有用的指南、常见问题解答和服务页面，回答常见的管道问题，例如“为什么我的热水器漏水？”或“如何疏通排水沟”以吸引当地房主寻求解决方案
- 链接建设：通过在本地企业名录、家庭服务网站和管道供应商网站中获得推荐来建立信誉和权威
SEO 对水管工有什么好处？
SEO 对水管工有很多好处，尤其是当您位于搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部时。
这包括吸引更多合格的潜在客户、建立权威和增加收入——所有这些都无需在广告上花费一毛钱。
想想今天人们如何寻找水管工。
当房主的热水器在午夜出现故障，或者厨房水槽在晚宴前出现故障时，他们会立即拿起手机并搜索谷歌。
搜索引擎优化增加了您出现在这些搜索中的机会，帮助您获得更多可供聘用的潜在客户。
而且你有很多机会——每个月有 246,000 人在美国搜索“我附近的水管工”。
但这远不是获得流量的唯一搜索词。
无数人每月搜索标准和紧急的管道相关术语：
- 紧急水管工：每月搜索 27,100 次
- 我附近的管道公司：每月 27,000 次搜索
- 我附近最好的水管工：每月 9,900 次搜索
- 24 小时水管工：每月 4,400 次搜索
当您的网站在这些条件下在 Google 中排名靠前时，您实际上是在建立一个 24/7 潜在客户生成系统。
6 个基本的水管工 SEO 策略
准备好超越竞争对手并获得更多高价值的管道销售线索了吗？
这六种 SEO 策略共同提高您的搜索可见度。并将网站访问者转化为付费客户。
1. 关键词研究
任何水管工 SEO 活动的第一步都是关键词研究。
这涉及根据搜索意图、数量和关键字难度等关键指标来识别相关关键字。并对竞争对手的关键词策略进行研究。
了解关键词指标
像 Semrush 的关键字魔术工具这样的工具有助于进行关键字研究。
注意：免费的 Semrush 帐户每天可让您使用此工具进行 10 次搜索。或者，您可以使用此链接访问Semrush Pro 订阅的 14 天试用版。
在关键字魔术工具中输入种子关键字，例如“管道公司”。
您将看到关键字提示列表以及有关每个术语的一些重要信息。
这包括“意图”。
搜索意图是用户搜索背后的原因 – 它告诉您他们搜索的原因以及他们希望找到什么。
搜索意图有四种类型。
包括：
- 信息性：这些是人们想要学习一些东西的搜索，例如“如何修理堵塞的厕所”。此类内容最适合作为详细指南和教程。
- 导航：当搜索者正在寻找特定的管道企业或页面（例如“Jerry’s Plumbing Company”或“Plumbing Pros 营业时间”）时
- 商业：此人想更多地了解产品或业务，例如“奥斯汀最好的水管工”和“水槽维修”。在产品比较文章、推荐和服务页面中使用这些内容。
- 事务性：此人已准备好雇用，并且可能会搜索“雇用水管工”或“致电水管工”。在您的网站上使用战略号召性用语 (CTA) 和“雇用”和“立即预订”等关键字。
例如，“管道公司”就具有商业意图。
这意味着用户此搜索的目标是研究管道公司选项、阅读评论和查看服务，使其成为服务页面上的一个很好的目标术语。
但如果有人搜索“如何修理漏水的水龙头”（其目的是提供信息），他们希望找到带有照片或视频的详细 DIY 说明。
看到区别了吗？
接下来，让我们看看另外两个关键指标：
- 搜索量：某个关键词的每月搜索次数
- 关键字难度 (KD)：显示该关键字从 0 到 100 排名的难度的评级
虽然您可能在大多数页面上都有广泛的关键字，但如果您有一个较新的网站（或缺乏权威的网站），您还需要定位那些更容易在 SERP 中排名的术语。
本地关键词通常具有这种完美的组合——适度的搜索量和特定服务领域的较低竞争。
例如，“亚利桑那州菲尼克斯的管道公司”每月获得 70 次搜索，关键字难度得分较低，为 27。
您可以在位置页面上使用此术语来定位本地客户。
继续研究网站每个页面上的目标关键字，确保针对每个页面的特定目的调整您的焦点：
- 服务页面应针对特定的管道解决方案：热水器维修、排水管清洁、散热器安装
- 位置页面需要地理术语：本地管道公司、[城市] 的管道工、[城市] 的 24/7 管道工
- 关于页面应强调信任和凭证：有执照的水管工、家族拥有的水管、水管公司的营业时间
- 资源页面应回答常见问题和疑虑：如何修复漏水的水龙头、需要重新管道的标志、热水器维护技巧
回答用户问题
您的目标受众可能对管道问题和雇用管道工有很多疑问。
这些问题成为常见问题解答页面和博客文章的绝佳主题。
以下是使用关键字魔术工具找到它们的方法：
搜索“排水沟修复”等广泛关键字，然后应用“问题”过滤器。
该工具将返回如下选项：
- 如何修理浴缸排水管： 320体积； 29 杜兰特
- 如何修理淋浴排水管： 210体积； 30 公斤
- 如何修理漏水的淋浴排水管： 170卷； 23 杜兰特
上述所有主题都具有提供信息的目的，这意味着它们可以很好地作为您博客上的分步教程。
此外，用高质量的内容回答这些问题将帮助您建立专业知识。
当您复习问题时，请注意数量和 KD 分数 – KD 越低，您就越容易为每个术语排名。
研究竞争对手关键词
寻找关键字时，您不必从头开始 – 分析哪些内容已经对您成功的竞争对手有效。
像 Semrush 的关键字差距这样的工具可以帮助您解决此问题。
首先，输入您的 URL 和最多四个竞争对手的 URL。点击“比较”。
现在，您将看到您网站与竞争对手相比的关键字效果概览。
包括您和您的每个竞争对手有多少排名关键字。
当您查看报告时，请特别注意三个关键机会：
- 缺少：您的竞争对手排名但您没有排名的关键字
- 弱项：竞争对手排名高于您的关键词
- 未开发：至少有一个竞争对手排名的关键词
这些是在现有页面上定位这些关键字的机会。
并创建新内容以将竞争对手从 SERP 中淘汰。
如果他们有一篇关于如何清理堵塞的排水管的博客文章，请创建一个带有分步照片和视频的更好版本。
如果他们列出服务，请包括定价指南和客户案例研究。
旨在通过更高质量的内容超越他们，将流量从他们的网站转移到您的网站。
2.本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化对于水管工来说至关重要。
为什么？
因为当有人进行本地意图搜索时，例如“我附近的水管工”或“[城市]的水管工”，谷歌会在页面顶部显示三个本地企业。
这是我在文章前面提到的 3 件装，它是水管工的最佳选择。
让我们确保您的企业出现在那里。
认领并优化您的 Google 商家资料
首先索取您的免费Google 商家资料(GBP)。如果您不确定如何执行此操作， 请按照 Google 的教程进行操作。
将您的公司名称、地址和电话号码 (NAP) 添加到您的个人资料中。
仔细检查您输入的所有内容是否正确。
准确的 NAP 会向 Google 表明您的企业值得信赖，这有助于增加您在地图包中排名的机会。
接下来，创建关键字丰富的业务描述，其中包括您业务的重要术语。
这将是您提供的服务以及任何突出的功能，例如“本地管道业务”或“紧急管道维修”。
例如，马洛尼管道和排水服务公司在其公司概述中包括了“管道维修”和“排水沟清理”等关键术语。
他们还提到了他们服务的地点：“凤凰城”。
添加尽可能多的相关服务类别——从下水道清洁到垃圾处理安装。
照片部分不仅仅是展示您的存在。
您的图像应该建立信任并向潜在客户准确展示他们的期望：
- 统一的技术人员（展现专业精神）
- 品牌卡车（证明您已成立）
- 实际维修工作（展示专业知识）
- 团队在行动（建立信誉）
最后，发布更新。
这向搜索者和 Google 表明您是一家活跃的企业，拥有最新信息。
但它还可以让您分享重要的细节、与客户沟通以及突出促销和活动。
填完英镑后，是时候专注于赢得正面评价了——很多正面评价。
收集和管理在线评论
评论比您想象的更重要。
如果一家企业的平均评价评分低于三颗星，百分之七十一的消费者不会考虑使用该企业。
谷歌还表示，本地搜索的三个排名因素之一是“显着性”，这是根据企业在线和离线的受欢迎程度来定义的。
（突出程度包括评论数量和平均评论评级。）
那么，如何获得更多正面评价呢？
你要求他们。
最重要的是，您可以让过去的客户轻松留下评论。
例如，Total Service Plumbing 在其网站上创建了一个专门的评论页面，链接到每个位置的 Google 商家资料。
聪明的。
虽然您的网站上有一个页面很有帮助，但您需要采取多管齐下的方法来收集评论。
例如：
- 完成服务后立即发送后续短信
- 在发票电子邮件中包含审核链接
- 在您的名片和服务车辆上创建二维码
- 培训您的技术人员向满意的客户征求评论
专业提示：使用 Semrush 的评论管理等工具可以轻松跟踪和回复 Google 商家资料和其他目录中的所有评论（甚至是负面评论）。这表明您重视客户反馈并希望改进您的服务。
建立本地引文
本地引用是指在互联网上提及您的业务。
这包括您的基本联系方式，例如您的 NAP。
想想 Yelp、Angi 和 Porch.com。
关键？保持您的信息在任何地方都一致。
一致的商业信息告诉搜索引擎您的企业是合法且值得信赖的。
但手动搜索和验证您的引文并不能有效地利用您（或您的团队）的时间。
使用 Semrush 的列表管理工具等工具来自动化此过程。
列表管理会自动检查电话号码缺失和地址不正确等问题，并为您更新。
这使得您可以轻松地在多个目录中维护更新且准确的列表，并保持您的本地搜索引擎优化。
3. 页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化是改进网页元素的做法，使您的网站在 SERP 中排名更高并获得更多相关流量。
以下是如何优化您的管道站点。
在正确的地方使用您的目标关键字
每个网页都有关键字产生最大影响的特定位置。
这包括以下要素：
- 标题标签：这是显示在搜索结果中的标题。将其限制为 50-60 个字符，并将目标关键字尽可能靠近前面。
- 元描述：这是显示在搜索结果中标题标签下的摘要。包含目标关键字并将其控制在 155 个字符以内。
专业提示： RankMath 和 Yoast SEO 等 SEO 插件可以快速轻松地自定义网站上的标题标签和元描述。当您忘记添加元数据时，这些插件还会提醒您，帮助确保您跟上页面优化的步伐。
您还需要将目标关键字添加到每个页面的H1（又称标题）中。
例如，管道公司本杰明富兰克林在其服务页面之一的 H1 上使用关键字“住宅泄漏检测服务”。
H1 告诉 Google 和读者您的页面是关于什么的。
专业提示：每个服务页面都需要一个唯一的 H1，即不要在多个页面上使用“管道服务”。
使用小标题（H2、H3、H4）来组织您的内容。自然地在其中包含关键字变体。
例如，本杰明·富兰克林使用“The Types of Plumbing Leaks We Repair”作为 H2，并在下面使用“Common Signs of Plumbing Leaks”作为 H3。
您还需要向图像添加描述性替代文本。
这有助于 Google 了解您的图像显示的内容，并确保使用屏幕阅读器的用户可以访问您的网站。
例如，该图像的替代文本可以是：“穿着制服的专业水管工检查水槽下的管道，同时向厨房的房主展示数字平板电脑。”
进一步阅读： SEO 内容：完整的初学者指南
实施架构标记
架构标记是帮助搜索引擎更好地理解您的内容的代码。
将此代码放在所有网页上是一种常见的做法，尤其是服务和位置页面。
如果做得正确，它可以通过丰富的摘要使您的列表脱颖而出，其中包括：
- 您的企业标志
- 星级评定
- 服务价格
- 可用时间
就像在搜索“圣地亚哥堵塞的排水管维修”时出现的这家管道公司一样。
该列表的星级为 4.8，显示该企业拥有超过 8000 票，有助于增强搜索者的信心。
使用 Google 的免费架构标记生成器工具。
选择“本地企业”作为数据类型。
输入网页的 URL，然后单击“开始标记”。
这将带您进入突出显示或标记代码所需内容的网页。
完成页面标记后，点击“创建 HTML ”。
复制脚本块并将其粘贴到网页 HTML 的头部部分。
对你来说技术性太强？
聘请开发人员或精通技术的朋友来帮助您完成此步骤。
这是值得的，因为它可以帮助您的管道业务在 SERP 中脱颖而出。
分析当前页面以获得页面 SEO 机会
当您向网站和博客添加更多页面时，您需要确保已正确实施页面优化。
Semrush 的On Page SEO Checker可以帮助您完成此任务 – 它会自动执行该过程，因此您无需手动检查每个页面。
输入您的 URL 并点击“获取想法”。
单击“查看所有页面和想法”以查看发现要优化的页面的完整列表。
单击任意页面的蓝色“想法”按钮即可查看建议。
例如，您会看到诸如避免在内容中填充关键字、创建更多信息内容以及提供更相关的元描述等建议。
它还将为您提供有关如何为某些关键字的精选片段评分的提示。
进行必要的更改以帮助提高您的网站在 SERP 中的排名。
4.内容营销
为受众创建有用的高质量内容是 SEO 的重要组成部分。
随着时间的推移，它还可以推动长期成果和稳定的自然流量。
让我们看看如何使用内容营销来吸引潜在客户并向潜在客户灌输信心。
回答博客文章中的问题
厕所堵塞的人可能不想立即雇用水管工。
他们可能首先尝试自己解决问题——这是他们尝试在网上寻找答案的时候。
作为一名水管工，您最适合教他们如何疏通厕所。
就像本杰明·富兰克林在其博客上所做的那样：
通过分步说明，本杰明·富兰克林向目标客户提供他们自己处理工作所需的信息。
但他们还包括聘请专业人士作为一种选择，以鼓励那些不想 DIY 的人给他们打电话。
好的。
听起来很简单，对吧？
好吧，您将在 SERP 中与无数其他针对相同主题针对相同关键字的管道工竞争。
那么，你如何脱颖而出？
遵循 Google 的内容质量准则：经验、专业知识、权威性和可信度 ( EEAT )。
方法如下：
- 证明您的专业知识。在内容末尾添加作者简介，并突出显示您作为水管工的经验，包括任何认证、多年经验、教育程度等
- 包括分步照片和视频：通过高质量的照片和视频引导您的读者完成每个步骤，表明您了解自己的知识
- 添加专家见解和引言：分享第一手技巧，展示您的经验，并包括团队中中小企业的引言，为您的内容注入更多权威和信任
创建位置和服务页面
位置和服务页面正如其听起来的那样。
它们是针对您企业的每项服务和地点的专用网页。
如果您有 10 种不同的管道服务，则需要创建 10 个单独的页面来描述每项服务。
例如，Jimmy Joe’s Plumbing 有一个单独的页面，涵盖从防回流到家庭改造管道的所有内容。
如果您有多个位置，您还需要为每个位置创建专用页面。
就像水管工约翰在佛罗里达所做的那样。
它的网站上有每个地点的页面，每个页面上都有特定于城市的内容。
专业提示：为每个位置页面创建独特的内容 – 不要复制/粘贴。 重复的内容是 SEO 中的一大禁忌，并且会对您的排名产生负面影响。
在您的内容中包含语义关键字
语义关键词是与你的目标关键词相关的关键词。
在您的内容中添加语义关键字非常重要，因为它可以帮助 Google 理解您内容的上下文。
您可以使用关键字研究工具根据种子关键字查找相关关键字。
但您也可以在 Google 中输入一个单词并查看“人们也提问”部分。
例如，输入“加热器安装”会显示您可以在内容中定位的语义和问题关键字。
5. 技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化是改进网站技术方面的过程。
换句话说，它需要快速、适合移动设备且安全。
但如果您不是技术人员，请不要担心。
我将教您如何使用用户友好的工具进行审核并检查网站的速度。
进行 SEO 审核
审核可以识别您网站的问题，特别是影响网站性能和运行状况的页面错误。
例如，损坏的链接和页面可能会损害您网站的排名和权威。
Ahrefs 和 Semrush 等工具提供免费的网站审核工具。
例如，Semrush 的站点审核工具可让您在 Semrush 的免费计划中每月审核最多 100 个页面。
输入您网站的 URL，然后单击“开始审核”。
报告准备好后，您将收到一封电子邮件。
该工具将提供您网站性能的概述。
这包括从站点运行状况评分到按严重性对站点问题进行分类的所有内容：错误（高）、警告（中）和通知（低）。
单击“问题”选项卡以了解如何改进网站页面。
您可能会看到的一些常见错误包括：
- 关键词蚕食：当多个页面具有相同或相似的目标关键词以及相同的搜索意图时
- 关键词堆砌：当目标关键词在页面上过度使用时
- 内容贫乏：内容对读者没有任何（或很少）价值，并且不符合搜索意图
提高加载速度
根据Google Consumer Insights 的数据，如果您的网站加载时间超过三秒，53% 的访问者会放弃该网站。
因此，如果您的站点速度缓慢，可能会导致您失去宝贵的管道线索。
使用GTMetrix等免费的网络速度分析工具来检查您网站的加载速度。
输入您网站的 URL，然后单击“立即测试”。
分析完成后，您将获得一个等级，它会告诉您网站的性能如何，以及核心网络生命指标的概述。
核心网络生命力衡量网站的速度、交互性和视觉稳定性。
滚动到“热门问题”部分，了解您的网站存在哪些错误以及如何修复这些错误。
优先考虑技术 SEO 有助于确保您的网站提供用户期望的快速、直观的体验。
6. 链接建设
链接建设是让其他网站链接到您网站上的页面的过程。
这些链接称为反向链接，在您网站的搜索排名中发挥着重要作用。
以下是如何建立反向链接配置文件，从一些竞争对手研究开始。
监视竞争对手的反向链接资料
使用 Semrush 的反向链接分析工具了解有关竞争对手反向链接配置文件的有价值的信息。
这包括他们收到的引用域和反向链接的总数以及他们的权威分数。
查看“引用域名”报告，了解谁链接到您的竞争对手。
（所以你也可以尝试让他们链接到你。）
某些引用域可能是您可以添加业务信息的目录，而其他域可能是您可以尝试在其上发布访客帖子的网站。
寻找并接触高质量的访客发帖链接前景
考虑您所在行业的网站可能感兴趣的与管道相关的内容。
可能以水管工为特色的网站的一些示例包括：
- 家居装修博客
- 房地产博客
- 家庭保险博客
以下是 Precision Air & Plumbing 为家庭保险网站提供的客座博客示例。
查找发布管道相关内容的网站可能需要时间。
加快速度的一种方法是使用 Semrush 的链接构建工具等工具。
输入您的 URL，然后单击“开始链接构建”。
添加您的关键字，例如“芝加哥的水管工”和“芝加哥紧急水管工”，然后点击底部的“关键字”。
这将带您进入下一页，您可以在其中添加竞争对手。
单击“开始链接构建”。
在弹出窗口中单击“查看前景”。
按最高 AS（权威分数）对列表进行排序。
这会向您显示此列表中最有信誉的网站。
根据您的判断来选择可能接受访客帖子的网站。
单击该图标可打开链接，查看潜在客户网站上发布的与管道相关的内容。
在这个例子中，我们点击了 wikiHow 的链接，得知合著者是一位专业的水管工。
这提供了一个接触主要网站并为文章提供专家意见的机会。
这可能是为您的网站建立反向链接的好方法，同时突出您作为行业专家的身份。
列出与网站发布的内容相匹配且与目标受众相关的潜在客户和推介主题。
虽然并非所有网站都会提供反向链接，但这仍然是获取您的名字以及您的管道公司名称的一种有价值的方式，一些正面媒体在网上提到了这一点。
进一步阅读： 6 个最佳 HARO 替代品（专家评审）
跟踪您的最佳链接
当谈到反向链接时，重点关注质量而不是数量。
这就是为什么检查低质量反向链接是个好主意。
低质量链接可能来自：
- 与您的行业无关的网站或内容
- 域名权限低的网站
- 流量低的网站
- 含有垃圾邮件内容的网站
这些链接可能会损害您网站的排名。
在“概述”选项卡中，单击“总体毒性分数”下的红色数字（有毒反向链接总数）。
这会向您显示网站的所有有毒反向链接及其源页面。
将鼠标悬停在每个链接上可查看该链接被标记为有毒的原因。
如果您确定需要删除该链接，请尝试联系网站所有者并请求删除该链接。
如果您无法删除这些链接，您可以拒绝它们作为最后的手段。
拒绝链接告诉谷歌在确定页面排名时不要考虑这些链接。
Google 建议仅在以下情况下拒绝链接：
- 您的网站有大量垃圾邮件或低质量链接
- 您的网站因该链接而受到 Google 处罚
在尝试此步骤之前，请阅读Google 关于拒绝链接的指南。
如果拒绝是正确的做法，反向链接审核工具可以帮助您完成此过程。
单击带有斜杠的圆圈的蓝色图标（“移至拒绝列表”）可将 URL 移至拒绝列表。
转到“拒绝”选项卡。
在下一页上，您将看到已添加到选项卡的链接。单击“导出到TXT ”按钮。
转到Google diss diss over工具，然后上传.txt文件。
完成后，Google在排名网站或页面时将不再考虑这些链接。
用水管工SEO吸引更多客户
SEO不是一个快速解决方案。
但这是获取新水暖客户的最有效方法之一。
在Semrush等工具的一些研究和帮助下，您可以用高质量的潜在客户充斥您的业务（而无需在广告上花钱）。
我说的是在Google Maps中粉碎您当地的比赛，在紧急管道关键字中排名第一，并将您的网站变成24/7的潜在客户生成机器。
准备对本地关键字排名更高？
查看水管工的本地最佳SEO工具，这些工具将帮助您统治SERP。