约翰·麦考伊（John McCoy），据称颇具争议的 Cracker Barrel 品牌重塑：
但是，我怀疑这些选择是否出于政治动机，并不意味着批评者没有道理：这里确实丢失了一些基本的东西。在这两种情况下，公司都放弃了特色和背景，以简化他们的品牌形象。 我以前写过关于艺术总监常常被误导而简化其品牌的倾向。我怀疑这种倾向的大部分（哈哈）只是在追随潮流，而当前企业设计的时尚是简单、扁平的字体和简短（通常是一个单词）的品牌名称。如果有人真的考虑过这一点，那么其基本原理就是删除任何可能会影响消费者对品牌态度的属性。它也反映了新高管想要通过撒尿来标记他们的地盘的愿望——看看HBO 不断重塑品牌，或者伊隆马斯克摧毁 Twitter 唯一有价值的部分，即它的知名度。
如果你想宽容一点——我尽力而为——那么品牌简化的趋势也体现了设计界——无论是视觉艺术、设计、写作还是工程——的一条悠久格言：“少即是多”。这句格言经常被误认为是密斯·凡·德·罗说的，它强调清晰性和实用性。目标是专注于本质。秉持这种理念的人对这种方法的效果大加赞赏。
这是来自 Six Colors 的 Jason Snell 发来的，假设你们都有足够的知识定期阅读 Six Colors，我会让你们在那里看到 McCoy 的帖子，但是我需要从主题中收集到一些侧重点：
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“争议”在于移除赫歇尔叔叔的吉祥物（饼干）和酒桶。但乔希·威廉姆斯认为新标志的字体本身设计得很好，我同意。但我也同意麦考伊更宏大的观点：极简主义的品牌重塑只是一种潮流，而 Cracker Barrel跟不上潮流，就像所有潮流一样，这种潮流很快就会逆转。
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这完全是一场争议，这完全是激进投资者、中西部连锁店 Steak ‘n Shake 首席执行官 Sardar Biglari 的功劳。（Biglari 的父亲是伊朗国王手下的一名将军，革命后，全家不得不逃离。）15 年来，Biglari 一直试图以卡尔·伊坎 (Carl Icahn) 的企业掠夺者风格接管 Cracker Barrel。这就是为什么 Steak ‘n Shake 一直在其 X 账户上煽动关于 Cracker Barrel 的所谓争议。在 Biglari 的领导下，Steak ‘n Shake 一直全力打造一个让 MAGA 成为现实的品牌，同时在过去 7 年中关闭了 200 多家餐厅。你可以喜欢或不喜欢 Cracker Barrel 的品牌重塑，但它并不是“觉醒”。它只是最低限度的。认为它“觉醒”了的想法只是 Biglari 为了达到我们实际看到的结果而散布的无稽之谈，亲特朗普的媒体（如福克斯新闻）将这次更名说成是某种程度上的“觉醒”，Cracker Barrel 的宣传不佳，股价也受到影响，也许 Biglari 有机会接管这家连锁店，而这才是他唯一关心的。
原文： https://johnmccoy.org/2025/08/25/less-fun-than-a-barrel-of-crackers/