2025 年 3 月，苹果在中国的智能手机出货量同比下降近 50%，而华为和 Vivo 等国内品牌却一路领先，目前控制着 92% 的市场份额。 MacRumors 报道：出货量急剧下降，从去年同期的 375 万台降至 189 万台。这使得苹果在中国市场的份额缩减至约 8%，而国内品牌目前控制着 92% 的智能手机出货量。整个第一季度，非中国品牌出货量下降了 25% 以上，而中国智能手机总出货量实际上增长了 3.3%。苹果陷入困境之际，国内竞争对手已取得进展。 Counterpoint Research 报告称，华为目前以 19.4% 的份额领先，其次是 Vivo（17%）、小米（16.6%）和 Oppo（14.6%）。苹果以 14.1% 下滑至第五位。有几个因素导致苹果公司的财富不断下降。该公司面临着来自华为等新生本土品牌的竞争，华为凭借专有芯片和 HarmonyOS Next 软件已实现反弹。中国政府的政策似乎也发挥了作用。根据政府补贴，价格低于 6,000 元（820 美元）的电子产品消费者可获得 15% 的退款。苹果标准版iPhone 16起售价为5999元。
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