星巴克今天向其第一批美国 Beta 测试人员推出其基于区块链的忠诚度计划和 NFT 社区星巴克奥德赛。这项新举措包括可转化为现实世界体验的咖啡主题 NFT，是星巴克现有忠诚度计划星巴克奖励计划的延伸，但利用了多边形区块链和 NFT 等 web3 技术。
今年早些时候向投资者宣布，这家咖啡连锁巨头表示，它设想星巴克奥德赛是其最忠诚的客户获得更广泛、更多样化的奖励的一种方式，除了他们今天可以获得的额外津贴，比如免费饮料。相反，Odyssey 引入了一个新平台，客户可以在该平台上参与称为“旅程”的互动活动，完成后，会员可以赚取可收藏的旅程邮票——这是星巴克对 NFT 的不那么古怪的名称。
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这些旅程旨在推广星巴克品牌并向顾客传授咖啡和公司历史。它们可以包括任意数量的活动，例如观看视频或参加测验、玩拼图，甚至去商店试用公司想要推广的新饮料。后一个例子是星巴克奥德赛比其他一些企业 NFT 计划更有趣的部分原因，因为它实际上与公司现有的忠诚度计划、业务目标和移动支付技术相关联，而不是像添加时那样快速运行。
如果 Journeys 与店内购买相关联，Odyssey 会员将在购买所需饮品或菜单项时扫描现有的星巴克会员卡，然后该活动将与 Odyssey 分享，从而赚取会员积分。
在大约 500 分时，会员将获得 Stamps——即在 Polygon 区块链上托管的以咖啡为主题的 NFT。这些邮票还可以解锁特殊体验。可以解锁三个级别的好处和体验。在低端，这些可能是在线体验，例如教您如何制作浓缩咖啡马提尼酒的虚拟课程，或提供访问独特艺术家商品的途径。随着您获得更多积分和 NFT，您可能会开始获得真实世界的体验，例如在星巴克珍藏烘焙坊举办的特别活动，甚至是哥斯达黎加星巴克 Hacienda Alsacia 咖啡农场之旅。
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积分会在一年中累积，而不是兑换奖励（如 Stars 积分）。在年底，积分会重置，您将重新开始。但是你仍然会保留你的 NFT，这些 NFT 稍后将与星巴克应用程序集成，允许客户定制他们的星巴克卡，或者可能印在其他商品上。
随着 Odyssey 计划推出测试版，首批 Journey Stamps 将包括那些以星巴克历史为灵感设计的邮票，例如它在西雅图派克市场的第一家分店；其他的则采用经典设计和今年的“礼品包装魔法”节日杯艺。
该公司拒绝确认有多少客户在等候名单上注册，但表示需求“远远超出”了其预期。它现在将开始让部分候补用户参与测试 Odyssey，并提供有关初始体验的反馈，它将用于进一步调整该程序。如果用户被邀请参加测试，他们将收到电子邮件，然后有 3 天的时间加入。如果他们不这样做，他们将返回等候名单以等待未来的邀请。
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要在收到邀请后进入星巴克奥德赛，会员需要拥有现有的星巴克奖励帐户，因为该计划与公司更大的忠诚度计划相关联。他们将无法仅为 Odyssey 设置新帐户。
当会员参与奥德赛时，他们将获得 NFT，这些 NFT 具有基于其稀有性的点值。这意味着，除了与现实世界的体验相关联之外，NFT 还可以在 2023 年推出的 Odyssey 市场上买卖。这部分由 Nifty Gateway 提供支持，NFT 所有权在区块链上得到保护。
星巴克还简化了购买 NFT 的过程，因为它不需要会员拥有加密钱包、拥有加密货币或对底层 web3 技术有任何了解。除了从 Odyssey 的行话中删除“NFT”一词之外，会员还可以像其他任何在线购买一样使用信用卡购买“邮票”。
“它恰好建立在区块链和 web3 技术之上，但老实说，客户可能甚至不知道他们正在做的是与区块链技术交互。它只是推动者，”星巴克 CMO Brady Brewer 在 9 月份的一次采访中告诉 TechCrunch。
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对于这家咖啡连锁店而言，该计划使公司能够吸引最忠实的客户并建立社区，同时也提供了潜在的收入来源。从明年开始，它将发行限量版邮票，会员可以购买这些邮票来支持各种事业。这些 NFT 上的艺术品由星巴克和外部艺术家共同创作，而销售额的“一部分”将支持星巴克员工和客户选择的事业。 （该公司尚未透露将保留多少剩余收入）。这些邮票每年发行 4-6 次。
尽管许多企业涉足 NFT 市场都是噱头和考虑不周，但星巴克一直更加谨慎地权衡其 web3 方法。该公司表示，它已经研究区块链技术几年了，但它只参与了这个特定项目大约六个月。 Brewer 早些时候表示，公司不想将其投资视为“特技”副项目，而是希望利用该技术来扩展其现有的忠诚度计划。
星巴克还请来了 Adam Brotman，他是其移动订单和支付系统以及星巴克应用程序的架构师，以帮助担任 Odyssey 的特别顾问。该公司表示，Brotman 的团队现在是 Web3 忠诚度初创公司Forum3的联合创始人，他的团队与西雅图咖啡连锁店自己的营销、忠诚度和技术团队一起工作。
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在 Odyssey 的演示中，该程序看起来简单易用。您登录、选择一个头像，并通过引导您了解 Journeys 和 Stamps 的入职体验，然后开始。该公司表示，随时至少有 2 条旅程可用。
第一批邀请将于今天（12 月 8 日）发送给一小部分候补名单成员。2023 年 1 月，星巴克将开始每月向更广泛的候补名单成员发送邀请。
星巴克向Sarah Perez 的首批 Beta 测试人员开放其基于区块链的忠诚度计划和 NFT 社区，最初发表于TechCrunch