搜索引擎帮助用户查找与特定搜索词（称为查询）相关的网页。
了解搜索引擎的工作原理可以帮助您使页面更易于访问。
最终引导更多潜在客户访问您的网站。
本指南解释了搜索引擎如何发现、存储和排名内容。您还将获得有关如何提高搜索结果可见度的提示。
搜索引擎如何工作？
搜索引擎为用户提供与其搜索查询（即他们在搜索栏中输入的单词）相关的相关网页结果列表。
他们通过以下三个步骤来实现这一目标：
- 爬行：发现并下载网页内容
- 索引：分析内容并将其存储在数据库中
- 排名：根据结果与用户搜索查询的相关性对结果进行排序
每个页面都必须经过这些阶段才能出现在搜索引擎结果页面(SERP) 中。
发现网页
搜索引擎使用网络爬虫（也称为机器人或蜘蛛）来跟踪网络上的链接并查找新的 URL。
当爬虫发现新的 URL 时，它会下载该页面的文本、图像和其他元素。
然后，爬网程序会跟踪该页面上的链接以查找更多 URL。
如果您的网站严重依赖 JavaScript， Googlebot将采取额外的呈现步骤以确保它看到您的所有内容。
有些情况会阻止成功的爬网。例如，网站所有者可以使用元机器人标签来阻止 Googlebot 等爬虫程序。
服务器错误还可能阻止爬网程序访问内容。
抓取预算
抓取预算是搜索引擎的抓取工具在特定时间范围内花费的时间量。
影响抓取预算的两个主要因素：
- 抓取需求：网站内容的受欢迎程度和新鲜程度
- 爬行能力：网站响应爬行器请求的速度
具有许多页面的大型网站可能会出现较慢的爬网速度。小型网站通常对所有页面都有足够的抓取预算。
站点地图
站点地图是列出网站上重要页面的文件，可引导爬虫找到关键内容。
这是 Backlinko 的 XML 站点地图的示例：
在站点地图中包含重要页面可以帮助搜索引擎更快地对其建立索引。
要了解如何创建站点地图，请阅读我们的顶级站点地图生成器工具指南。
专业提示： Semrush 的站点审核工具可以帮助您识别和解决抓取预算问题或站点地图错误。
组织网页内容
抓取后，搜索引擎分析页面以了解其主题。它们将处理后的信息存储在称为索引的大型数据库中。
所有搜索引擎都遵循相同的一般索引过程。
它们记录关键字、元数据和页面质量信号等详细信息。
他们还注意到技术因素，例如谷歌的核心网络生命和国家协会。
是什么阻止页面被索引？
搜索引擎不会为它们抓取的每个页面建立索引，因为它们只想向用户展示高质量的页面。
如果出现以下情况，页面可能不会被索引：
除其他可能的原因外。
索引无法得到保证，因此请确保您的网页符合 Google 的搜索质量标准，以增加您的机会。
如何获得谷歌索引
要被 Google 索引，您有两种选择：
- 等待 Googlebot 自然地发现您的网页
- 提交您的网站以在您的 Google Search Console 帐户中建立索引
这两种选择都可能需要几天甚至几周的时间。
要了解有关 URL 检查的更多信息，请查看我们的Google Search Console指南。
确定要排名的内容
排名确定响应搜索查询时出现的结果的顺序。
每个搜索引擎都使用专有的排名算法并经常更新。
搜索引擎使用各种排名因素来确定搜索结果的顺序，但有些因素比其他因素更重要。
Google 会重点考虑以下因素：
- 关键词：代表页面主要主题的术语
- 搜索意图：用户的目的（例如，回答问题、查找产品等）
- 位置：搜索者的地理位置
- 用户历史记录：过去的搜索和访问的页面
其他因素，如反向链接、页面加载时间、内容质量和一些元标签也用于排名。
如需完整列表，请参阅我们的排名因素指南。
为什么搜索结果会随着时间的推移而变化
搜索引擎希望向用户展示尽可能最准确、最新的信息，这可能会导致搜索结果的顺序发生变化。
例如，“我附近最好的餐厅”，结果会随着您移动地点、您所在地区新开的餐厅或客户评论的变化而变化。
此外，排名算法的更改可能会极大地重新排序搜索结果。
当谷歌更新其算法时，它通常会在其搜索中心博客中向网站所有者提供指导。
呈现最佳答案
搜索引擎显示的不仅仅是简单的链接。
它们显示特殊的SERP 功能，可以快速呈现答案并增强用户体验。
例如，搜索“糖饼干”的用户可能正在寻找食谱、营养成分或成分列表。
谷歌返回不同的结果来满足所有这些潜在的意图。
但搜索“购买糖饼干”的用户具有交易意图。
Google 返回产品结果，以便用户更轻松地找到有关产品的关键信息。
SERP 功能可以使用户的搜索体验更加愉快。
常见类型包括：
- 热门产品：包含价格、评论和运输信息等关键信息的产品列表
- 组织：知识面板，包含有关企业的关键信息，例如创始人、历史、社交媒体资料等
- 本地企业：知识面板包含有关本地企业的关键信息，例如地址、电话号码和营业时间
- 常见问题解答：有关某个主题的问题和解答列表
付费搜索结果也可能出现在 SERP 的顶部。
要获得资格，网站需要设置 Google Ads 广告系列并对特定关键字出价。
人工智能概述、特色片段和“人们也提问”框经常出现在信息搜索中。
像这样：
这些功能可以提供快速答案，并可以提高获得这些展示位置的页面的可见性。
将您的搜索引擎知识转化为排名
虽然影响因素有很多，但了解搜索引擎的工作原理是帮助您的内容在对受众最重要的关键字上排名更高的重要第一步。
有了这些知识，您就可以提高网站的知名度，并将您的页面展示在合适的人面前。
下一个关键步骤是什么？
确保您网站的技术基础有助于搜索引擎有效地抓取、索引和排名您的内容。
查看我们的技术 SEO 指南，以优化您的网站以获得更好的搜索可见性。
搜索引擎如何工作？ （初学者快速指南）首先出现在Backlinko上。