Z世代最喜欢的品牌，与老一代相比
Z世代最喜欢的品牌，从绝对意义上讲，与其他世代的偏好并没有太大区别，沃尔玛、谷歌和Netflix排名靠前。但是，当谈到与前辈相比 Z 世代表现最好的品牌时，这份名单发生了巨大的变化。
该排名使用 Morning Consult 的消费者偏好数据来显示与普通大众相比，Z 世代更青睐哪些品牌。一个品牌的排名取决于 Z 世代的调查回复与所有美国成年受访者的平均水平之间的好感度差异。
注：Z 世代为 1997-2012 年出生的一代。该排名中的好感度是使用一代人的比例来衡量的，他们表示他们对该品牌有“非常”或“有些”好感。
Z世代偏爱的品牌
与可能不太关心这 20 个品牌的千禧一代、X 一代和婴儿潮一代相比， Z 一代——目前年龄在 9-25 岁之间——更喜欢它们。让我们深入了解：
| 秩 | 牌 | 好感度差异 | 美国成人好感度 | Z世代好感度 |
|---|---|---|---|---|
| #1 | 抖音 | +30 | 39% | 69% |
| #2 | 不和谐 | +29 | 21% | 50% |
| #3 | Snapchat | +29 | 35% | 64% |
| #4 | +25 | 48% | 73% | |
| #5 | 现金应用 | +25 | 41% | 66% |
| #6 | Spotify | +23 | 47% | 70% |
| #7 | 辛 | +22 | 22% | 44% |
| #8 | 巨魔 | +21 | 24% | 45% |
| #9 | 抽搐 | +21 | 21% | 42% |
| #10 | 苹果支付 | +20 | 39% | 59% |
| #11 | 门冲 | +18.7 | 46.7% | 65.5% |
| #12 | 芬蒂美女 | +18.6 | 17.1% | 35.7% |
| #13 | 红迪网 | +17.8 | 33.0% | 50.7% |
| #14 | 推特 | +17.3 | 33.7% | 50.9% |
| #15 | 史诗游戏 | +17.1 | 24.9% | 42.0% |
| #16 | 罗布乐思 | +16.8 | 22.0% | 38.7% |
| #17 | 货车 | +16.5 | 51.7% | 68.2% |
| #18 | 的Xbox | +16.4 | 48.4% | 64.8% |
| #19 | 卡普里太阳 | +16.2 | 60.4% | 76.6% |
| #20 | 游戏站 | +15.9 | 56.4% | 72.2% |
注意：由于四舍五入，差异可能不会完全相加。
不出所料，TikTok 位居榜首。这款经常被用来取笑老一辈的应用程序，在很多方面都反映了 Z 世代的文化，比其他应用程序更受年轻一代的青睐 30 分。
Z 世代的成员是第一批真正的“数字原住民”——这意味着他们是在数字技术时代长大的。因此，他们最喜欢的许多品牌要么是某种社交媒体平台和/或数字服务，例如 Apple Pay、Snapchat 或 Spotify。事实上，Z 世代最喜欢的前 10 名中有 8 个是数字品牌。
这一代消费者的另一个显着特征是，他们比其他几代人更关心品牌道德和可持续消费。
然而，在他们的前 20 名品牌中，有一个与这种情绪相反的品牌是中国服装公司 Shein。这家快时尚公司的模式促进了大规模服装运输的文化，从而导致服装浪费——使其远离环保意识。 Shein 最近还因其在中国的生产设施违反劳动法而受到抨击。然而， 44%的 Z 世代对该品牌有良好的印象，尤其是 Z 世代女性。
有趣的是，美国的 Z 世代成员也是第一批更普遍地对中国品牌有强烈认知的人群。
Z世代与千禧一代
Z世代和千禧一代经常混为一谈的两代人在他们最喜欢的品牌方面存在一些相当大的差异。以下是使用好感度差异对 Z 世代表现优于千禧一代的一些品牌的简要介绍：
- 抖音：14.2
- 鳄鱼：13.4
- 皮克斯：8.1
- 变形：6.1
与他们的同代邻居相比，Crocs 是一个有趣的突出之处——实用但高度可定制的泡沫木底鞋——与只有 46% 的千禧一代相比，近60%的 Z 世代认为它更受欢迎。
Z世代最喜欢的品牌
尽管 Z 世代在许多方面与老一代不同，但许多整体的最爱仍然与其他人保持一致。
| 秩 | 牌 | 好感度 |
|---|---|---|
| #1 | YouTube | 86.2% |
| #2 | 谷歌 | 83.9% |
| #3 | 网飞 | 82.2% |
| #4 | 亚马逊 | 80.3% |
| #5 | 巧克力豆 | 79.8% |
| #6 | 沃尔玛 | 79.8% |
| #7 | 目标 | 79.7% |
| #8 | 多力多滋 | 79.3% |
| #9 | 奇巧 | 79.0% |
| #10 | 奥利奥 | 78.6% |
| #11 | 佳得乐 | 78.5% |
| #12 | 耐克 | 78.4% |
| #13 | 奇多 | 77.5% |
| #14 | 美元树 | 77.4% |
| #15 | 雪碧 | 77.4% |
| #16 | 品客薯片 | 76.7% |
| #17 | 卡普里太阳 | 76.6% |
| #18 | 皮克斯 | 76.6% |
| #19 | 吃喝玩乐 | 76.3% |
| #20 | 苹果 | 75.9% |
去除好感度差异分数表明，许多最受欢迎的品牌总体上仍然胜出，例如 Netflix、谷歌和亚马逊。
Z 世代趋势
总体而言，报告发现品牌很难在 Z 世代中取胜。在所有被评分的品牌中，33% 的美国普通公众认为它们是受欢迎的，但对于 Z 世代的受访者来说，这一数字下降到了27% 。
总的来说，Z 世代倾向于重视有意识的消费，然后是能够满足这些期望的品牌。数字服务和产品也很适合这一代人，他们从来不知道没有互联网的世界。
随着越来越多的 Z 世代进入劳动力市场并增强他们的消费能力，他们将成为值得关注的重要一代。
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