据英国《金融时报》报道，据报道，TikTok 已放弃将其直播电子商务“TikTok Shop”计划扩展到美国和欧洲其他地区的计划。该公司去年在英国推出了 TikTok Shop，这是它在亚洲以外的第一个市场，允许公司和影响者通过 QVC 风格的直播销售产品。然而，该合资企业一直在努力赢得消费者的青睐，并遭受内部问题的困扰。
据报道，该公司计划于今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出 TikTok Shop，然后于今年晚些时候在美国推出。
知情人士告诉英国《金融时报》，在有影响力的人退出英国项目后，该扩张计划已被放弃，该合资企业难以吸引用户。一名 TikTok 员工告诉英国《金融时报》，英国消费者的普遍认知度和采用率仍然很低，因为尽管努力鼓励品牌和影响者通过该应用进行销售，但许多 TikTok Shop 直播的销售业绩不佳。
英国《金融时报》报道称，TikTok 表示目前没有任何扩展其购物功能的计划，并专注于让 TikTok Shop 在英国取得成功。
TikTok 没有回应 TechCrunch 的置评请求。
直播购物在亚洲，尤其是在中国越来越受欢迎，因为 TikTok 的母公司字节跳动在 TikTok 的中国姊妹应用抖音上的销售额同比增长了三倍多。
该报告发布之际，TechCrunch 最近报道称，TikTok 正在测试一个专用的“商店”提要选项卡，让用户可以浏览和购买许多不同类别的产品，例如服装和电子产品。 Feed 选项卡目前正在印度尼西亚进行测试，并用作 TikTok Shop 中销售的产品的中心。
TikTok 的新商店标签似乎与 Instagram 的相似。 Meta-拥有的平台在 2020 年推出了重新设计的 Shop标签，并将其描述为用户浏览他们喜爱的品牌和创作者的产品的地方。 TikTok 的 Shop 标签的更大目标最终可能是挑战 Facebook 和 Instagram。
Shop 标签的推出表明 TikTok 正在加倍加强其在亚洲的 TikTok Shop 计划，同时在一些市场撤回这些计划。