据英国《金融时报》报道，TikTok 计划使用外包技术将其直播购物“TikTok Shop”功能带到北美。据报道，它将在“下个月与大品牌一起”推出，以利用假日购物的优势。
TikTok Shop 基于 TikTok 的姊妹应用抖音在中国的一个类似且成功的功能，目前已在泰国、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾和印度尼西亚推出。去年，它在英国推出——这是唯一一个在亚洲以外提供服务的国家。
据报道，抖音上的一个类似功能每月举办 900 万次电子商务直播，从 2021 年 5 月到 2022 年 5 月，一年内销售了超过 100 亿件产品——是前一年的三倍。然而，TikTok Shop 在英国的表现显然并不好，因此，TikTok 推迟了计划在欧洲其他地方推出的计划。
据称，底层技术将由美国公司 TalkShopLive 提供，该公司还将支持由影响者和品牌主持的直播。据英国《金融时报》报道，这些协议仍在讨论中，“尚未签署任何合同”。
TikTok 没有否认或确认即将在美国上市。 “在 TikTok Shop 的市场扩张方面，我们始终以需求为导向，不断探索新的不同选择，以更好地为全球市场的社区、创作者和商家服务，”该公司告诉英国《金融时报》。 “这些努力包括探索合作伙伴关系，进一步支持商家的无缝电子商务体验，这是我们生态系统的重要组成部分。”
该报告发布前一天，竞争对手 Facebook放弃了自己的 Live Shopping 功能。 Facebook 现在要求商家通过 Reels、Reels 广告和 Instagram Reels 上的产品标签来展示产品。去年，TikTok 开始测试购物标签，允许企业用户添加他们的个人资料、同步他们的产品目录并链接到他们的在线商店。它之前还曾在美国试行过现场购物， 最著名的是沃尔玛。
原文： https://www.engadget.com/tiktok-live-shopping-us-talkshoplive-200040748.html?src=rss