在本报告中，我们分享了从 2021 年至 2024 年间与我们合作的 80 多个客户收集的转化率数据，并按行业组织。我们数据集中的每家公司都与我们合作开展了至少持续六个月的 SEO 活动，平均活动持续时间为 2.4 年。
就本报告而言，我们将转化定义为填写联系表格、预约、产品演示注册或导致访问者成为客户销售团队领导的任何其他操作。我们在本报告中不包括价值较低的微转化，而是重点关注为我们的客户带来定义的 MQL 的访客操作。我们的研究结果如下。
按行业划分的着陆页转化率
| 行业 | 转化率 | 笔记 |
| 航空航天与国防 | 1.8% | 由于交易规模相对较大，且每次销售涉及的决策者数量较多，因此与其他行业相比，航空航天行业的转化率相对较低 |
| 汽车 | 1.0% | 费率有所不同，具体取决于该公司是电子商务领域的经销商（较低）还是零部件经销商（较高） |
| 航空 | 1.0% | 由于行业费用高且客户群较小，航空业的转化率较低 |
| 企业对企业软件即服务 | 1.1% | 愿意提供免费试用/演示或免费增值定价模式的公司可以显着提高转化率 |
| 生物技术 | 1.8% | 生物技术的高技术性质以及更严格的监管环境都导致转化率降低 |
| 商业咨询 | 1.7% | 定制的消息传递、突出的信任元素和免费资源（例如白皮书、案例研究）将提高商业咨询公司的转化率 |
| 商业保险 | 1.7% | 保险公司受益于强制服务，但所提供的财务信息的复杂性可能会减慢这一过程 |
| 建造 | 1.9% | 建筑客户的利润微薄，前期成本高昂，这可能会减慢一些公司的决策速度 |
| 网络安全 | 1.3% | 作为一个不断发展的行业，网络安全受益于不断增长的客户群，但也面临着高度竞争的挑战 |
| 电子商务 | 1.6% | 主要是电子商务等 B2C 行业从品牌页面中受益最多，这些品牌页面可带来简化的支付页面 |
| 教育 | 2.8% | 教育组织实际上受益于多次面试和申请的漫长过程，使得索取材料的第一步相对轻松 |
| 工程 | 1.2% | 工程公司努力在短时间内呈现高度复杂的信息。注重视频和互动元素 |
| 娱乐 | 1.1% | 娱乐公司倾向于优先考虑无机营销渠道（即广告），导致销售线索冷淡和转化率较低 |
| 环境服务 | 1.3% | 房地产公司和政府机构往往有更多的决策者参与其中，导致销售过程变慢，每次转化的浏览量增加 |
| 金融服务 | 1.9% | 金融服务公司受益于提供基本服务，但很少提供可带来更高转化率的免费资源 |
| 暖通空调服务 | 3.1% | HVAC 和其他基本家居服务转化率较高，但 B2B 提供商面临更多决策者 |
| IT 和托管服务 | 1.5% | IT 部门可以通过为其服务提供免费演示或免费增值模式来提高转化率 |
| 法律服务 | 3.4% | 寻求法律服务的人通常有很大的需求，从而导致更高的转化率，特别是在提供免费咨询时 |
| 制造业 | 2.1% | 制造公司可以通过提供视觉元素（例如信息图表、表格、图表）来简化决策过程，从而提高转化率 |
| 医疗器械 | 1.5% | 医疗客户处理复杂的信息和大量的决策者 |
| 石油和天然气 | 2.6% | 燃料供应商的排名通常高于此处提供的平均水平，但石油和天然气的客户群有限 |
| PCB设计与制造 | 1.1% | 由于需要非常详细的信息，PCB 公司受益于使用比平常更多的视觉元素 |
| 制药 | 1.9% | 由于这一过程的费用高昂且决策者数量众多，制药公司从白皮书或案例研究等免费资源中获益最多 |
| 房地产 | 2.8% | 房地产经纪人往往通过提供免费的初步咨询来获得较高的转化率 |
| 软件开发 | 1.1% | 软件开发面临异常激烈的竞争；将页面重点放在您独特的产品上以提高转化率 |
| 太阳能 | 1.8% | 太阳能供应商与信息潮流作斗争；提供门控材料（白皮书、案例研究）是提高转化率的最佳方法 |
| 运输与物流 | 1.4% | 高预算和复杂的销售流程通常会导致转化率较低 |
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有关各行业指标的更多信息，请参阅以下页面：
- 按行业划分的平均客户获取成本 (CAC)：B2B 版
- 按行业和渠道划分的潜在客户到 MQL 的转化率基准
- B2B SaaS 渠道转换基准
- SaaS 企业的平均 CAC（按行业和客户类型）
- 按行业划分的 SEO 基准
- 2025 年数字营销指标和 KPI
最后，如果您想讨论提高您企业的着陆页转化率，请在此处联系我们的团队。
原文： https://firstpagesage.com/seo-blog/landing-page-conversion-rates-by-industry/