一份关于 Apple 隐私功能 App Tracking Transparency 影响的新报告显示，Apple 的广告业务似乎因该功能的推出而获得了经济利益。 App Tracking Transparency或 ATT 已有一年多的历史，于 2021 年 6 月实现大规模采用，从而可以对 ATT 后的移动广告格局进行逐年比较分析，从而发现 Apple 如何从隐私更新中受益。
根据性能洞察平台 InMobi 的Appsumer的评论，苹果的搜索广告业务在其采用率同比增长 4 个百分点达到 94.8% 之后，现已加入 Facebook 和谷歌的广告双寡头，而 Facebook 的采用率下降了 3%，至82.8%。
图片来源： InMobi 的 Appsumer
Facebook，或现在称为 Meta， 长期以来一直认为苹果的 ATT 会削减其广告收入。它继续向投资者介绍 ATT 自身通过广告获利的能力所面临的“逆风”——这家社交媒体公司估计，这一影响将在 2022 年达到 100 亿美元，尽管其他分析认为这一数字更高。
Appsumer 的报告通过对 100 多个不同的消费者应用程序的检查，更深入地研究了移动广告支出，其中客户的平均支出徘徊在每月 354,000 美元左右。该公司表示，本报告中审查的年度总支出样本超过 5 亿美元，专门针对北美和 EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的广告商。
值得注意的是，该报告指出，苹果的搜索广告业务在渠道采用率方面历来落后于 Facebook 和谷歌的广告业务，约为 75%。但在后 ATT 广告市场，Apple 的足迹已显着增长，使其与 Facebook 和 Google 并驾齐驱。
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除了广告商越来越多地采用 Apple 的 Search Ads 之外，报告还发现，Apple 业务的钱包份额增长了 5 个百分点，达到 15%，而 Facebook 的钱包份额下降了 4 个百分点，达到28%，从 2021 年第一季度到 2022 年第二季度。
在分析期间，Apple 的搜索广告在钱包份额方面稳步增长，在 2021 年第四季度达到 16% 的峰值，然后随着 Facebook 的复苏在 2022 年上半年再次受到挤压。总体而言，苹果在此期间上涨了 5 个百分点。然而，Facebook 的钱包份额波动性更大，从 32% 开始，到 2021 年第四季度下降到 24%，然后在 2022 年第二季度增长到 28%——这表明 Facebook 如何应对 ATT 的推出。
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报告指出，谷歌的钱包份额保持更加稳定，因为它认为 ATT 的影响较小，因为它的大部分支出都在 Android 平台上。
新报告还研究了 ATT 对其他科技公司的影响，如 Snap (Snapchat) 和 TikTok。
它发现 TikTok 在广告客户采用率和钱包份额方面都领先于 Snap，尽管过去它在这些方面一直落后于 Snap。然而，TikTok 的广告客户采用率同比下降近 7 个百分点至 43.2%，而其钱包份额则稳定在 3% 左右。与此同时，Snap 的广告客户采用率从 2022 年第一季度 25.4% 的低点反弹后，同比下降 3 个百分点至 32.7%。与此同时，其钱包份额从 4% 减少了一半在此期间为 2%。
Snap 上周宣布裁员，在内部宣布将无法实现 2022 年第二季度的收入目标后裁员 20% 。
此外，该报告指出，TikTok 的广告业务仍然很新，看到许多广告商正在测试该平台，看它是否满足他们的需求。到目前为止，只有一些人取得了成功。
该报告发布之际，有传言称苹果可能正在考虑推出自己的 DSP （需求方平台），这将使其能够通过利用其第一方数据进行定位和衡量来进一步增加其 Search Ads 的钱包份额.该公司最近还将其 App Store 广告从搜索扩展到包括“今日”标签以及单个应用页面上的列表，从而为其提供更多广告位可供销售。
一年后， Sarah Perez最初发表在TechCrunch上的报告发现，苹果的隐私变化帮助推动了自己的广告业务