每一天，广告界都面临着新的挑战和机遇。新平台、媒体、并购活动、隐私规则和不断变化的消费者行为都可能对数字环境造成严重破坏。然而，准备好寻找这些变化时刻的公司将能够很好地利用动态变化带来的机会。
最近，由于多种原因，媒体科技股变得高度波动。尽管许多营销人员正在从这些平台上重新分配预算，并优先考虑更稳定的渠道，如谷歌 Adwords 和亚马逊营销，但市场变化总是会产生新的机会。
例如，Meta 的获客表现下滑，使得 TikTok 上的广告销售额有望在 2022 年增加两倍，达到 110 亿美元以上，超过 Snapchat 和 Twitter 的总销售额。
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对于首席营销官和早期技术创始人来说，所有这些剧变可能会让人感到震惊，但事实是，数字广告世界一直在发展和变化，而且往往以不可预测的方式。这种不断的变化是创造价值的机会，但前提是您要承担有计划的风险，保持敏捷并准备采取行动。
从长远来看，这种波动对创始人来说更好，因为强制创新会带来更具竞争力的环境。
在各大平台被迫创新的情况下，愿意“如水”、随变而变的广告主必将脱颖而出。
股价波动的短期和长期影响
股价波动对公开交易的社交媒体广告平台施加压力，这促使他们构建新功能、降低利率以吸引支出并尝试新的商业模式。例如，Twitter 正在考虑订阅模式。
在短期内，这意味着首席营销官和技术创始人将需要努力工作，并尝试许多平台，以最大限度地提高广告支出回报。
从长远来看，这种波动对创始人来说更有利，因为强制创新创造了一个更具竞争力的环境——每个人都致力于赢得广告收入。
以下是利用动荡的广告环境的五种策略：
早点入场
每当出现新的广告平台时，它们都会吸引测试预算，因为通常有许多未开发的媒体，对导航渠道的了解很少。这为能够在大众面前“破解系统”的先行者提供了巨大的机会。