我的两年秘密项目，COYOTE——与 Exploding Kittens 的 Elan Lee 一起从零开始打造畅销书的策略和战术（#821）

这集对我来说非常特别，我期待了好几个月才发布。我与 Elan Lee 和 Exploding Kittens 合作开发的全新卡牌游戏CO Y OTE现已发布。它已在全球约 8,000 个门店发售，包括亚马逊、塔吉特、沃尔玛等众多零售商。

这是一款节奏明快的卡牌游戏，让每个人都沉浸其中，开怀大笑。它易学难精（感谢诺兰·布什内尔）。

如果觉得有趣，那就去coyotegame.com买一份吧。我很想听听你的想法。

这是我参与过的最有创意、最令人满意的项目之一。特别感谢 Exploding Kittens 的全体团队，你们太棒了，合作非常愉快。

希望你喜欢这期与 Elan Lee 的幕后对话。我们将探索 COYOTE 的完整背景故事。自录制本期以来，发生了许多事情：游戏视频已火爆网络，观看次数超过 3 亿！

最后一件事：坚持到最后，你会得到一个非常有趣的惊喜，那就是一个神秘的好莱坞派对。

请尽情享受！

在Apple Podcasts 、 Spotify 、 Overcast 、 Podcast Addict 、 Pocket Casts 、 Castbox 、 YouTube Music 、 Amazon Music 、 Audible或您最喜欢的播客平台上收听该剧集。

本期节目由以下人员为您呈现：

• Gamma AI 设计合作伙伴，轻松实现演示、网站、社交媒体帖子等
• Shopify全球商务平台，提供启动、发展、营销和管理零售业务的工具
• Wealthfront高收益现金账户

想听听Elan Lee上次上节目是什么时候吗？点击这里收听我们的对话，我们探讨了 Exploding Kittens 在 Kickstarter 上取得破纪录成功的秘诀、核心玩法循环、积极约束的力量、游戏设计的精湛技艺、打造超级粉丝社群等等。

---

本期节目由Gamma为您呈现！ 《每周工作 4 小时》的读者都知道，我建议将那些可以交给别人或工具做得更好的任务委派并自动化。正因如此，我推荐本期节目的赞助商Gamma ，他们能够以超乎想象的速度、更高效、更经济的方式，制作出精彩绝伦的专业幻灯片。我在社交媒体上对 Gamma 进行了调查，部分用户评价它为“颠覆者”、“令人叹为观止”以及“同类产品中遥遥领先的佼佼者”。

使用 Gamma，您可以放入一个想法、一个大纲、一个文档、一个 PowerPoint，Gamma 会在几秒钟内将其转换为令人惊叹的、可共享的演示文稿。

它拥有超过 5000 万用户，已成为全球最受欢迎的 AI 演示平台。立即访问 gamma.app 探索 Gamma 。听众在结账时使用优惠码 TIM，即可免费获得 Gamma Pro 包年套餐一个月。

---

本期节目由 Wealthfront 为您呈现！ Wealthfront 是一个金融服务平台，提供帮助您储蓄和投资的服务。现在，您可以通过Wealthfront 经纪现金账户赚取 4.00% 的年化收益率 (APY)。根据 FDIC.gov 的数据，截至 2025 年 5 月 19 日，这几乎是普通银行储蓄账户利息的 10 倍。储蓄利率为 0.42%。只需几分钟即可注册，之后您就可以立即从计划银行获得 4.00% 的年化收益率，用于您未投资的现金。新客户今天开户，存款 500 美元或以上即可获得50 美元的额外奖励。须遵守相关条款和条件。访问Wealthfront.com/Tim开始使用。

现金账户由 Wealthfront Brokerage LLC（FINRA/SIPC 成员）提供。Wealthfront 并非银行。截至 2025 年 4 月 30 日的现金存款年利率 (APY) 仅供参考，可能会有所变动，且无最低存款要求。现金账户中的资金将被转入计划银行，并可获得浮动年利率。Tim 因广告宣传而从 Wealthfront Brokerage 获得现金报酬，并持有 Wealthfront Brokerage 母公司非控股股权。Tim 与 Wealthfront Brokerage 之间无任何其他关联。Tim 仅代表其个人观点，Wealthfront 不为其观点背书、赞助或推广。点击此处查看完整披露信息。

---

本期节目由Shopify为您呈现！ Shopify是我最喜欢的平台之一，也是我最喜欢的公司之一。Shopify旨在让任何人都可以在任何地方销售，为创业者提供曾经只有大公司才能获得的资源。在短时间内，您就可以拥有一个美观的在线商店，将您的想法变成现实，并获得管理日常运营和推动销售的工具。无需任何编程或设计经验。

前往shopify.com/Tim注册，即可享受每月一美元的试用期。这项优质服务价格实惠，值得一试，我建议您尝试一下。立即访问shopify.com/Tim ，将您的业务提升到新的水平。

---

你最喜欢这集的哪句话或哪一课？请在评论区留言告诉我。

本集精选链接

• 联系Elan Lee：

Twitter | LinkedIn

• 与Exploding Kittens联系：

网站| Twitter | Instagram | TikTok | YouTube

李义伦的过去形象

• Elan Lee，Exploding Kittens 联合创始人——如何在 Kickstarter 上筹集数百万美元、解构超级成功案例、游戏设计的秘密、积极约束的力量、工艺的乐趣以及如何将粉丝变成超级粉丝| 蒂姆·费里斯秀 #653

游戏

• Coyote ：我和 Elan 创作的纸牌游戏！
• 龙与地下城：开创性的桌面角色扮演游戏，开创了整个角色扮演游戏类型，具有协作叙事、角色发展和基于骰子的机制，自 1974 年以来影响了无数游戏。
• 石头剪刀布 (RPS) / Rochambeau ：经典的手牌游戏，涉及同时选择和循环支配（石头打败剪刀，剪刀打败布，布打败石头），是 Coyote 战略决策框架的核心机械灵感。
• 抱歉！ ：经典的家庭棋盘游戏，玩家在棋盘上赛跑棋子，同时抽取可以帮助他们前进或迫使对手后退的牌，传授关于策略和优雅接受挫折的课程。
• 大富翁：这款标志性的房地产交易棋盘游戏自 1935 年以来一直主宰着家庭游戏之夜，通过房地产收购、收取租金和战略资源管理来教授经济原理，但往往以激烈的家庭争吵而告终。
• 尼安德特人的诗歌：一款搞笑的爆炸小猫派对游戏，玩家必须仅使用单音节单词来描述复杂的概念，否则就会被充气棍棒“击倒”，这展示了简单的机制如何创造出引人入胜的休闲游戏玩法，从而启发了作者对无障碍游戏设计的方法。
• 万智牌：聚会：这款开创性的集换式卡牌游戏创造了整个 TCG 行业，具有深度战略玩法、可定制的卡牌以及维持 30 多年竞争性游戏和收藏的复杂经济系统。
• Hanabi ：一种创新的合作纸牌游戏（日语中意为“烟花”），玩家在无法看到自己的纸牌的情况下共同创造完美的烟花表演，需要沟通、记忆和信任才能作为一个团队取得成功。
• UNO ：深受家庭喜爱的纸牌游戏，玩家通过匹配颜色或数字来竞相清空手中的牌，具有特殊动作卡，可以改变游戏方向，跳过对手或强制抽牌，使其易于上手但又具有令人惊讶的战略性。
• 马里奥赛车：任天堂的标志性赛车视频游戏系列因其出色的追赶机制（例如瞄准领先者的蓝色炮弹）而备受赞誉，该机制可让所有玩家在整个比赛过程中保持竞争力，成为“攻击卡”如何平衡游戏玩法的一个例子。
• 爆炸小猫原版：Elan 公司的旗舰游戏，成为历史上获得最多资金支持的 Kickstarter 项目，游戏玩法简单而又有趣，玩家需要抽牌，直到有人抽到爆炸小猫并输掉游戏，除非他们有拆弹牌。
• 快点，鸡屁股：最畅销的爆炸小猫游戏，与埃兰的女儿合作设计，具有快节奏的拍牌动作，玩家在处理愚蠢的干扰和挑战的同时竞相匹配卡片。
• 扔墨西哥卷饼：一款革命性的爆炸小猫游戏，将纸牌游戏与物理躲避球元素相结合，玩家可以收集匹配的套装，同时互相扔软泡沫墨西哥卷饼，创造出桌面和主动游戏的独特混合。
• CATAN 棋盘游戏：这款屡获殊荣的策略游戏普及了现代欧洲风格的棋盘游戏，具有资源管理、交易和模块化棋盘设置，可在每场游戏创造不同的体验，特别被誉为成功的迭代设计和开发的典范。
• 战锤：复杂的桌面微型战争游戏系统，需要详细的彩绘军队、复杂的规则和大量的时间投入，被认为是与休闲、易上手的派对游戏根本不同的游戏类型的一个例子。
• 提到的游戏类型：纸牌游戏、角色扮演游戏 (RPG) 、休闲游戏、派对游戏、集换式卡牌游戏 (TCG) 、收藏卡牌游戏 (CCG) 、桌面游戏、棋盘游戏、合作游戏。

众筹选项

• Kickstarter ：一家美国公益公司，维护一个针对创意项目的全球众筹平台。
• Craigstarter ：Craig Mod 开发的开源众筹工具和方法，用于透明的项目融资。
• KickstarTrends ：抢先获得最新项目的独家折扣。
• Backerlead ：在技术和设计上保持领先地位。
• Kickstargo ：展示最佳众筹产品。

公司、品牌和组织

• Exploding Kittens ：由 Elan Lee 创立的游戏公司，主要开发纸牌游戏和移动应用程序。
• CØCKPUNCH 传奇：我早期的 NFT 项目。
• 沃尔玛：一家美国跨国零售公司，经营连锁大型超市、折扣百货商店和杂货店。
• 山姆会员商店：沃尔玛旗下的会员制仓储商店，以折扣价提供批量商品。
• 巴诺书店（Barnes & Noble） ：美国零售店最多的书商。
• 目标：一家总部位于明尼苏达州明尼阿波利斯的美国大型百货连锁店。
• 亚马逊：一家专注于电子商务、云计算和数字流媒体的美国跨国科技公司。
• Xbox ：微软创建并拥有的视频游戏品牌，包括游戏机和服务。
• TSR ：一家已倒闭的美国游戏出版公司，是《龙与地下城》的原始出版商。
• 威世智：一家美国游戏出版商，主要发行角色扮演游戏和集换式卡牌游戏，包括《万智牌》和《龙与地下城》。
• 孩之宝：一家美国跨国玩具、棋盘游戏和媒体公司，以大富翁和变形金刚等品牌而闻名。
• 美泰：一家美国跨国玩具制造和娱乐公司，以芭比娃娃和风火轮等品牌而闻名。
• PickFu ：一个通过民意调查和调查提供即时消费者反馈的市场研究平台。
• Intellivy ：用于产品测试和验证的市场研究和消费者洞察平台。
• Stickybeak ：一个提供消费者洞察和产品测试服务的市场研究平台。
• Vimeo ：一个用于高质量视频内容的美国视频托管、共享和服务平台。
• 谷歌：一家美国跨国科技公司，专门提供包括搜索和广告在内的互联网相关服务和产品。
• LinkedIn ：微软旗下专注于商业和就业的社交网络平台。
• Shopify ：一家加拿大跨国电子商务公司，为在线商店和零售销售点系统提供平台。
• Atari ：一家美国视频游戏开发商和家用电脑公司，是街机和视频控制台行业的先驱。

人们

• 加里·吉盖克斯：《龙与地下城》的共同创作者和桌面角色扮演游戏的先驱。
• 尚格·云顿：比利时武术家和演员，以其动作片和出色的柔韧性而闻名。
• 贾斯汀·加里(Justin Gary)： 《像游戏设计师一样思考：释放创造潜力的分步指南》一书的作者，也是《像游戏设计师一样思考》播客的主持人。
• Reid Hoffman ：LinkedIn 联合创始人兼风险投资家，提到了授权和他的“10% 客流量率”哲学。
• 塞斯·戈丁：畅销书作家、企业家和营销专家，重新定义了关于失败和创新的问题。
• Ken Gruhl ：参与多伦多 Coyote 开发的专业游戏设计师和机械专家。
• Raph Koster ：游戏设计师、 《游戏设计乐趣理论》的作者、游戏机制和虚拟世界专家。
• 凯伦·普赖尔(Karen Pryor)： 《别射杀狗！》的作者，响片训练和正强化方法的先驱。
• 斯蒂芬·基(Stephen Key)：发明家、 《一个简单的想法》的作者，也是产品许可方面的专家，拥有 20 多项专利。
• 诺兰·布什内尔（Nolan Bushnell） ：雅达利（Atari）和查克·芝士（Chuck E. Cheese）的创始人，布什内尔定律的创造者：“易于学习，难以精通。”
• 克劳斯·托伯(Klaus Teuber)：德国棋盘游戏设计师，以创作《卡坦岛》而闻名。
• 佩恩·吉列特(Penn Jillette)：佩恩和特勒组合中的魔术师，与 Exploding Kittens 合作进行游戏。
• 杰夫·普罗布斯特 (Jeff Probst) ：艾美奖获奖节目《幸存者》主持人，曾与 Exploding Kittens 合作推出一款游戏。
• 卡莉·麦金尼斯 (Carly McGinnis) ：Exploding Kittens 总裁。
• 马修·英曼(Matthew Inman)：漫画家兼《The Oatmeal》网络漫画的创作者，也是《Exploding Kittens》的艺术家，他通过庞大的在线观众帮助推出了这款游戏。
• 道格·麦克米伦：沃尔玛总裁兼首席执行官，领导全球最大的零售商。
• 山姆·沃尔顿：沃尔玛和山姆会员店的创始人，革命性的零售企业家。
• Alex Cutler和AJ Brandon ： Fun Problems游戏设计播客的主持人，桌面游戏机制专家。
• Craig Mod ：作家、摄影师和 Craigstarter 的创始人，以其在日本的徒步旅行和创新的图书出版方式而闻名。
• 布兰登·桑德森：奇幻作家，因其破纪录的 4100 多万美元 Kickstarter 活动和在 Cosmere 宇宙中的多产作品而闻名。
• 加里·凯勒：房地产大亨、凯勒威廉姆斯联合创始人，以“协议就是分歧”的原则而闻名。

图书

• 《玩家手册》 （高级龙与地下城，第一版）作者：加里·吉盖克斯
• 《地下城主指南》 （高级龙与地下城，第一版）作者：加里·吉盖克斯
• 一个简单的想法：把你的梦想变成一个授权金矿，同时让其他人去做这项工作——斯蒂芬·基
• Raph Koster 的《游戏设计乐趣理论》
• 《别射杀狗！：新的教学和训练艺术》作者：凯伦·普赖尔
• 《4小时大厨：成为专业厨师、学习任何知识、享受美好生活的简单途径》作者：蒂莫西·费里斯

概念和想法

• 产品线审查：零售采购会议流程，制造商向零售商展示以验证商品销售计划、了解市场机会并确保其产品的货架空间。
• 布什内尔定律：雅达利创始人诺兰·布什内尔提出的视频游戏设计原则，即“所有最好的游戏都易于学习，但难以精通”，并且应该奖励初次玩家和有经验的玩家。
• 囚徒困境：一个博弈论思想实验，涉及两个理性主体，他们要么为了共同利益而合作，要么为了个人利益而背叛他们的伙伴，这说明了个人利益和集体利益之间的紧张关系。
• 零和游戏：博弈论和经济学中的一种情况，其中一个参与者的收益或损失与其他参与者的损失或收益完全平衡，总价值保持不变。
• 过去一年回顾：个人反思过程，包括系统地评估过去一年的经验、成就和教训，以获得对未来目标设定和个人发展的见解。
• 非同质化代币（NFT） ： CØCKPUNCH 传奇背后的区块链相关资产。
• 威斯康星卡片分类测试 (WCST) ：与Coyote的潜在认知效果相比的神经心理学测试。

地点

• 威斯康星州日内瓦湖：威斯康星州东南部一座风景如画的湖畔城市，曾是 Gen Con 游戏大会的举办地。
• 印第安纳州印第安纳波利斯：印第安纳州首府和人口最多的城市，自 2003 年以来一直举办年度 Gen Con 游戏大会。
• 德克萨斯州奥斯汀：德克萨斯州首府奥斯汀以其活跃的游戏场景和游戏行业播客录制地点而闻名。
• 阿肯色州本顿维尔：阿肯色州西北部的一座城市，是沃尔玛公司的全球总部。
• 加拿大多伦多：加拿大最大的城市和安大略省的省会，是 Coyote 游戏项目关键开发冲刺的所在地。
• 德国：一个欧洲国家，以其强大的棋盘游戏文化和会议而闻名，像 Coyote 这样的游戏在那里广受欢迎。

电影、播客和媒体

• 如何玩 Coyote ：Coyote 如何玩的视频。
• 像游戏设计师一样思考：贾斯汀·加里 (Justin Gary) 的播客专注于游戏设计原则和业务。
• 有趣的问题：涵盖行业见解的游戏设计播客。
• Elan Lee 的 YouTube 频道：来自 Exploding Kittens 联合创作者的游戏设计指导和行业见解资源。
• Kickstarter ：针对棋盘游戏和产品发布等创意项目的众筹平台。
• PickFu ：用于产品验证和反馈的市场测试和消费者调查平台。
• Google Ads ：用于测试书名和市场验证的在线广告平台。
• Vimeo ：用于游戏测试视频评论和内容共享的视频托管平台。
• D&D Beyond ：龙与地下城模块、玩家手册和 DM 指南资源的数字平台。
• 原型制作用品：空白卡片、Sharpies 记号笔和游戏创作套件，用于快速游戏原型制作和测试。
• QR 码生成器：游戏包装上使用的技术，用于链接到视频宣传和数字说明。
• 《零效应》 ：一部 1998 年的神秘喜剧电影，由比尔·普尔曼主演，饰演古怪的私家侦探达里尔·泽罗，其调查方法强调纯粹的观察和客观性，以发现意想不到的联系和解决方案。
• 皇后乐队的“We Will Rock You” ：布赖恩·梅为世界各地的体育赛事做出的伟大贡献。
• 唐顿庄园：一部英国历史剧电视连续剧，讲述了 20 世纪初克劳利家族及其仆人在爱德华式乡间别墅的生活。
• 尼安德特人的诗歌玩家试图传达“车库” ：流行视频展示了游戏的运行情况。

活动

• Gen Con ：北美最大的桌面游戏大会，以角色扮演游戏、棋盘游戏、纸牌游戏和微缩模型为特色，每年在印第安纳波利斯举行，吸引近 70,000 名与会者。
• 西南偏南 (SXSW) ：自 1987 年以来，每年三月在德克萨斯州奥斯汀举行的互动媒体、音乐和电影节和会议的年度盛会，庆祝技术、电影和音乐产业的融合。

演出笔记

• [00:00:00] 开始。
• [00:05:21] Coyote：一款历时 47 年制作的游戏。
• [00:08:41] Elan Lee 是谁？
• [00:09:37] 我们创作游戏的动机是如何交叉的。
• [00:12:41] 向零售商推销游戏的简要观点。
• [00:14:40] 销售技巧是可以学习的技能，但热情是与生俱来的。
• [00:15:53]为什么我一直想制作自己的游戏以及如何开始认真开发。
• [00:26:00] 第一次接触 Elan 以及我们快速建立的、以乐趣为中心的友谊。
• [00:32:28] 受花火和石头剪刀布启发的多伦多之旅取得突破。
• [00:39:40] 早期原型设计和测试。
• [00:45:34]零效应。
• [00:47:37] 推荐的游戏设计原理、资源和阅读材料。
• [00:53:00] 以初学者的心态编写有效的游戏说明。
• [00:56:26] 一个简单的事实：更少的复杂=更多的乐趣。
• [00:57:49] 合作与竞争游戏。
• [00:58:24] 使用攻击卡和破坏机制来公平竞争。
• [01:01:34] 通过游戏诱骗人们提高自己的认知能力。
• [01:08:04] 找到最佳点。
• [01:10:44] 要让一款游戏轻松有趣需要付出很多努力。
• [01:13:40] Exploding Kittens 每年发布多少款游戏？
• [01:14:36] Exploding Kittens 的畅销产品是由 Elan 四岁的女儿设计的。
• [01:18:30] 原型和推销。
• [01:22:26] 改进行业存在根本缺陷的测试程序。
• [01:24:58] 通过游戏测试人员的视频和反馈分析通过/失败。
• [01:28:41] 内部测试的风险。
• [01:31:47] 郊狼在野外出现的第一个积极迹象。
• [01:34:22] 线上销售与实体店销售以及调整变量以衡量市场兴趣。
• [01:41:22] 成功的线路评审是什么样的。
• [01:43:51] 那些经验不足的公司必须经历的线路审查环节。
• [01:48:04] Elan 经过实地测试的线路评审会议策略。
• [01:54:15] 找到合适的代理代表的重要性。
• [01:59:35] 在现代营销中，社交媒体（尤其是短视频）是王道。
• [02:04:48] 有抱负的设计师销售游戏的最佳方式和最差方式。
• [02:13:05] 众筹的利弊，以及 Kickstarter 的替代品。
• [02:19:57] 处理交易条款。
• [02:23:56] Exploding Kittens 对罕见合作关系的态度。
• [02:25:45] 吸引 Elan 注意力的游戏类型。
• [02:27:40] 常见的游戏设计错误。
• [02:29:49] 我们在包装 Coyote 时是如何避免这些错误的。
• [02:33:55] 自助出版与传统出版。
• [02:38:40] 商业考虑和风险。
• [02:44:59] 临别赠言和诱人的提议。

李义伦访谈语录

“我们不制作娱乐性的游戏。我们制作让玩家感到有趣的游戏。”

— 李伊兰

“你的反应不应该是‘我要买这个游戏’。这不是我们的目标。你的反应应该是‘我要拿起这个游戏，翻过来，看看盒子背面的内容。’”

— 李伊兰

这就像问‘图书行业还有空间吗？电影行业还有空间吗？’游戏只是用一种新的方式传递一个想法而已。我们什么时候会耗尽创意？我们什么时候会耗尽交付机制？这两个问题的答案，单独来看，都是永远不会。

— 李伊兰

我们70%的销售额来自线下零售，只有30%来自线上销售。这与几乎所有行业的预期完全相反。

— 李伊兰

“我们每年大概开发一百款游戏，但最终能成功开发的只有不到二十款。”

— 李伊兰

我认为，打造最有效的游戏视频，需要激发两种情感。一是‘我理解那些人此刻的感受’；二是‘我想体验那种感受’。我花了很长时间才想出这两句话。一开始是‘让我们展示一下游戏玩法，展示一下游戏设置，展示一下令人难忘的时刻。展示一下人们因为太开心而尖叫和欢呼的场景’。这些都不重要，都行不通。‘这看起来很有趣。我也能玩得很开心。’仅此而已。这才是你想要展现的。”

— 李伊兰

我的两年秘密项目 COYOTE — 与 Exploding Kittens 的 Elan Lee 一起从无到有打造畅销书的策略和战术（#821）首先出现在作家 Tim Ferriss 的博客上。

原文： https://tim.blog/2025/08/06/coyote-card-game/