我们生活在这样一个时代，叙事的力量如此强大，以至于它已成为建立组织、产品和品牌的决定性方式。近几十年来，科技行业自称是我们所有问题的救星，因此现在主导着我们的文化。对此有一种准宗教的狂热，尤其是当我们看到某些个人的崇拜，或者付费营销类型被称为“传道者”的事实，以及随后形成的群体心态时。
如果这位神圣的技术大师的模型是史蒂夫乔布斯，那么它的最新代表一定是埃隆马斯克。马斯克的崛起恰逢乔布斯去世后留下的真空，他的形象——他的个人品牌——在过去的二十年里已经多次调整。比较这个镜头从世纪之交当他将他的第一辆迈凯伦 F1去年的最新剪辑.马斯克最精明的个人品牌塑造是让他成为一名工程师和企业家都有抱负的人物。
著名哲学家安德烈·阿加西（Andre Agassi）曾经说过“形象就是一切”，这可以追溯到社交媒体出现之前的日子。这是我最近在观看 Apple TV 的WeCrashed之后一直在思考的问题。有一个场景，安妮海瑟薇的角色寻求一位个人品牌专家的帮助，这位专家在内心深处问她，她想成为什么样的人。这是一个旨在强调她当时内心动荡的场景，但这让我感到疑惑。这些顾问是为了故事的目的而发明的，还是真的存在？
事实证明，有一整个行业的人都在帮助行业巨头按摩他们的个人品牌。但在这种情况下，品牌塑造与造型或类似的肤浅不同。它的支持者会说这是心理治疗和营销的结合，如果做得好，它是关于解决你内心深处根深蒂固的内部冲突。是的，您可能需要挑选一双适合 29-45 岁成年人的鞋子，但更多的是围绕您自己、关于您自己的故事，您可以将其呈现给更广阔的世界。
品牌顾问Lucy Freeman说，她的许多客户到了 30 多岁或 40 多岁时，突然觉得自己的个性已经脱节了。 “他们意识到 [已经达到公司的领导地位] 他们已经让自己消失了，”她说。这是一个问题，特别是如果他们现在被期望承担更多面向公众的角色并且现在需要“摆脱公司品牌”。
品牌专家Am Golhar说，通常是关于人们“希望如何被感知”，这促使他们寻求帮助。公关机构EZPR的所有者 Ed Zitron 对此表示赞同，并表示个人品牌的重点是获得“媒体的关注”，这样一个人就可以“将自己定位为擅长或聪明地做某事”。他补充说，“第三方验证是巨大的：你宁愿听一个表面上对某事做过研究的记者，而不是一个广告或营销宣传品。”
Emerge 创始人 Emily Austen招募了一位行为心理学家作为她的流程的一部分，其任务是帮助确定“[客户的] POV 应该或可能是什么，以便有空间说出其他人不能说的话。”她补充说，被视为“企业家已成为一种身份象征”，这种现象因能够通过社交媒体传播你正在做的事情而变得更加强烈。 “它满足了[公众]对成功的迷恋，它看起来既迷人又令人兴奋，”她说。
我还问是否有可能从街上随意拖出一些，窈窕淑女风格，并将它们变成品牌超级明星。 Golhar 引用了英国真人秀明星 Gemma Collins 的例子，她在《The Only Way is Essex》中利用她超凡脱俗的个性成为家喻户晓的名字。
与我交谈过的所有人都以某种方式描述了一个过程，在这个过程中，想要改变的人物必须首先审问自己。 Golhar 说，这是关于他们经历“[发现]他们是谁的调整过程。”思想领导力公关创始人海伦·克罗伊登补充说，你问人们的问题包括“他们为什么选择这条职业道路”以及他们的“谈话要点”是什么。在您为自己打造品牌或重塑品牌之前，您需要了解您所销售的是什么。
客户共同的一个共同焦虑是相信他们将成为一个昂首阔步的女主角。毕竟，高管不需要品牌，这听起来有点太在意别人对你的看法了，是吗？ （我的意思是，我们都在乎别人对我们的看法，但做任何如此激烈的事情来做任何事情似乎都是愚蠢的。）弗里曼说，这个过程更多的是重新发现你的“不可谈判和绝对真理。”
反复出现的另一件事是希望这些人物证明他们是手头主题的专家。 “他们确实关心自己的形象，”克罗伊登说，“但 [他们] 更关心在他们的行业中描绘专业知识。”一如既往，希望您的自尊越大，您就越能将其利用到未来的机会中。
有一些捷径，如果你能负担得起，这将有助于减少通常需要的一些时间来建立你的新品牌。例如，克罗伊登解释说，机构将聘请记者代表他们的客户代写材料。她自己雇佣了许多作家，他们可以制作这样的内容来提升某人的品牌。不是，她解释说，因为个人不能自己做，但他们往往时间不够，需要帮助。
Zitron 以直言不讳地批评公关行业所做的事情而闻名，并且根本不喜欢个人品牌理念。 “没有一个诚实的[过程]，”他说，“个人品牌塑造是有意识地选择你想与整个世界分享的东西。”然而，这“涉及隐藏特定的事情，或故意混淆你生活的某些部分，以便你看起来更好或被更多人接受。” “如果你正在为一个单一的人构建一个故事，而不是‘这是他们的历史，这是他们生活中必须要去的地方’，那么你就是在故意误导人们。” Zitron 补充说，虽然“试图展示你最好的自己并没有错”，当然，我们都在很多时候都在这样做，但如果“你这样做是出于恶意”，就会出现问题。
但尽管有 Zitron 的警告，我确实想探索个人品牌的世界，见鬼，它甚至可能对我的职业生涯有所帮助。 Freeman 很友好地为我报名参加了一个 90 分钟的会议，我们将深入研究我的个人品牌到底是什么，以及它可能是什么。她首先问我喜欢什么，我的价值观是什么以及什么给我带来快乐。然后我们继续讨论我更想做和更少做的事情，寻找我一天中想要克服的问题。
然后我们花了很长时间讨论，例如，我的朋友、家人和同事如何看待我——或者我认为他们如何。我承认，这些都是很难的问题，当我被问到你告诉自己你是谁？后续更难：你害怕告诉自己你是谁？那是很重的东西。现在，在任何正常的故事中，这就是我透露我有很多关于找到我自己的个人品牌与你分享的好技巧的地方。但这并没有发生，主要是因为根据我的回答，弗里曼告诉我“你从来没有，真正想过 [你的真实自我] 一秒钟。”
啊。那么，也许这是真的，为了培养个人品牌，必须有一些原始的东西可以塑造成更有效的东西。我也想知道，如果你不需要相当大剂量的自信，足以推动你首先考虑你的品牌。显然，这是我需要做的事情。
原文： https://www.engadget.com/personal-branding-110006706.html?src=rss