通过 Ultra，Apple 从其现在熟悉的剧本中汲取了一页，了解如何扩大其移动设备的吸引力并将其应用于其手表系列：
- 第 1 步：推出一个稳固但仍未完全实现的 1.0 版本。
- 第二步：细化、细化、细化。
- 第 3 步：制作“专业版”。
Ultra 是自 2015 年推出第一款 Apple Watch 以来的第一款真正全新的 Apple Watch 变体，它填补了“专业”的空白。 （我不计算 SE，因为它基本上是一些旧部件重新混合以填补较低的价格点。）但 Ultra 不会是最后一个。我们怎么知道？ Apple 的剧本并没有在第 3 步结束：
- 第 4 步：让一些“专业”功能逐渐普及。
Apple 已经用 iPhone 做到了这一点——每个人都有两个摄像头！ — 和 iPad Air — 铅笔支持！ ——但它并没有在 Watch 上做到这一点。在 Ultra 之前，当每个新系列推出时，每个新型号的唯一区别就是它们的材料。在一个新市场中，这种策略可以很好地发挥作用，因为有很大的运行空间。但智能手表市场现在已经不是什么新鲜事了，苹果需要一个更加细分的战略。
进入 Ultra，Apple 首次尝试根据功能细分市场。有些人可能会欣赏它升级的 GPS 或以运动为中心的功能，但真正吸引人的是活泼的钛金属外壳、更大的电池和国际橙色动作按钮。
并非所有 Ultra 的新功能都会迁移到低端市场，但我猜 Action Button 会。正如我的同事 Brian 和 Kirsten 在他们的评论中发现的那样，它的实用性和潜力是不可否认的。一方面，运动员喜欢带按钮的手表——无论您是跑步、骑自行车还是越野滑雪，物理界面都无可替代。想开始记录跑步吗？您可以自定义按钮以启动跑步锻炼。然后，一旦在锻炼中，您可以通过随后的按压记录一圈。
随着开发人员开始探索 Action Button 并为其开发新用途，它在耐力运动之外的吸引力几乎肯定会增长。目前，用户无法根据应用自定义辅助操作。但如果布赖恩和克尔斯滕如愿以偿，情况可能会改变。
由于 Apple 一直在努力打造 Watch 的健身功能，因此第一款带有 Action Button 的非 Ultra 可能是铝制型号，因为不锈钢对于运动型手表来说太重了。表壳可能会被重新设计，以区别于 Ultra 和普通的 Apple Watch。它可能会更苗条，更像是 Ultra 的 G-Shock 的 Timex Ironman。额外的尺寸将使新型号在电池寿命方面优于常规型号。毕竟，这就是 Apple 提高 Ultra 电池寿命的部分原因——它可以将更大的电池塞进更大的外壳中（49 毫米对 45 毫米）。
当然，更大的手表并不适合所有人。这就是为什么较小的 41 毫米尺寸（SE 上为 40 毫米）仍然存在的原因。但是对于户外健身爱好者来说，更大的手表已经变得司空见惯，因为它们可以实现额外的传感器、明亮的显示屏和长达数天的电池寿命，许多手腕较小的人已经开始接受这种权衡。
总之，这些新功能可能会再次提升 Apple Watch 的阵容。 Ultra 抢尽了今年的秀场，掩盖了对 8 系列（和 iPhone 14）的体面但预期的更新。具有丰富新功能的 Apple Watch 可能会引起相当大的关注和销售。
有了这些变化，也许 苹果甚至会带回“运动”这个绰号，这个名字可以追溯到最初的铝制 Apple Watch。在手表界，历史很重要，经过七年的上市，Apple Watch 终于有了一些可借鉴的地方。它还符合 Apple 当前的命名惯例，这些惯例直截了当并传达了产品的品质。 “Air”轻薄，“Pro”更快更炫，“Ultra”极致。 “Sport”应该是运动型的，并且适合为运动员量身定制的铝制模型。
这些运动员不一定是 Ultra 迎合的那些运动员。他们更有可能跑半程马拉松而不是全程马拉松，解决日间徒步旅行而不是徒步旅行。非常适合，但在他们追求的运动中不一定非常极端。他们可能还想要 Ultra 的某些功能而无需增加成本。钛比铝更值钱吗？对某些人来说，是的。但对于绝大多数人来说，没有。
随着 Sport 重新加入阵容，Apple 可以继续销售常规的铝制和不锈钢型号。与外向型的 Ultra 和 Sport 型号相比，该公司可以将它们定位为更纤薄、更时尚的版本。如果动作按钮流行起来——我猜它会流行起来——他们最终也会得到一个，但没有华丽的强调色。
这将把 Apple Watch 的产品线留在哪里？如果我们忽略通货膨胀，它可能看起来像这样：
- Apple Watch SE – 199 美元（仅限 GPS）、249 美元（GPS 和蜂窝网络）
- Apple Watch（铝制）——299 美元（GPS），399 美元（GPS 和蜂窝）
- Apple Watch Sport – 499 美元（GPS 和蜂窝网络）
- Apple Watch（不锈钢）——699 美元（GPS 和蜂窝）
- Apple Watch Ultra – 899 美元（GPS 和蜂窝网络）
苹果将把 Ultra 作为其旗舰产品。它的大尺寸和外向的表带将帮助它脱颖而出（从字面上和比喻上），就像 iPhone Pro Max 一样。大机箱将为 Apple 提供空间来试验新的传感器，否则这些传感器可能会消耗过多的电量或占用过多的空间，无法在常规型号中工作，至少一开始是这样。一旦该公司完善了这些传感器的设计和生产流程，其中一些可能也会逐渐渗透。
Apple 已经找到了一个可靠的手册，可用于在其竞争的每个细分市场中扩展其产品，而且没有理由认为它不会为 Watch 做同样的事情。现在，Apple 已经找到了如何推销 Watch 的方法——首先是健身设备，其次是通信设备——它在拓展该类别的新利基市场方面奠定了坚实的基础。将 Sport 作为更实惠的 Ultra 带回来可以帮助它征服手表市场的另一个部分。
想一睹 Apple Watch Series 9 的风采吗？看看最初发表在TechCrunch上的Tim De Chant的 Ultra