去年，应用生态系统的不间断增长终于放缓。移动分析公司 data.ai（前身为 App Annie）对应用经济的年度回顾发现，消费者在移动应用上的支出在前一年同比增长 19% 后，在 2022 年首次出现下降。报告称，消费者支出在 2022 年下降了 2%，达到 1670 亿美元。与此同时，下载量同比增长 11% 至 2550 亿次，而仅在 Android 应用程序上花费的时间就增长了 9% 至 4.1 万亿次。
该公司年度“移动现状”报告中的新分析基于所有应用商店的消费者支出，包括中国的第三方 Android 应用商店。它显示了经济不景气对迄今为止主要是增长行业的影响，该行业每年的应用程序收入都比前一年多。
data.ai 首席执行官西奥多·克兰茨 (Theodore Krantz) 在一份关于该公司新发现的声明中指出：“宏观经济因素首次抑制了移动支出的增长。” “消费者支出正在收紧，而移动需求是黄金标准，”他补充道。
过去几年，手机游戏推动了消费者在应用上的大部分支出，但随着订阅成为一种更受欢迎的非游戏应用创收方式，这一差距已经缩小。
data.ai 发现，事实证明，非游戏应用程序在经济不景气时更具弹性，这可能是因为消费者认为应用程序比游戏更重要。 2022 年，游戏支出下降 5% 至 1100 亿美元，而非游戏应用支出增长 6% 至 580 亿美元——后者受到流媒体订阅、约会应用和短视频应用的推动。
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另一个证明经济对游戏产生不成比例影响的角度是查看 2022 年有多少游戏的收入超过 1000 万美元、1 亿美元或 10 亿美元。今年，每个类别的游戏数量分别下降了 1%、4% 和 33%。
到 2022 年，总计有 1419 款应用和游戏年收入超过 1000 万美元，224 款超过 1 亿美元，只有 10 款超过 10 亿美元。
在 data.ai 发布报告之前，苹果周二发布了自己的 2022 年 App Store 指标，称自 App Store 成立以来向开发者支付的资金达到创纪录的 3200 亿美元。虽然一些粗略的数学表明消费者在其平台上的支出可能已经放缓，但无法得出确切的数字，因为应用开发者作为一个整体不再向苹果支付 30% 的应用内购买佣金.一些独立开发者可能有资格享受Apple 小型企业折扣。此外，Apple 为提供媒体访问权限的应用程序和某些新闻出版商运营的应用程序提供不同的佣金结构（ 谷歌也是如此）。
尽管 data.ai 的报告显示消费者支出在 2022 年明显受到打击，但应用经济的其他领域也出现了增长，包括每个用户每天花费的时间同比小幅增长 3% 达到每天 5 小时移动市场——或多达 1/3 的每日清醒时间，该公司指出。
在分析的前 10 个市场中，有几个市场每天使用时间超过 5 小时，包括印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国。与此同时，在沙特阿拉伯、澳大利亚和新加坡，花费的时间在四年内增长最快，分别为 68%、67% 和 62%。
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消费者倾向于将大部分时间花在 3 个应用类别上，占移动设备时间的一半：社交媒体/通信（占总时间的 19.5%）；娱乐/短视频（占总时间的 17%）；娱乐/视频分享（占总时间的 12.7%）。
第一类——社交媒体/通讯——包括微信、WhatsApp、Facebook、Messenger、Telegram、LINE 和 Discord，而娱乐和短视频类则包括 TikTok 以及快手、Vido Video、百度好看，和零食视频。最后一类娱乐和视频分享包括长视频，如 YouTube、YouTube Kids 和 bilibili。
移动广告支出也同比增长 14%，到 2022 年达到 3360 亿美元，不过 data.ai 警告说，面对经济逆风，这种增长将会放缓。随着社交网络平台的衰落，预计 TikTok 和 YouTube 等短视频应用将推动大部分广告支出。
2022 年下载量也有所攀升，其中游戏安装量同比增长 8% 达到 900 亿次，非游戏下载量达到 1650 亿次，增长 13%。推动这一趋势的流行类型包括游戏中的模拟驾驶、超休闲模拟和模拟运动。应用下载量由个人贷款应用（增长 81%）、立即购买、稍后付款应用（增长 47%）、优惠券和奖励应用（增长 27%）以及预算和费用跟踪器（增长 19%）推动。
然而，加密交易和投资应用类别的应用下载量同比下降了 55%。
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完整报告深入探讨了 2022 年的其他移动趋势，包括那些影响金融、零售、社交、视频、食品和饮料、旅游、健康和健身/运动等行业的趋势。 Z 世代的趋势也很突出，例如他们对视频、用户生成内容、正念应用程序的投入，以及他们对 Yubo、Hoop 和 Bumble（具有找朋友功能）等交友应用程序的兴趣。
Data.ai 还公布了今年在下载量、消费者支出和月活跃用户方面的顶级应用程序。
去年，TikTok 在下载量和支出方面名列前茅，但 Facebook 在月活跃用户方面名列前茅。
2022 年出现了一些转折，因为 Instagram 在下载量方面击败了 TikTok，成为第一名，尽管其他两个类别的第一名保持不变。尽管人们对 Meta 今年的下滑有很多说法，但它的应用程序在活跃用户中仍然保持着自己的地位——Facebook、WhatsApp、Instagram 和 Messenger 在月度活跃用户榜单中占据前四名。
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视频和约会应用程序继续带来最多的收入，Tinder 和 Disney+ 仍然排名靠前，仅次于 TikTok——后者也是消费者支出最高的社交应用程序。该报告指出，TikTok 今年也成为第二个非游戏应用程序，其历史消费支出超过 60 亿美元——只有 Tinder 的收入更高。今年，TikTok 以超过 30 亿美元的消费者支出位居榜首。
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应用经济在 2022 年首次放缓，消费者支出下降 2% 至 1670 亿美元作者： Sarah Perez最初发表于TechCrunch