哇，Sydney Sweeney 牛仔裤广告确实引起了人们的热议

演员悉尼·斯威尼 (Sydney Sweeney) 的“美国鹰” (American Eagle) 宣传活动的橱窗展示。| Michael M. Santiago/Getty Images

夸赞某位演员的牛仔裤很棒，严格来说，这应该算是一种无聊的牛仔销售方式。然而，American Eagle 的一则广告，竟然由《亢奋》明星悉尼·斯威尼 (Sydney Sweeney) 出演，加上一些构思拙劣的文字游戏，却让所有人大跌眼镜。

上周，该商场品牌发布了一系列以Sweeney身着其秋季系列牛仔裤为主题的广告。其中一段视频是她和一只狗一起躺在地板上拍摄自己；另一段视频是她修理汽车引擎。所有广告都以一个洪亮的男声结尾，并配以大号字体展示广告文案。

那些引发互联网愤怒的广告可以说是最具挑衅性的，每一则都明显是对布鲁克·希尔兹1980年那支臭名昭著的Calvin Klein广告的模仿。在广告中，当时15岁的演员希尔兹身着Calvin Klein牛仔裤摆姿势，背诵着关于遗传学的知识（“某些基因可能会……消失，”希尔兹说道）。Sweeney的广告也使用了同样的牛仔裤/基因双关语，但方式要笨拙得多，而且背景设定在一个非常复杂的文化背景中。

“我的身体结构是由基因决定的，”斯威尼在一段视频中说道，这段视频后来从美国鹰的社交媒体上被删除了。镜头开始聚焦到她的胸部，然后她轻轻地斥责了操作员。“嘿，眼睛往上看。”在另一段视频中，她说：“基因会从父母遗传给后代，通常决定头发颜色、性格，甚至眼睛颜色等特征。”镜头转向斯威尼的眼睛，她说：“我的牛仔裤是蓝色的。”

同样的双关语也出现在一张海报上，上面写着“悉尼·斯威尼的牛仔裤很棒”，但“基因”一词被划掉了。这立刻引发了人们对这则广告的措辞以及其金发碧眼的代言人的质疑：我们应该想要裤子还是雅利安人的长相？

最无辜的解读是，它使用“传统意义上的魅力”代言人，这已是过时之举。然而，许多人认为美国鹰的广告是种族主义的狗哨，有些人甚至称之为纳粹宣传。与此同时，包括白宫在内的右翼人士则称赞这些广告是对自由主义者和“觉醒者”的中指。

这些广告……太奇怪了。如果你没有它所推崇的基因，为什么还要买这款牛仔裤呢？而且，考虑到斯威尼最近被卷入的党派纷争，她在广告中扮演的角色也令人侧目。American Eagle 随后澄清了其投放这些广告的意图，称营销纯粹是为了凸显这款牛仔裤。“我们将继续赞美每个人如何自信地、以自己的方式穿着 AE 牛仔裤，”8 月 1 日，American Eagle 在Instagram 上发布声明称。斯威尼尚未对此做出回应。

无论如何，整个骚乱与其说是斯威尼本人的问题，甚至不是美国鹰报营销团队的问题，不如说是美国媒体的政治紧张状态。

左边是避雷针，右边是符号（无论是否自愿）

要理解争议的深层含义，我们必须了解斯威尼的形象和职业生涯迄今为止的政治色彩和矛盾性。

在《使女的故事》和《利器》中担任配角后，斯威尼于2019年在HBO青少年剧集《亢奋》中饰演具有自我毁灭倾向的青少年凯西·霍华德，一举成名。她在剧中经常裸体或穿着露乳装，这在很大程度上加剧了《亢奋》的低俗名声，同时也塑造了斯威尼性感尤物的形象。这部剧也帮助她成为一名有抱负的“声望”演员；她的表演赢得了评论界的赞誉，并在2022年获得了艾美奖提名。同年，她凭借在HBO剧集《白莲花》中的角色获得了另一项提名。

继此佳作之后， 2023年，她又发行了浪漫喜剧《除了你》（Anyone But You ），由她与格伦·鲍威尔联袂主演，并担任联合制片人。这部莎士比亚改编的电影通过公关手段炒作斯威尼和鲍威尔的恋情，最终在全球斩获超过2亿美元的票房。据传，斯威尼似乎有望成为下一个大牌影星，并具备一位精明企业家的所有潜质。

然后，大约在 2024 年，事情开始变得奇怪——而且声势浩大。那一年，斯威尼主持了《周六夜现场》 。这一期节目中，她开了好几个关于胸部的玩笑，而且她在“晚安”时穿了一件低胸连衣裙。这引发了保守派媒体的多篇评论文章，声称斯威尼以及她愿意参与关于自身性感的笑话，标志着回归到 MeToo 运动之前的氛围和“传统”审美标准。事实上，无论正确与否，这都不是斯威尼第一次与保守主义意识形态联系起来。2022 年，她发布了母亲西部主题生日派对的照片，引发众怒。照片中，亲戚们戴着 MAGA 帽子，背景是警察的命也是命的装备。她声称这些只是讽刺性的服装，但这一解释未能平息人们对她政治倾向的质疑。

如今，斯威尼可能是“让美国再次伟大”（MAGA）运动的卧底特工——以及自愿为非自愿独身者提供诱饵——的说法，既像阴谋论，又像个梗。（尽管她支持过“黑人的命也是命”等进步运动，出席过同性恋者反歧视联盟颁奖典礼，并表示她相信“女性有权决定自己的身体”，但这无关紧要。）她的代言工作包括与乡村音乐品牌HeyDude和个人护理公司Dr. Squatch的品牌合作。当她与后者合作推出一款据称用她自己的洗澡水制成的肥皂时，批评者们似乎已经厌倦了她的整个噱头。

“我觉得她和她的团队可能以为，他们只是在利用[她的性取向]，对她不屑一顾，并且意识到她被当作性对象消费，而且一切尽在掌握，”纽约和田纳西州的品牌策略师兼文案撰稿人加勒特·米雷莱斯 (Garrett Mireles)说。“至于公众对此的反应，就没那么微妙了。”

米雷莱斯说，斯威尼扮演的是其他人的作品和想法，这一事实使她很难控制自己的形象，也很难控制她到底想吸引谁。

“斯威尼不像音乐家那样能掌控信息，”米雷莱斯说。“比如萨布丽娜·卡彭特，她就能在性方面展现幽默感，还能稍微公开地调侃一下。”

在我们当前的文化战争中，一切都像诱饵

美国鹰报的广告尤其让人感觉像在恶搞，因为它们似乎触及了斯威尼职业生涯中面临的两项指控：她过于性感，而且她在宣扬某种右翼议程。在这种情况下，广告中右翼的暗示——将一位金发白人女性的基因誉为美丽和“善良”的缩影——打击力度更大。

任何关于“好基因”的暗示，无论是否双关，都会在我们的政治气候中敲响警钟。目前，美国移民与海关执法局（ICE）和特朗普政府采取了多年来最激进的驱逐行动，包括兴高采烈地建造了一个被鳄鱼包围的拘留中心，该中心被比作集中营。谈到移民犯罪时，唐纳德·特朗普总统表示，“我们国家有很多坏基因”。与此同时，卫生部长罗伯特·F·肯尼迪被指责推行“软优生学”，他提议取消疫苗和救命的医疗服务，因为这些服务会对特定人群造成不成比例的影响。

政治之外，流行文化如今也对特朗普更加友好。从乡村音乐人霸占排行榜，到网络上关于传统妻子的内容，再到名人与总统的互动，似乎每个人都在拥抱“让美国再次伟大”（MAGA）的统治及其选民群体的品味。这使得从网红到广告宣传，每一种流行文化都成为人们通过“让美国再次伟大”的视角进行观看的素材。与此同时，右翼势力努力将自己融入各种文化时刻和短暂事物中，从动画表情包到超级英雄电影话语。越来越多的普通民众对流行文化被用来传播政治信息的方式保持警惕。但要知道什么值得我们投入精力和文化关注，什么不值得，却并非易事。

尽管如此，我们仍然很难不觉得自己已经被这个大多数人自高中毕业后就再也没想过的品牌“坑”了，这个品牌自诞生以来从未引发过如此热烈的讨论。但即使是美国鹰（American Eagle）也可能没有像其批评者那样对广告进行如此深思熟虑。广告公司Bray & Co的创始人兼执行创意总监彼得·布雷（Peter Bray）表示，美国鹰的这则广告可能比我们想象的更单纯，它源于一个“最初的想法”，而非任何有意制造争议的创意。

“我无论如何都不认为这是他们的本意，”布雷说。“他们以为自己灵光一现，却没有考虑更广阔的文化图景。”

无论是否真心实意，《美国鹰报》都阐明了特朗普第二个时代的制胜策略：在悉尼·斯威尼的帮助下，利用公众对法西斯主义的恐惧（或兴奋）。

原文： https://www.vox.com/culture/422121/sydney-sweeneys-american-eagle-ad-jeans-genes-eugenics-trump