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嗨朋友们，
来自奥斯汀的问候！
我处于多年来最好的写作状态。我最近的法国之行给我注入了我工作中所缺少的创造性精神。在接下来的几周内，我将发表关于巴黎、奥斯汀、个人垄断的文章，以及我的在线写作终极指南的更新版本。
这是我本周想分享的内容：
- 学习是如何发生的：教育机构低估了灵感的重要性，因为几乎按照定义，教师对他们所教的科目感兴趣。因此，他们忘记了让学生对主题感兴趣。在这篇文章中，我引用了一些历史上最好的老师（比如理查德·费曼），来展示他们是如何让学生如此投入的。
- 撰写 Passage 时事通讯：我们正在大踏步地推出关于在线写作技巧的每周时事通讯。首先，我们专注于如何建立个人垄断。本周的时事通讯将介绍如何“模仿，然后创新”。 在此处注册以阅读即将发布的版本。
- 如何建立个人垄断：说到个人垄断，我在 YouTube 上录制了一个关于在线写作如何帮助您建立个人垄断的研讨会。
我这周学到的最酷的事情
名人广告无处不在，但并非总是如此。要了解为什么事情会发生变化，让我们看看 René Girard 的哲学。
广告曾经是产品驱动的：
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例如，立顿的这个旧广告专注于他们茶的质量。它宣传产品的便利性和受欢迎程度。该图像不像现代广告那样关注名人，而是关注便利、质量和快乐的客户。
今天的广告越来越受个性驱动：
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佳得乐是这里的先驱。 “像迈克一样”的广告没有宣传有形的因素，如水合作用或电解质。相反，这种饮料从超市货架上飞了下来，因为它与迈克尔乔丹有关。
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更改广告
为什么广告变化如此之大？
营销是大规模地创造欲望。吉拉德说，人们对自己的欲望没有合乎逻辑的理由。他们不知道自己想要什么。相反，他们会关注他人的愿望，并将这些愿望视为自己的。
名人广告在我们不知不觉中塑造了我们的欲望。名望和地位的结合是病毒产品的火种。在我自己的生活中，我记得走进一家商店，看到一件看起来丑陋且不舒服的 T 恤。呸！然后我走到它面前，意识到这是 Kanye West 的品牌，并立即想要一个。
Girard 会说 Kanye 和 Gatorade 的品牌承诺声望。我们更关心对象的内在价值，而不是与之相关的人，以及拥有该对象对我们的影响。
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我们是模仿动物
广告商利用我们的模仿节目。
托马斯杰斐逊知道这一点，并写道：“人是一种模仿动物。这种品质是他所有教育的萌芽。从他的摇篮到他的坟墓，他都在学习做他看到别人做的事情。”
广告是否因为营销人员阅读 Girard 而改变？
我不这么认为。影响者营销是大众媒体发明的下游，大众媒体增加了名人的影响力，高质量的打印机使页面上的面孔更加生动。但如果 Girard 是对的，我们应该期待营销人员发现他的原则。
影响者营销之所以有效，是因为人们不想变得怪异。这有点自相矛盾，但好的广告同时告诉我们两件事：（1）如果你购买这个产品，你不会是一个完全的怪人，因为其他人也在使用它，（2）这个产品会让你脱颖而出别的。
最终，吉拉德的哲学颠覆了我们对心理学的理解。
他挑战了我们是理性的、效用最大化的生物，具有真实的欲望核心的观念。相反，他说我们通过模仿我们的同龄人来学习重视什么。尽管像经济人这样的想法很有用，但它们并没有考虑到像骄傲、嫉妒、地位和模仿竞争这样的想法。但这些特征应该支撑任何现代广告商的知识生活。
哦，还有一件事：如果您想了解更多关于 Girard 的哲学， 请查看我与 Johnathan Bi 主持的关于他的想法的讲座。在不到两个小时的时间内，我们提供了他的想法的易于访问（但全面！）的摘要，并展示了它们如何应用于广告世界。
本周照片
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回想我的法国之行，它的文化自豪感在他们的食物中表现得最为明显。
巴黎的每个早晨都以去Boulangerie（法语中的面包店）之旅为亮点。每个羊角面包都是我吃过的最美味的。通常，我也会屈服并点一份糕点。城里到处都是面包店（而且没有健身房），巴黎人怎么这么瘦是个谜。我有一些理论。
首先，法律。苏打水税很高，在法国出售无限量的苏打水补充装是违法的。其次，你不会像在美国那样看到巨大的玉米零食货架（品客薯片、炸薯条和多力多滋）。第三，高品质的食物很难暴饮暴食，即使里面装满了糖。虽然巧克力慕斯是我的首选糕点，但它是如此丰富，以至于我只吃了几口就饱了。无论我多么努力，我都无法大吃一惊（不像大多数美国甜点！）。
此外，您可以通过他们放大语言的位置来了解很多关于文化的信息。例如，爱斯基摩人的雪词数量异常多，因为他们是一种被雪包围的文化。他们对雪有非常精确的词，例如aput（地面上的雪）、 qana （下落的雪）、piqsirpoq（漂流的雪）和 qimuqsuq（雪堆）。
法国人放大了餐馆的名字——他们有小酒馆、bouchons、面包店、小酒馆、咖啡馆、薄饼店和糕点店。
有一个创意周，
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