亚马逊和数据测量公司尼尔森签署了一项为期三年的协议，用于测量 Prime Video 的“星期四晚上足球”（TNF）的收视率。尼尔森表示，这将是该公司首次将流媒体服务及其直播节目纳入其国家电视测量服务。该公司将在 8 月 25 日下周四的“星期四晚上足球”季前赛期间开始测量，届时旧金山 49 人队将对阵休斯敦德州人队。
尼尔森将测量游戏的收视率，以及 Prime Video 和 Twitch 上的赛前和赛后节目。它还将测量户外观看和通过空中电台在球队当地市场观看的观众。户外观影是指酒吧、餐厅、酒店等。
该公司表示，“TNF”将像使用尼尔森面板的所有其他 NFL 游戏一样进行测量和处理。尼尔森补充说，所有其他国家网络都将报告相同的指标。
许多主要媒体公司不赞成尼尔森准确衡量流媒体服务的能力。例如，Netflix 因不与尼尔森等外部评级服务合作而臭名昭著，并且更喜欢自己报告收视率，这使得尼尔森很难做到准确。该公司还努力适应流媒体时代，人们通过笔记本电脑、手机和平板电脑等便携式设备观看。
在被指控在大流行期间少报观众后，媒体评级委员会去年取消了尼尔森的全国电视收视率认证。然而，该公司相信，与亚马逊的交易将加强“尼尔森衡量客户不断变化的观看行为以及内容所有者如何分发节目的能力”。
“尼尔森是测量领域的长期领导者，为媒体行业提供黄金标准货币，我们很高兴亚马逊认识到这一点，并与我们合作，首次将流媒体服务纳入我们的国家电视测量尼尔森美国受众测量产品销售董事总经理 Deirdre Thomas 在一份声明中说。 “我们致力于在所有平台上对所有观众进行可比、全面的测量，这项测量 TNF 收视率的协议就是对这一承诺的证明。”
亚马逊声称这笔交易也将使其公司受益，因为这些测量可以为广告商提供他们媒体投资的直接比较。
亚马逊广告媒体衡量总监 Srishti Gupta 表示：“广告商将可以访问来自亚马逊的指标，这些指标将为了解品牌知名度、参与度和销售情况提供可行的见解。这种强大的第一方和第三方测量组合是只有亚马逊才能提供的。”
此外，尼尔森的“星期四晚上足球”测量可能会提供一个关于这家零售巨头有多少亚马逊 Prime Video 国内用户的想法，因为它没有报告这个具体数字。 Prime 本身拥有超过2 亿会员，但消费者可以选择单独为 Prime Video 付费。 Protocol最近报道了 JustWatch 的数据，称亚马逊 Prime Video 占美国流媒体市场的 20%。
据《华尔街日报》报道，媒体买家表示，亚马逊曾告诉广告商，它预计一场游戏的平均观众人数为 1260 万。这比上个赛季平均有 1640 万观众在 Prime Video、Fox 和 NFL 网络上观看“星期四晚上的足球”时要少。根据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners的数据，总共有超过 8000 万个家庭拥有亚马逊设备。
去年，亚马逊与美国国家橄榄球联盟达成了一项协议，赢得了 11 个赛季的“星期四晚上足球”的权利。该协议使这些游戏成为亚马逊的独家游戏，而此前这些游戏也可以在 Fox 和 NFL Network 上获得。 15 场比赛的“TNF”常规赛于 9 月 15 日开始，届时洛杉矶闪电队将对阵堪萨斯城酋长队。今年将有 NFL 的 32 支俱乐部中的 29 支出现在“TNF”上。
广播公司 Al Michaels 和 Kirk Herbstreit 将为真人比赛提供评论，而前 NFL 四分卫 Ryan Fitzpatrick、全职业角卫 Richard Sherman 和职业橄榄球名人堂成员 Tony Gonzalez 是赛前、中场休息和赛后报道的分析师。这些节目将由体育主播 Charissa Thompson 主持。
流媒体服务还计划提供由 Dude Perfect 主持的替代提要，这是一个以特技镜头和特技而闻名的体育和喜剧团体。
亚马逊最近添加了一个专门的体育选项卡，可帮助订阅者轻松找到现场体育赛事、回放、精彩片段等。
原文： https://techcrunch.com/2022/08/16/amazon-and-nielsen-close-thursday-night-football-ratings-deal/