BeReal、LiveIn、Locket……这些新的消费类社交应用除了在 App Store 的 Top Charts 上名列前茅之外，还有什么共同点？他们通过推送通知和主屏幕小部件的组合来吸引用户，而不是强迫人们花很长时间浏览他们的应用程序、滚动提要或观看创作者内容。
这种基于主屏幕的社交网络形式的流行在一定程度上与苹果公司在 2020 年发布 iOS 14 时为 iPhone 推出小部件平台的举措有关。在此过程中，苹果公司邀请了一个新的应用程序生态系统出现.
最初，这是从允许用户使用与其背景相匹配的小部件和自定义应用程序图标更好地个性化他们的主屏幕的应用程序开始的，将 Widgetsmith、Brass、Color Widgets 等应用程序发送到 App Store 的顶部。但随着时间的推移，开发人员意识到小部件不仅仅是主屏幕装饰——它们实际上可以成为他们自己平台的积极扩展。他们的小部件可以作为一种工具，让用户进入移动设备上最私人的空间：手机主屏幕的主要空间。
当Locket于 2021 年 12 月首次推出时，这个想法更像是一种新奇事物。
开发人员和前 Apple WWDC 学生奖学金获得者 Matt Moss 认为在他们开始异地恋时使用小部件将照片发送给他的女朋友会很聪明。但很快，他的朋友们就吵着要访问他作为一个简单的副项目构建的应用程序。
根据应用商店情报公司 Sensor Tower 的估计，从那时起，Locket 在今年 4 月扩展到了 Android，迄今为止的安装量总计 2000 万次。但随着新竞争对手的出现，它的受欢迎程度有所下降。虽然该应用在社交网络类别中排名第 9，但在美国 App Store 中仅排名第 42 位。
但这主要是因为现在有很多其他应用程序在这个领域发挥作用并获得动力。
另一个应用程序BeReal最初于 2019 年 12 月问世——在 iPhone 的小部件广泛可用之前。这个社交应用程序鼓励用户在收到推送通知后 2 分钟内使用 BeReal 的相机拍摄一张照片，该相机同时拍摄正面照片和自拍照片。这个想法是为用户提供一种实时查看他们的朋友在做什么的方法。今年之前，BeReal 实现了稳定但并非突破性的增长，在全球范围内实现了 190 万次安装。
然后，在 2022 年 2 月，BeReal 推出了一项名为“WidgetMojis”的功能，利用主屏幕捕捉朋友对用户帖子的反应。这一添加允许 BeReal 在主屏幕上的实时更新小部件中显示朋友的照片，因为他们对用户的 BeReal 帖子做出反应。
引入 WidgetMojis，当他们对您的 BeReal 做出反应时，让您的朋友留在您的主屏幕上。 pic.twitter.com/IUQcXrnbW9
– 这确实不假。 （@BeReal_App） 2022 年 2 月 11 日
在 2022 年期间， BeReal 的人气飙升。 Sensor Tower 的数据显示，仅今年一年，BeReal 的安装量就达到了 1200 万。截至撰写本文时，BeReal 是美国 App Store 中排名第 10 的整体应用程序，击败了 Messenger、Snapchat、Telegram、Discord、Twitter 和 Pinterest 等传统社交网络和通信应用程序。它也是社交网络类别中排名第三的应用程序。
另一个也在争夺这个新兴市场的一部分的是较新的产品 LiveIn，它于 2022 年 1 月推出。这款主屏幕社交网络应用程序有自己的特殊之处。用户不仅可以将自拍照片发送到朋友的手机，还可以发送视频。另一个新功能允许用户“二重唱”照片和视频——从 TikTok 上类似名称的混搭功能中获得灵感。
除了照片共享和更新的小部件之外，这些新的社交应用程序还包括一个照片存档，以便用户可以回顾他们过去的照片记忆。这不仅是一种激励用户在拍照时间之外启动应用程序的方式，也是一种锁定用户并防止他们放弃平台的方式。
这种照片存档并不是一个新概念——它的灵感来自 Facebook 或 Snapchat 的 Memories 功能，以实现相同的结果，但受众更年轻。
事实上，这些新的社交应用程序采用了 Snapchat 最近流行的许多核心概念——访问亲密的朋友、私人照片共享、自发和随意的拍照以及记忆——并建立了自己的差异化平台，以利用手机的通知系统和通过小部件访问主屏幕。
而且它们只是通过小部件为手机主屏幕构建的越来越多的应用程序中的一小部分。
其他下载量最高的应用程序包括 Noteit Widget，每个 Sensor Tower 数据已获得 1880 万次终身安装； Loveit：Live Pic & Note Widget（140 万次安装）； Widgetshare（310 万次安装）； Peek（704K 安装）； Widgetpal（安装 374K）、Snapwidget（安装 185K）； Rocket Widget（127K 安装）； Comet：Live Friends Widget（112K 安装）；和别的。
甚至还有一些利用流行品牌名称的克隆，例如名为“LivePic, Locket Photo Widgets”的应用程序，该应用程序已经成功吸引了 79K 的安装，其中一些可能是通过误导性的 App Store 搜索获得的。
许多这些应用程序的一个共同点是，它们提倡分享不涉及大量编辑、过滤器或 AR 效果的真实照片——Snapchat 和 Instagram 的功能已经广为人知。这说明了有助于推动这一趋势的更广泛的转变： Instagram 美学的终结以及社交媒体上对真实性的日益增长的渴望。
随着其他社交照片应用程序（如Dispo或Poparazzi ）的推出，我们已经看到了这种迹象，这两个应用程序都专注于未经策划的照片流——后者是由用户的朋友而不是他们自己拍摄和发布的照片。然后是针对被 Instagram 抛弃的摄影师的应用程序，例如Glass或Herd Social ，它们也将自己定位为反 Instagram。这组更广泛的照片应用程序以其制造的算法、过多的功能和超强的竞争力推动了他们对 Big Tech 的蔑视，现在主流社交网络正在追逐类似 TikTok 的短视频、电子商务、创作者订阅、虚拟打赏、NFT ， 和更多。例如，当它不尝试成为在线商城时，Instagram 正在尝试克隆 TikTok。 Snapchat 正在托管创作者内容，现在希望用户使用 AR 购物。
与此同时，年轻用户——使用社交应用的关键人群——实际上只想要简单的应用，专注于他们想要社交网络的内容：他们的朋友。
有趣的是，它来到了这里。 “社交图谱”曾经是消费者社交平台的圣杯——知道某人在现实生活中与谁有联系被视为有价值的数据。一方面，这意味着您可以将用户锁定在他们不想离开的围墙花园中，因为他们的朋友也都在那里。让竞争对手无法访问图表意味着每个新网络都必须从头开始。但如今，主流社交网络更侧重于将用户与创作者联系起来——毕竟，这就是金钱所在。用户可以订阅内容创建者、从他们那里购物并以虚拟方式提示内容创建者。将真正的友谊货币化要困难得多。
但大科技公司的贪婪在市场上留下了一个空白，他们开始为那些寻求现实世界联系的人提供服务不足。这也导致了数不胜数的“寻找朋友”应用程序，例如 Yubo、LMK、Wink、Hoop、Wizz、Vibe、Fam、Itsme、Lobby、Hippo、LiveMe、Swiping 等——其中许多都建立在Snapchat 的 API 的顶部，直到该公司收紧其对儿童安全问题的开发者政策。这一趋势也影响了约会，导致 Match 以 17.3 亿美元收购 Hyperconnect，这是有史以来最大的一笔收购，该公司一直在构建并非专门为约会而设计的“社交发现”应用程序。
然而，虽然主流社交应用程序现在对其用户保护负责，但主屏幕社交应用程序却在雷达下飞行。父母没有听说过他们，也不知道监控或限制他们。监管机构也是如此。同时，在某些情况下，应用程序的隐私保护很薄弱。鉴于许多产品面向儿童和青少年，这一点尤其令人担忧。
但应用程序随心所欲的性质并不是主屏幕社交网络大放异彩的唯一原因。这里还有许多其他因素在起作用——包括使用 TikTok 来推动下载和大学大使计划以更“有机地”传播有关新应用程序的信息。还有与社交网络的不良影响相关的持续背景噪音。数据丑闻、备受瞩目的泄密和举报、 国会听证会、监管调查以及由此产生的媒体报道帮助推动了用户对并非由当今的主要参与者创建的应用程序的需求。
这些“主屏幕社交”应用程序目前的表现如何证明了市场对此类网络的准备情况。他们在社交网络排行榜上占据主导地位，并且也在总体排行榜上占据一席之地。虽然从长远来看，它们可能会像 2010 年代基于位置的社交网络应用程序那样成为昙花一现，但有一种感觉，一些 Z 世代用户不再认为这些应用程序是实验性的。
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尽管 TikTok 在捕捉与创作者的有价值且有利可图的联系方面无疑是一个可行的威胁，但用户的社交图谱仍然值得争夺。事实上，Z 世代中的许多人不想分享他们与 TikTok 的真实关系，他们在发布到该平台的视频中表示。他们欣赏 TikTok 是一个关于创造力和个性化兴趣的网络，而不是他们与现实世界的联系。
TikTok 也意识到了这一点，并了解这给自己的业务带来的问题。它甚至对获取用户的通讯录过于咄咄逼人，以至于它破坏了自己的发现页面，转而支持朋友页面，以期获取这些数据。
如果这种趋势继续下去，它也可能影响其他主流社交网络。在他们克隆 TikTok 并吸引创作者的集体愿望中，他们在很大程度上忽略了这种获得用户的新途径，也没有采用“来自朋友的实时图片”小部件格式。
随着社交图过滤到更小、更简单的主屏幕社交网络应用程序，现在也有可能建立一种不同类型的社交网络，可以通过广告以外的新方式获利。这些应用程序可以推出高级功能、订阅服务、直接支付等。今天，还没有货币化，因为就目前而言，主屏幕社交网络应用程序是否在采用它们的历史上反复无常的年轻人群中是否具有长期的持久力还有待观察。
原文： https://techcrunch.com/2022/06/16/the-next-big-social-platform-isthe-smartphones-homescreen/