让我们先从苹果在 Apple Developer News 上发布的公告开始：
欧盟委员会要求苹果根据《数字市场法》做出一系列额外修改：
优惠的沟通与推广
- 今天，我们推出更新后的条款，允许在欧盟 App Store 商店中发布应用的开发者沟通并推广其所选平台提供的数字商品或服务的购买优惠。平台可以是网站、其他应用市场或其他应用，并且可以通过网页视图或原生体验在应用外部或应用内部访问。
- 在 App Store 中，宣传和推广数字商品或服务的 App 将受制于新的商业条款——初始购置费、商店服务费，以及针对 StoreKit 外部购买链接授权（欧盟）附录中的 App 的核心技术委员会 (CTC)。CTC 体现了 Apple 通过持续投资于工具、技术和服务为开发者提供的价值，这些投资使开发者能够构建创新的 App 并与用户共享。[…]
欧盟应用商业条款更新
- 到 2026 年 1 月 1 日，Apple 计划在欧盟为所有开发者实现统一的商业模式。在此统一商业模式下，Apple 将从核心技术费 (CTF) 过渡到针对数字商品或服务的 CTC。CTC 将适用于通过 App Store、Web Distribution 和/或其他市场分发的 app 所销售的数字商品或服务。
- 目前，根据《欧盟应用替代条款附录》的应用将继续仅受 CTF 约束，直至明年全面实施向 CTC 的过渡。届时，符合条件的交易将受 CTC 约束，CTF 将不再适用。有关此次过渡的更多详情将于稍后公布。
除了其他政策和 API 变化之外，Apple 还宣布在 iOS/iPadOS 上推出一种新的、看似简化的体验，用于在欧盟安装应用程序和替代应用程序市场。
至于其他政策变化，以下是 Jason Snell 的总结，我认为它尽可能地抓住了要点：
App Store 分级收费。对于如今提供全方位服务的 App Store，开发者将支付 13% 的销售额佣金，小型企业计划成员的佣金则降至 10%。开发者也可以选择“一级佣金”，该佣金需支付 5% 的佣金，但不支持我们期待的一系列 App Store 功能，例如应用自动更新、App Store 推广、在搜索建议中排名、在产品详情中显示评分和评论等等。
核心技术委员会。苹果将向所有开发者征收一项名为“核心技术委员会”的新税，选择在 App Store 之外销售应用的开发者将支付应用内推广销售额的 5%。原有的每次安装 0.50 欧元的核心技术费将于 1 月 1 日起取消。
自由链接。开发者可以广泛推广优惠信息，不再局限于没有跟踪参数的单个静态 URL，并且可以自由设计这些链接和促销活动的界面。
新业务条款。新用户首次下载应用后的前六个月内，开发者需为其购买的数字商品和服务支付 2% 的费用；小型企业计划的成员无需支付此费用。
以下是 Chance Miller 在 9to5Mac 上发表的总结，其中包括苹果的以下声明（该声明也提供给了我）：
“欧盟委员会要求苹果对应用商店进行一系列额外修改。我们不同意这一结果，并计划上诉。”
新的收费结构无疑错综复杂，我认为简直令人困惑。似乎没人能弄清楚使用替代支付或分销方式的应用究竟要支付多少佣金。过于复杂的法律（DMA）导致了苹果制定的指导方针和政策愈发复杂，这很自然。一切都错综复杂，简直像拜占庭式的。
据我了解，底线如下（但我可能对其中一些内容有误 – 如果是的话，请告诉我，我会尽力纠正）：
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那些只做最简单事情的开发者——通过 App Store 分发应用并使用苹果的 IAP 处理所有支付——将继续支付相同的佣金，默认为 30%，对于小型企业计划开发者和第一年后的定期订阅用户，则为 15%。当然，这也是苹果希望开发者做的事情。
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大型开发者通过 App Store 分发应用，但自行处理付款，他们仍需向苹果支付约 20% 的非应用内购买佣金：13% 用于“商店服务”，5% 用于新的核心技术佣金（取代每次下载 0.50 欧元的核心技术费），以及 2% 用于“初始获取”。小型开发者计划会员和第一年后的续订订阅用户需支付 15%——无需支付“初始获取费”，并支付 10% 的“商店服务”费用。但所有开发者都需要承担 5% 的核心技术佣金。
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通过 App Store 分发的应用可以通过选择降低的“一级”服务费率，将“商店服务”费率降低至 5%（低于 13%）。我认为，与其说这个“一级”对任何开发者来说都是一个有吸引力的选择，不如说是苹果想要宣称，App Store 的这些功能（例如自动软件更新、评论和评分、通过搜索显示除精确名称匹配之外的任何内容等）能够证明苹果 8% 的购买佣金是合理的。
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每次下载 0.50 欧元的核心技术费 (CTF) 被 5% 的核心技术佣金 (CTC) 取代的后果之一是，对于那些拥有免费下载应用程序且在欧盟下载量超过一百万的小开发者来说，将不再受到处罚。这是 CTF 的一个合法问题——一个在欧盟下载量达到 500 万次的应用程序将欠苹果 200 万欧元的 CTF 费用，但其产生的收入可能远低于这个数字（甚至为零）。但是，从 CTF 转换为 CTC 的另一个后果是，超级大公司的超级流行应用程序如果不从其应用程序中销售数字商品，将继续无需支付任何费用。例如，除非 Meta 开始在其应用程序中销售数字商品，否则他们将继续无需向苹果支付任何费用来支付 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 等下载量达数十亿的应用程序的费用。这是 App Store 模式的一个缺陷，而 CTF 的设计初衷就是纠正这一缺陷。
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我认为，所有这些额外的复杂情况仅适用于通过 App Store 分发的应用。通过其他欧盟应用市场或网页下载分发的应用和游戏只需缴纳 5% 的 CTC（到今年年底，届时 CTF 将取代 CTF）。但天下没有免费的午餐——在 App Store 之外分发的 iOS 应用和游戏，如果需要购买或提供数字内容出售，就必须缴纳 5% 的 CTC。
原文： https://daringfireball.net/2025/06/apple_app_store_policy_updates_dma